互动视频将成3G应用主力 2006年市场达15亿元

　　兵书有句话称：“兵马未动，粮草先行。”可见，在战略上，补给支撑工作相当重要，而在3G时代这句话依然有效。众所周知，3G时代，手机用户的数据带宽将得到前所未有的改观，WCDMA的下行速率是384Kbps～2Mbps，而HSDPA可达14Mbps，在强有力的带宽支撑下，在终端上运行哪些业务已经是产业链的参与者们首先要解决的“粮草”问题。从业界的行动以及用户的选择上看，互动类的视频短片以及移动音乐很可能是未来几年3G手机上的主流业务。

　　移动应用，百尺竿头可更进

　　虽然3G业务在我国的开展还需时日，但是这并没有影响世界范围内掀起的3G移动应用的热潮。在我国目前的2G网络中，运营商们也没有闲着，仅2005年，中国移动的增值业务市场就达到了457亿人民币，另据诺盛近期发布的预测表明，这个市场将会在2008年扩大到1053亿人民币。当前，主流的增值应用还要数短信、彩铃(炫铃)、彩信(彩e)、IVR这些传统的增值业务，但是目前来看，新一代的移动应用市场正在兴起，在3G到来后的几年内，新的增值业务潜力不可小视。

　　来自水清木华研究中心的报告称在3G时代，手机视频将是手机音乐之后最值得关注的3G业务，2006年手机视频的市场规模会在15亿元左右。不过，手机视频业务真正的快速发展期将是在2007年以后，随着使用手机的视频通信得以实现，手机视频业务的市场规模将会迅速扩大，不过最值得关注的还是未来在手机视频中的媒体播放。

　　日前，国内最大的视频内容制作商之一的上海东方龙移动信息公司的总经理吴春雷也认为，手机视频对用户注意力的争夺力是独有优势的。当前公众的注意力资源在不同的人群中，其分布趋向不平衡。虽然公众的注意力越来越分散，但是手机终端却能起到很好的统一作用。他还认为，当前公众除了对一般的电视节目有需求以外，伴随式的内容和服务需求也出现了快速增长。他还告诉记者，在世界杯期间东方龙购买了央视世界杯赛事的转播权，并与中国移动合作，在高端手机群体中推出手机世界杯的转播，效果相当不错，使订制手机视频业务的用户数陡增了50%左右。

　　易观国际的调查表明，手机流媒体的需求高峰时段为凌晨0点30分和中午12点30分，这两个时间段是一般的上班用户的加班或者休息时间，在这两个时刻，用户对手机流媒体的需求达到高峰。而对于电视需求的高峰时段则发生在晚上7点10分和晚上9点30分，这是一般群体在家休息时间所引发的电视需求高峰期。从时间段上来看，手机流媒体和电视节目的利用空间是互补的。如果能够充分利用这些“空余”时间，手机电视将获得一个很不错的市场空间。

　　公众参与成主流

　　对于视频的多媒体业务的认可现在业界已经达成了强烈的共识。在3G业务开展较早的国家，运营商对3G视频业务的探索又是更进一步。

　　电信咨询机构BDA中国市场研究总监张东明认为，在未来的3G应用市场上，用户的原创内容将成为灵活开展业务的一个关键。他举例说，英国的移动运营商“3”公司开展的视频音乐类运营模式别具一格。“3”公司在其门户网站上提供由用户或者是个人原创的视频类和音乐类片段下载，通过用户的付费下载，“3”公司将一部分费用支付给原创提供者，刺激了原创者的积极参与，也造就了内容市场的不断丰富，用户的下载率越来越高。自该业务开展以来，“3”公司获得了400万英镑的收益。

　　吴春雷也认为，未来的手机传播业务市场是一种“用户发起”的业务模式，因为手机是一种“个性化”的终端产品，而移动通信服务也是一种“个性化”的通信数据服务手段，用户对节目内容具有高度的选择性，所以我们必须注重互动内容的发展。他还介绍，东方龙未来将推出可以由观众参与的电视节目，比如具有多种故事结局的电视，电视情节的发展方向将由观众的参与而有不同的结果。总结来说，未来增值业务的成功源泉将在于节目源能够引起用户的深度参与，节目内容也将进一步贴近用户，服务用户。