电视互动游戏全面暂停 SP黄金时代难返

近日，信产部召开“规范媒体互动抽奖业务讨论会”，着重讨论SP在媒体互动抽奖答题类业务中的诱骗和不公正现象。记者了解到，从7月中旬开始，信息产业部将对媒体互动类业务进行拨测监控，一旦发现涉及诱骗性、封建迷信类业务，违规SP会被严肃处理。据悉，这一“封杀令”涉及了几乎所有出现在电视屏幕上的有奖互动类游戏。包括有奖竞猜、答题、游戏竞猜、预测姻缘、星运、测姓名等。

种种迹象表明，SP（增值服务提供商）们的黄金时代一去难返。

近日，信产部电信与信息服务咨询中心主任胡世明在公开场合发出警告，称电信增值产业投资过热，很多投资于增值电信业务的企业属于盲目投资。

从去年信产部和运营商加大对SP行业的整顿力度以来，SP遍地黄金的暴利时代成为了过去式，不少企业从此一蹶不振。而信产部日前召开会议叫停大部分电视互动游戏，无疑又让处境不佳的SP雪上加霜。

记者了解到，从7月中旬开始，信息产业部将对媒体互动类业务进行拨测监控，一旦发现涉及诱骗性、封建迷信类业务，违规SP会被严肃处理。据悉，这一“封杀令”涉及了几乎所有出现在电视屏幕上的有奖互动类游戏。包括有奖竞猜、答题、游戏竞猜、预测姻缘、星运、测姓名等。

对于信息产业部的这一决定，各大SP表现得讳莫如深。“这个话题比较敏感，在正式文件没有下达之前，公司不允许对外泄露任何信息。”几家SP公司内的员工在接到记者电话时均如此回答。不过记者最终从一位业内人士处得到确凿消息，信产部已经下传达了“叫停电视互动游戏”的通知，从本月起各SP就已经开始收缩此类业务，在7月底之前会全面暂停。

运营商禁令已下

7月上旬，运营商已经先后向合作的SP公司下发了关于整顿电视互动游戏的紧急通知。中国移动在《关于规范媒体互动抽奖答题类业务的通知》中，要求对凡涉及到通过猜字、看图片、猜数字、预测姻缘、星运、测姓名类低水平制作，主要吸引用户抽奖为目的的电视节目类业务，SP务必都要自查自纠，自行更换节目内容，或停止宣传。7月20日之后中国移动将组织拨测，对于明确要求后仍违规的SP，发现一起处理一起，惩罚手段包括停止业务代收费或业务下线处理。

中国联通也发布《关于对媒体互动类业务进行清理整顿的紧急通知》称，7月11日之前，SP公司涉及违规的电视互动游戏业务必须全部下线，否则严惩不贷。联通的整顿对象包括4类电视互动业务：1、违规SP与媒体合作或购买广告时间通过各级电视台、广播电台开展题目简单，甚至通过主持人、画外音等方式告知正确答案；通过高额奖品、奖金等来诱导、诱骗用户使用的有奖竞猜、答题、游戏竞猜等互动业务。2、用户按照宣传指引拨打IVR业务时，通过漫长的语音提示或延长用户等待时间等方式牟取高额信息费的业务。3、设立高额奖金或奖品来吸引用户，但是开奖过程不透明、抽奖结果不公正，甚至没有开奖或抽奖的业务。4、业务内容和宣传方式涉及封建迷信的如：预测姻缘、测姓名等。

可能失去“最后一根稻草”

电视互动游戏被许多SP视为一根救命稻草。去年信产部和运营商对SP行业的“严打”覆盖了手机、互联网，而电视渠道由于涉及了广电、工商、信产部等多个部门，管理的复杂让电视互动业务暂时处在了监管较松的领域。

又恰逢当年8月，中国工商总局和广电总局联合要求所有电视台暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高等5类电视购物广告。于是电视购物留下的市场空白，很快就被SP们的电视互动游戏填补。电视互动游戏也成为许多SP的“聚宝盆”