2008年12月4日，欧洲知名的直播卫星电视运营商英国天空广播公司（BskyB）宣布，已在英国及爱尔兰以Sky Palyer TV为品牌推出在线付费电视新服务。这种服务使想收看在线付费电视的家庭，无论原先是否为Sky TV的订户，都可以通过自己家里的个人电脑（PC）或是苹果电脑（Mac）上的在线Sky Player平台，在第一时间预定Sky TV的节目包，获得收看25个最流行的Sky电视频道，包括直播电视和视频点播（VOD）的服务；而且不需要像DTH卫星电视订户一样事先安装碟形天线、机顶盒以及签订一个长期限的合同。但是对于DTH定户来说，Sky Palyer TV则是一种额外的服务。
据介绍，这种新的服务是BSkyB公司在2006年月成功启动Sky Palyer服务（也称为Sky by Broadband）的基础上推出的。此前，这种Sky宽带服务在欧洲首次为用户提供了一种合法的大型在线电影下载服务。而Sky Palyer TV新服务已大大“扩容”，它允许Sky TV用户通过接入宽带的个人电脑进入一个涵盖Sky电影、体育、新闻、娱乐、生活时尚、文化艺术、纪录片等节目的大型“图书馆”，采用VOD方式选择收看Sky TV上千小时的节目。同时，用户也可以在线选择MTV等频道。
据称，新的Sky Palyer TV用户可以从3个在线预定的节目包中选择适合自己需要的节目，除了直播频道之外，用户也可以欣赏所预定的频道中一些供点播的节目。为了使用用户无论在任何时候都可以方便的选择预定、收看Sky付费电视节目，包括一些需点播的内容，新服务为用户提供一份在线电子节目指南。在线娱乐节目包现时提供的频道包括Disney频道、英国的欧洲体育频道、国家地理频道、天空新闻频道和天空体育新闻等。用户预定一个或两个天空体育节目包，则可以收看Sky Sports1、2、3以及Sky Sports Xtra等频道。而至今年12月底，娱乐节目中将增加MTV ONE英国及爱尔兰频道、Nickelodeon和Nick等频道。进入2009年后，Sky Palyer TV平台将进一步增加包括其余的Sky TV频道的一些电视频道。
目前，这项新服务的收费价格从预定娱乐节目包每月15英镑到预定包括所有的Sky体育系列频道的节目包每月34英镑不等。现有的Sky TV卫星订户原先预定的频道及节目通过Sky Palyer的在线服务，也能继续在PC或是Mac上收看及点播，且不需要额外付费。
据悉，这项新Sky Palyer TV服务的推出获得微软公司的一些技术上的支持，包括如何在PC或Mac上引入直播频道的流媒体等。而用户要能在PC或Mac上收看Sky TV的付费节目，并获得一些另外的增值服务，除了在线连接宽带时必须选择合适的宽带外，其Mac电脑对直播的流媒体及一些点播内容也必须具有兼容性。
BSkyB公司最近公布的2008年第3季财务报告表明，截至2008年9月30日，Sky直播卫星电视系统在英国及爱尔兰的DTH卫星电视订户增加到906.7万户，比6月30日的898万增加了8.7万新订户。据此，今年第3季Sky系统平均每月仅增加DTH订户2.9万。市场分析家指出，BSkyB公司推出Sky Palyer TV新服务，是该公司积极拓展Sky电视市场的一项重要举措。
BSkyB公司表示，我们不仅关注观众看什么节目，而且也关注观众怎么看这些节目，并且希望能为用户提供更多的节目选择和帮助。这次推出的新的Sky Palyer TV服务，是一个可靠的在线付费电视播放平台，可以满足用户收看Sky TV节目的不同需求。我们看好这种在线付费电视新服务的市场，并将在新的一年为用户引入内容更精彩、频道更多的付费电视娱乐服务。
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