7月23日，广东卫视在其网站上透露，他们与天盛传媒达成协议，用1800万重金向天盛购买英超2009-10赛季重大赛事直播权。从今年的8月15日起，一直到2010年的5月9日英超赛季结束，会每周直播一场比赛。这是不是意味着英超转播又将进入免费时代？天盛通过体坛网发表独家声明，豪门的精彩赛事依旧会在《欧洲体育》频道播出，全文如下：
世界第一联赛－英超2009-10新赛季将在8月15日开赛，共38轮、每轮10场，全赛季共380场比赛。天盛传媒拥有英超2007-2010三个赛季大陆地区的独家赛事转播权，并会继续通过24小时全足球的《欧洲足球》数字电视付费频道播出。
天盛会继续坚定地走付费电视产业之路，最好的资源也会继续放在精心打造的《欧洲足球》频道里播出，频道会对380场全赛季英超赛事全部转播。广大数字电视用户可以继续通过当地有线网络公司订购并通过机顶盒收看。天盛会继续提升《欧洲足球》频道质量，打造更多王牌栏目，并通过与各地网络公司的持续合作，推出更多物超所值的产品和套餐，为所有订户提供更好的服务！
中国目前正处于数字整体转换过程中，全国还有2/3以上的电视用户没有数字化而不具备收看条件。为满足更多球迷收看到英超的愿望，在不影响不冲击我们付费频道的前提下，本着以特定时段选择赛事而非按球队选择、将最好的豪门盛宴仍然留在《欧洲足球》频道的原则，天盛也在积极寻求与全国公共电视台的合作。通过少量赛事在公共台的播出和宣传，来促进《欧洲足球》频道的订购，同时保持了球迷对英超的持续兴趣，提升了英超在中国的热度和赛事影响力。
总之天盛希望通过与电视产业内的各类合作伙伴的积极合作，让球迷可以有更多选择、更方便地享受足球！中国将在未来几年全面实现数字化，相信随着英超在中国的升温，通过专业付费频道收看精彩赛事会逐步成为更多球迷的选择。
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CEO宋政打开问号：天盛花了一倍于英超版权费甚至更高的代价在全国铺建营销网络“在中国，如果你说要开一扇窗户，很多人会不同意；但当你说要把整个房子掀掉时，别人就会同意你开扇窗户了。” 一个月前，当一家名为天盛传媒的公司宣布高价竞得英超联赛三个赛季的中国地区转播权时，全国的英超球迷不禁惊呼：“要向免费英超说再见了吗？”对于已经习惯了免费看英超的中国球迷来说，天盛传媒就是要掀掉这个“房子”的“幕后黑手”，而天盛传媒的CEO宋政也几乎一夜之间成为了广大英超球迷的众矢之的。更加神秘的是，无人知晓天盛背后的股东方是谁，其中一个猜测是手伸得很长的江南春，又在圈占新领地。 面对来自各方的议论，宋政在接受《第一
天盛正式公布欧足频道付费标准已与成都有线电视运营商达成基本协议自掏腰包看英超，在很多国内球迷看来并非不可接受，但是对于天盛传媒此前放出的全年1880元的付费标准，广大的国内球迷都感到头痛。不过此事在昨日又峰回路转，天盛传媒公布了数字电视付费标准的调整，国内球迷只要支付588元的费用，就可以收看到包括英超在内的欧洲联赛转播。在昨日举行的“欧洲足球频道有线电视运营商研讨会”上，已经拿到英超2007-2010赛季国内全媒体播放权的天盛传媒广散英雄帖，邀请了包括成都在内的39个城市的有线电视运营商。用天盛传媒自己的话来说，这标志着欧洲足球频道为英超直播所做的准备已全部就绪，只待新赛季的来临。会上，天盛
[除了外部环境以外，宋政认为天盛传媒的做法也有很多值得检讨的地方。“在中国做付费电视没有标准模板，我们确实走了很多弯路。”宋政表示，天盛传媒希望通过引入付费模式为球迷提供更好服务，但由于太过强势，结果造成了与球迷的对立，是非常大的失误] “我们姿态过于强硬，销售模式过于简单，这种粗暴加简单的结果是造成与球迷对立。”昨天，天盛传媒CEO宋政接受《第一财经日报》独家采访时，总结过去一年来，首次将英超联赛的付费直播引入中国后天盛传媒的种种失误，他认为值得检讨的地方很多。日前，本报记者获得独家消息称，天盛传媒已与创维和长虹电视厂商合作，共同开发市场。当英超联赛再有十几天就要开幕的时候，天盛传媒正调整思
5000万美元砸进去，没有什么声响，再砸5000万美元，不知道还会是什么结果。两年前，天盛豪掷5000万美元买下了随后三年英超大陆地区的转播权，并开始推广付费电视。如今两年过去了，天盛的收益怎么样呢？更让人关注的是，今年将是下个英超三年转播权拍卖的年头，天盛是否会再度豪爽出手，让人怀疑。开拓市场，惨淡收场“现在资金链断了，也就断奶了，继续下去的希望十分渺茫。就因为看不到希望，天盛公司的很多员工已经相继离开。”——一位在天盛工作的员工透露2007年2月，天盛在北京召开新闻发布会高调宣布他们已经签下未来三年的英超转播权，并会以付费电视的方式在全国转播英超联赛的高清晰电视，当时的天盛显得意气风发。5
