英超免费播：天盛巨亏难继 无奈联系地方台

随着广东卫视从天盛手中买下英超本赛季中国内地转播权后，英超直播在中国大陆各个地方台的落户成为了人们关注的焦点，尽管如此，上周末沪上的球迷还是体验到了一份意外的惊喜，在相当低调的情况下，英超首轮的多场转播赫然出现在上视荧屏。从天盛一再强调绝不放弃付费电视到眼下上海观众重享“免费午餐”，这中间充斥了太多的谈判、硝烟还有妥协。

　　除了上海和广东、湖南地区，天盛和北京地区的谈判也在紧锣密鼓地进行，此外，安徽、黑龙江、吉林三省，以及郑州和杭州两市的球迷也将享受到免费的英超直播。据悉这三省体育台以及两市有线网络与拥有英超版权的欧洲足球频道基本达成一致，每轮拥有1到2场英超的比赛直播，而上海地区的球迷可能成为中国大陆范围内收看到直播场次最多的观众。东方早报记者 陈均

　　天盛突然妥协

　　主动联系地方台

　　过去两年，天盛一直咬死付费电视的底限，除了降低收费标准，并不愿意做出更多让步.在享有大陆地区版权的最后一年中天盛何以如此开明，频频与广东卫视、上视五星体育频道等地方台进行合作？上视五星体育频道总监李辉给出了答案，“这是市场博弈的必然结果，之前英超告别五星体育，是因为天盛坚持推广收费模式，他们对英超版权的价格定位也背离了市场规律，经过两个赛季的苦苦支撑，天盛难以为继，所以双方重新坐上了谈判桌。”天盛垄断英超转播的日子里，大陆地区的英超观众缩水1000倍，单以北京地区来说，天盛1亿元左右的投入回报仅为300万元，这样的情况下，天盛除了妥协，别无选择。

　　据悉，除了上海和广东、湖南地区，天盛和北京地区的谈判也在紧锣密鼓地进行，此外，安徽、黑龙江、吉林三省，以及郑州和杭州两市的球迷也将享受到免费的英超直播。这三省体育台以及两市有线网络与拥有英超版权的欧洲足球频道基本达成一致，每轮直播1到2场英超的比赛，而上海地区的球迷可能成为中国大陆范围内收看到直播场次最多的观众。

　　上海荧屏英超

　　还只在试播阶段

　　没有先期的广告宣传，没有节目预告，英超直播的回归一切都在悄悄地进行。对于这枚重磅炸弹的投放，五星体育何以如此低调？“没有进行宣传，是因为我们和天盛的谈判还没有完全收尾，因此我们把现在的英超节目定为‘试播’，当然，这并不意味着未来会发生什么变故，接下来球迷们依然会从五星体育频道收看到本赛季的英超比赛，而且五星体育拥有挑选场次的权利，新赛季英超几大豪门的比赛都可以通过五星体育进行收看。”李辉对此做出了自己的解释。但关于五星体育和天盛的谈判细节，这位五星体育的当家人不愿多说，“其实并不存在什么故事，我们出钱，他们出售版权，就这么简单，不存在什么广告的置换，我可以透露的是，这次是天盛主动联系了我们。”

　　首轮上海收视率

　　持平两年前黄金档

　　一直以来，英超都是上海观众最钟爱的足球联赛，此前在欧洲几大联赛的转播收视率中也独占鳌头，此番重现沪上荧屏，苦苦等待了两年之久的上海球迷对其投注了怎样的热情呢？“从收视率来看，英超首轮的收视率有一点多，基本和两年前黄金时间的直播收视率持平。”虽然李辉没有给出更加令人惊喜的答案，但考虑到之前没有进行任何形式的宣传推广，这个数字依然惊人，此间，体育频道著名解说员娄一晨也认为，第一轮的直播就是最好的宣传。随着每个周末英超联赛在五星体育的转播，流失两年的英超球迷将大面积地回归，届时收视率有可能进一步提高。

　　五星体育转播

　　花费不到1800万元

　　很显然，随着职业体育的商业化程度不断走高，赛事转播权的背后往往只取决于一个字――钱。此前，广东卫视从天盛手中买下一个赛季的内地转播权斥资高达1800万元，五星体育在此番合作中掏钱几何成为了人们关心的话题。

　　考虑到五星体育上周共转播了5场比赛，远远多于广东卫视一周一场的转播数量，这是否意味着五星体育在帮助英超回归的道路上烧钱无数呢？对此，李辉没有给出一个明确的数字，但是他告诉记者价格并没有想像中那么可怕，“广东卫视的覆盖面比较大，而我们的覆盖面仅仅限于上海及其周边地区，在购买的价格上我们反倒便宜于广东卫视。”李辉的意思再明显不过，尽管转播场次多于广东卫视，但五星体育实际上的收购价格将低于1800万元。
免费时代不会昙花一现

　　天盛2/3亏损恐难为续

　　本赛季随着天盛与各个地方台的携手，中国大陆的很多球迷都得以免费收看到英超转播，不过未来何去何从还是个未知数。有消息说，天盛眼下大肆出售版权就是为了在新一轮的转播权谈判中获得足够的资金，以图在下一个三年卷土重来。既然天盛CEO宋政多次表示不会放弃付费电视，人们必然会担忧眼下的免费时代会不会昙花一现。

　　“天盛继续坚持？这不可能，过去的经验已经证明付费电视在现今的中国行不通，中国的电视收费市场远未成熟，硬件、软件都不具备资格，而天盛仅仅依靠眼下的版权出售根本无法筹集到必需的资金，实际上，他们现在的版权收入只达到他们先期投入的1/3，除非天盛可以争取到跟进的风险投资。”此间，李辉笑谈想像中的风险投资也只是镜中花、水中月，“‘风投’不是‘疯子’，眼下全球的经济环境并不乐观，天盛之前的运营又遭遇尴尬，在这种情况下，很难指望风险投资的介入。”

　　按照李辉的说法，在本赛季结束后，下个赛季英超转播的模式很有可能延续免费时代的老路子，“可以说，未来英超回归免费时代已成定局。因为天盛的垄断，过去两年英超的品牌价值在中国大陆地区大幅度下降，对于英超球队而言，收入主要来源于电视转播权的出售以及商业上的推广，今夏英超球队普遍的亚洲行就很能说明问题，很显然，英超联盟以及各个球会已经有了危机感。而在英超品牌价值贬值的同时，低迷了很久的意甲倒是因为转播的延续性得到提升，意大利超级杯的巨额利润大家都看得见。”李辉的意思再明白不过，即便是英超联盟也不愿意让类似的天盛模式在中国继续存在，与其看着收费电视在中国大陆遭遇瓶颈，倒不如回归免费时代，保持英超在中国曾经的影响力与号召力。

　　之前英超告别五星体育，是因为天盛坚持推广收费模式，他们对英超版权的价格定位也背离了市场规律，经过两个赛季的苦苦支撑，天盛难以为继，所以双方重新坐上了谈判桌，这次是天盛主动联系了我们。

　　从收视率来看，英超首轮的收视率有1点几，基本和两年前黄金时间的直播收视率持平。

　　广东卫视的覆盖面比较大，而我们的覆盖面仅仅限于上海及其周边地区，在购买的价格上我们反倒便宜于广东卫视(1800万元)。

　　可以说，未来英超回归免费时代已成定局。因为天盛的垄断，过去两年英超的品牌价值在中国大陆地区大幅度下降，对于英超球队而言，收入主要来源于电视转播权的出售以及商业上的推广，今夏英超球队普遍的亚洲行就很能说明问题，很显然，英超联盟以及各个球会已经有了危机感。

　　――上视五星体育频道总监李辉

&nb[FS:Page]sp; 31亿英镑赤字下的繁荣

　　世界上最好的足球联赛？估计很多人会投英超赞成票，但即便是繁花似锦的英超联赛同样不乏泡沫，其浮华背后是令俱乐部不堪重负的外债。据英国企业登记局公布，英超20家俱乐部上赛季总负债达31亿英镑，其中切尔西负债8.1亿英镑、曼联7.4亿英镑、阿森纳3.65亿英镑、利物浦3.42亿英镑......数字触目惊心，维持收支平衡某种程度上已经成为俱乐部当下首要任务。

　　赤字背后的新税收政策

　　除了一直以来在转会市场上的高投入，英镑贬值是英超高筑债台的关键原因。如今，英镑与欧元的最新汇率为1∶1.16，这意味着当英超俱乐部要从欧洲大陆买入一名球员时，需要比以前多付出近25%的转会费。正因为如此，面对着今夏西甲豪门的频频“大手笔”，英超的豪门不得不精打细算，巧做“无米之炊”。

　　此外，英国即将出台的新税收政策也将让英超联赛备受困扰，据悉，年薪超过15万英镑的高收入人群需要把每年超出15万英镑以外的薪水上缴一半至国库，这意味着英超球会在保证球员薪水的同时，必须掏出更多的钱应付税收，这将把英超联盟的赤字进一步提升。之所以英超在负债累累的情况下依然保持着较为旺盛的生命力，必须提到种种资本的介入，无论俄罗斯富豪阿布还是阿联酋阿布扎比财团，这些外来资本都在自掏腰包维系球队的正常运作，但是这笔钱多少有些来去自由的味道。

　　电视转播已成生命线

　　有鉴于此，目前，真正也是唯一能够维系英超生命线的指望都寄托在了转播权的价码上。有消息称，新的三年合同中，英超电视转播的价格不会降低，其国内转播的费用将至少保持过去三年27亿英镑的水平。当然，英超转播费的居高不下并不意味着英超敢于放弃亚太乃至中国市场，默多克的天空电视台在买下英超转播权后，就刻意敦促英超联盟修改比赛时间，放眼世界，几乎没有哪里的足球比赛会在中午12点30分开踢，只有英超。

　　值得一提的是，英超联盟要想继续享用好电视转播费这顿大餐，亚洲乃至中国市场将是重中之重，有数据统计，整个人口只有5500万的英格兰，有1/3的人在看英超，这已经接近饱和，要想在这块土壤上继续发掘价值，其空间可想而知，英超联盟的触觉必须伸得更远。从这个角度看，英超联盟绝不会放弃亚太市场，如果亚太或者中国市场的品牌价值贬值，那么英超未来的生命之源也受到威胁，过去两年天盛的付费电视恰恰触动了英超联盟这根敏感的神经。

　　有消息称，英超联盟和天盛当初的合同中有个附加条款，如果第一年收视观众不足30万的话，那么英超联盟有权利单方面终止合同。尽管该条款并未最终生效，但种种迹象都显示，英超联盟希望通过电视转播攫取更大的利润，不过在现有的条件下，如何维系和保证英超在中国大陆地区的影响力依然是英超联盟的首选。

　　据悉，在广东卫视购买天盛转播权后，英国《卫报》甚至做了相关报道，其重视程度可见一斑。此间甚至有传闻称，当英超联赛在内地的影响力大幅下降后，为了避免在中国市场的迷失状态延续，英超联盟也敦促天盛能够以分销方式把转播权交给内地各个地方媒体。“英超联赛在大陆的利润增值还需要建立在长期的着眼点上。”英超首席执行官理查德在接受采访时已经多次重申，可以预见，大陆地区重回免费时代也是英超联盟愿意看到的。