2006:手机媒体的重要转折之年

　又是一年岁末时，我们即将告别2005年，迎来崭新的2006年。

　　回首过去，展望未来，我们有理由相信，即将到来的2006年将是手机媒体的重要转折之年。

　　从短信开始起步，伴随着技术的进步，以手机为载体，进行信息传播的手机媒体得到空前的发展。从短信到彩信，从WAP到BREW/JAVA，从手机报纸/杂志到手机电视，新的技术应用在不断丰富手机媒体功能，新的市场需求在不断刺激手机媒体发展。手机不再仅仅只是通话功能，它更多地被赋予承担传播信息、商业应用和文化娱乐等新功能，手机媒体已经被称为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”，前景一片看好。

　　然而，作为新兴的媒体，手机媒体的成长并非一帆风顺。业界普遍认为，手机媒体要取得良性发展，还需解决终端限制、商业模式不成熟、信息内容缺乏、监管缺位等一系列问题。只有解决了这些问题，手机媒体才能真正走向成熟，迎来大迸发时代，才能成为真正意义上的“第五媒体”。而3G将是解决这些问题的东风和助推剂。

　　近日，信息产业部部长王旭东在全国信息产业工作会议上首次具体部署我国第三代移动通信的技术、业务、资费、监管、频率指配等相关政策，这标志着2006年发放3G牌照将成为现实。手机媒体成长路上的“拦路石”将被3G这股强劲的东风彻底清除。2006年是国内3G元年，也是手机媒体真正走向成熟的重要转折之年。

　　3G和2G的重要区别在于，3G除了能提供高质量的语音通话外，更重要的优势在于具有高速的无线数据通道，能传送大容量的影像传输流量，能实现高速率的可视通话、视频监控、高速上网等功能，把手机变成实实在在的多媒体终端。和2G/2.5G手机相比，3G手机在芯片速度、内存、屏幕、电池等方面将有很大的提升，而且随着价格的不断下降，终端限制将大大减弱。

　　3G牌照颁发后，获得 3G牌照的运营商必将重心投入到3G业务的运营中。所谓3G业务就是以手机多媒体应用为代表的手机媒体。手机媒体将在以运营商为核心构建的3G产业链中走向成熟。

　　首先，3G的到来将催生手机媒体成熟的商业模式和盈利模式。

　　在3G时代，运营商将从传统的基础网络运营商向多媒体电信运营商、内容运营商和综合信息服务提供商的转变。业务转型要求运营商寻求新的商业模式和盈利空间。手机媒体的商业模式将在运营商整个运营模式的转型中走向成熟。例如运营商可以根据自身的技术能力将产业链上合作的深度把握在可控的范围内，多方合作，调动各方的积极性，充分发挥各方优势，提供优质的服务，摸索出一个多方共赢的手机媒体盈利模式。

　　其次，3G将促使信息内容缺乏的问题得到解决。

　　手机媒体在不知不觉中已经逐渐形成了融视、听、看为一体的新的媒体阵营。目前，手机媒体以信息的不同承载传播方式可以分为手机报纸、手机电视、手机广播、手机电影、手机小说等。但无论什么形式的手机媒体，对用户而言，内容还是最关键的。内容才是吸引用户真正使用手机媒体的动力。

　　与传统媒体运营方式不同，手机媒体要推出真正为用户喜爱的信息产品，并不仅仅是内容提供商一家的事情，需要运营商、终端厂商等产业链形成良好的协作关系，因为网络速度、终端感受、收费渠道、服务水平等都影响了用户对手机媒体的使用感受。

　　在3G时代，运营商将介入内容服务业，走向“媒体化”。运营商通过加强对市场的指导作用，增强和内容提供商的互动，成为内容提供商和用户的桥梁，使得内容提供商能够设计出有针对性，目标精确的应用。

　　最后，监管缺失将得到补位。

　　手机媒体已经给媒体管理带来新的挑战。由于手机用户群非常庞大，而且手机媒体横跨多个行业，产业链十分复杂，在管理上遇到了以前从未出现的问题。手机媒体要良性发展，管理必须紧密跟上。

　　2006年，随着3G的上马，《电信法》的出台、手机实名制的实施，手机媒体有望得以规范管理。