颜强:英超短视功利导致大陆版权缺失 他们该学NBA远见

　 仿佛是凿壁借出来的一道光线，英超直播赛事将出现在广东卫视或广东体育，在媒体市场上击出一阵波澜。

　　球迷或许能视之为福音，毕竟饿了两个赛季之后，哪怕并非周末黄金档的时段，未必是最有看头的比赛，开路电视重新出现英超直播赛事，多少填补了一处空白——倘若这是必须填补的空白。

　　2007—10赛季的英超直播版权，在3年前被天盛购得后，消失于开路电视平台，成为了中国媒体市场上的新现象。只是独家英超直播赛事版权，也并不是不可或缺的媒体内容，在3年合同执行完两个赛季之后，对出现在广东电视的这场英超比赛版权来源，说法很多。有人认为，这是英超联赛委员会对于中国大陆地区英超直播赛事收视数据压力所致的。这两天英超大员们陆续抵京，襄助英超亚洲杯之盛，届时对于这突破重围的一场英超直播赛事，想必他们能给出各种冠冕堂皇的说法。

　　只是英超直播赛事版权，在中国媒体市场上的困局，并不会因为这一场突如其来的免费赛事，而得到根本改变。是追求长久的收视人群、获得稳定的支持度，还是追求桌面上的现金数额，这是英超必须面对的中国媒体现实抉择。现金，抑或眼球，在目前中国电视媒体市场上，英超只能求取二者之一。

　　有过很多宏伟或者荒诞的构想，漂浮在媒体市场上。找个博彩公司买断英超版权，然后免费送给开路电视网络们直播，绝对能保证英超在大陆地区的温度，也能在博彩市场上收回成本——只是这种想法不可能行得通；或者像NBA中国公司那样，严密搭构一个英超未来20年、30年在中国大陆地区的发展框架，深化英国足球和中国足球的合作交融，徐图未来发展前景——英超没有这样的远见，也没有这样的耐性。

　　批驳英超的短视和功利，其实很容易，因为这是事实。只是英超本土的包装和运营，都承担着严格的时间压力，欧盟规定电视版权只允许3年一签，这就注定了英超在媒体包装上的短视。跟NBA不同，英超是俱乐部强、联盟弱，因此凡事通过20个俱乐部投票决定，自然是中小俱乐部的话语权更大，他们对培育海外市场不可能有耐性。

　　媒体市场成熟程度的不对等，导致英超电视版权，在中国大陆这个受众数量巨大的地区，不可能收得他们想像的效果。只是这种不可比的现实，英超未必接受。他们总要搬出英超版权在中国香港地区能卖出比大陆高出3倍到4倍的价格，来说明大陆市场的“畸形”，然而想要进入这片市场，想要能如同NBA那样先确立起中国媒体市场的影响力，再扩展到更大的商业领域中去，他们首先要做的是接受这片市场的现实和游戏规则。

　　广东电视得到的这一场周日直播英超赛事，对于提升其电视节目品质肯定有着相当好处，不过一场赛事，如果不包含前后丰富的包装、不包括赛事集锦以及其他配套节目，英超也只是一周闪现一次的锦上之花。不能形成体系，在媒体经营上难度相当大，围绕这样一场孤零零的比赛，广告销售和其他媒体延展活动都很难开展。英超回到了开路电视平台上，不过现在看来，只是2009—10赛季短暂的回归。此后的3年合同，谁都不知道英超将如何决断。

　　与短视和功利携手而来的，往往还有傲慢，任何一个新兴市场，都不可能接受傲慢的卖家，更何况被兜售的产品虽然质优高档，却永远都不是不可或缺的。没有超女，还有快男，没有快男，还有快女。打包成娱乐产品的职业体育，永远不会缺失主题。