电视剧广告是电视台收入的重要来源，但电视剧中频繁、超长的广告插播屡遭观众抱怨。即将于2010年1月1日起施行的新的《广播电视广告播出管理办法》，对广播、电视节目的广告播出次数和时长做出了明确规定。不过，由于插播广告的概念并不明确，这意味着，电视台还可能打擦边球。
广电总局网站全文刊登了新的《广播电视广告播出管理办法》。《办法》规定，广播、电视播出机构每套节目每小时播出商业广告时长不得超过12分钟。其中，电台在11时至13时之间、电视台在19时至21时之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。此外，电视台播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在黄金档19时至21时之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。
电视台相关工作人员透露，广电总局的新《办法》实施后，恐怕看电视剧的观众会感觉广告增多了。首先，按从前规定，晚黄金档播出剧集中不能插播商业广告，而新《办法》允许插播一次；其次，按从前规定，非黄金档电视剧每集中只可插播一次广告，新《办法》中允许插播两次；最后，新《办法》中并没有确切指出插播广告的概念，电视台依旧可以按以往做法，在电视剧片头曲后和剧情结束至片尾曲前的间隙播出两段广告，不算“插播”，只要一小时里不超过12分钟就可以。这样一来，黄金时段和非黄金时段电视剧播出间隙，广告的播出频率增多了，时长也并未减少。
不过，新《办法》中，也并非全都照顾电视台的商业利益，也有部分条款于观众而言相对人性化。比如，规定在6时30分至7时30分、11时30分至12时30分以及18时30分至20时的用餐时间，不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告；不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节（栏）目中播出酒类商业广告。
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