记：IPTV市场的发展瓶颈主要来自哪些方面？IPTV牌照目前下发多少？
张桂玲：第一个瓶颈是节目来源。IPTV业务是直接面向最终用户的，对他们来说，从传统的有线电视和广电部门的数字电视换成到电信运营商IPTV存在很大的转移成本。其中不仅包括更换IPTV机顶盒等设备的转移成本，还包括收视习惯等各方面的成本。因此，丰富的节目内容以及依用户需求划分频道将是IPTV吸引用户的最重要的方面，而丰富节目来源是保证IPTV成功运营的最重要的因素。从目前的情况分析，真正能担当节目内容提供这个角色的应该是中央电视台，各省电视台的联合或电影集团。
第二个瓶颈是政策影响。由于电信与广电业务的交叉进入的政策尚不明朗，电信运营商开展IPTV业务在行业政策方面与广电相比处于明显劣势地位。特别是在政策不明朗的情况下，不宜在全国范围内推广IPTV业务，但是IPTV业务可以作为对三网融合政策面的一次“试水”，对于今后应对电信与广电业务的交叉进入具有战略意义，目前的市场经济利益并不是衡量IPTV业务是否开展的关键因素。
第三个瓶颈是完善的基础网络。从国外IPTV运营案例分析，IPTV是电信运营商进入电视传媒领域的重要手段。基础电信运营商拥有高速的ATM基础骨干网、宽带IP骨干网、以ADSL接入方式的高速接入网。中国电信和中国网通在骨干网运营上具有很强的优势，而且拥有一定规模的ADSL宽带接入用户，因此电信运营商具备开展IPTV所必需的基础网络优势。
记：明年IPTV市场是否会有所突破？盈利模式在哪里？
张桂玲：2004年运营商都对IPTV的发展前景进行了评估，并且有些运营商已经不同程度地进入该领域，因此2005年到2006年是IPTV业务发展较迅速的一年。
由于IPTV业务内容覆盖了传统有线电视频道、付费频道和点播频道，因此IPTV盈利模式应该是多样化的。传统有线电视频道的盈利模式主要依靠用户的节目收视费和电视节目的广告费。由于节目收视费是目前有线电视网络公司的主要业务收入，在节目收视费上的价格战将不可避免。电信运营商IPTV开设的付费频道的盈利模式主要来自用户定制付费频道的信息费。由于付费频道不能插播广告，因此对节目提供商来说只有依靠用户的收视费。点播频道的盈利模式是主要依靠用户所点播节目的点播费，点播费是根据点播内容收取，可以按此计费或包月（天）计费。
记：IPTV对于广电市场的冲击表现在哪些地方？有哪些促进作用？
张桂玲：三网融合中，电信网与计算机网基本上已经完成融合，IPTV对于完成真正意义上的三网融合有着巨大的推动作用，因此，IPTV业务的大规模发展是必然的，对于广电市场的冲击如同当初IP电话对固网业务量的冲击，运营商不能因为IP电话业务对固定电话业务的替代就不去发展它，这样自己的损失将会更大。因此，广电部门也可以采取积极的应对措施，将不利因素变为有利因素，争取在IPTV业务的发展过程中占据重要地位。
记：能介绍一下国外IPTV进展情况吗？哪些国家做得比较好，为什么？国内哪家做得比较好？
张桂玲：在世界范围内，电信运营商通过IP宽带网络提供的IPTV业务发展迅速。根据全球IPTV业务发展的情况来看，预计2006年IPTV全球业务收入将达到80亿美元，用户数将达到800万以上。全球IPTV业务用户数从2004年持续增长，预计市场大规模启动将在2006年。2008年将达到2000万以上，约为2004年用户数的10倍。
其中发展比较好的国家有美国、加拿大和日本。
发展比较成功的因素包括：确立自己的品牌、提供丰富多彩的节目内容、采取合理的资费策略、建立长期稳定的产业链并实现共赢。
记：数字电视与IPTV有什么区别？是否有竞争关系？
张桂玲：IPTV与数字电视最大不同在于，IPTV通过宽带网络传输数字电视信号，而传统数字电视则通过闭路线传播。因此“数字电视”只能提供广播方式，不能实现点播；而IPTV不但能接收广播信号，也能实现用户与SP的互动，还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起。
为您推荐
继9月独家获得陕西电信IPTV项目后，近日，中兴通讯再次独家中标江苏电信IPTV项目，整个项目初期规模为10万用户，是迄今为止国内规模最大的IPTV网络，又一次验证了中兴通讯在IPTV领域主流厂商的实力。随着宽带网络的迅速发展，用户对新业务的需求越来越迫切。IPTV业务是构建未来数字化家庭的切入点和基础，是电信运营商实现向用户提供集语音、数据、视频业务等在内的“Triplay业务”的重要环节。开展IPTV业务，为用户提供个性化和丰富多彩的内容服务，已经成为全球固网运营商关注的焦点。江苏电信IPTV项目，是中国电信集团公司包括江苏、陕西在内的首批试点，也是中国电信继陕西之后第二个正式宣布中标结果
当前，IPTV市场风起云涌。与稳健前行的NGN、局势不明的3G相比，IPTV得到了运营商和制造商的一致追捧，在2005年即将收关的通信市场上又掀起了新的波澜。对于运营商而言，IPTV为极力摆脱对话音业务高度依赖局面的运营商提供了一个上佳的增值业务平台，借IPTV之力，运营商可以探索开展增值服务的路数并积累经验，为今后开展更加丰富的增值业务奠定基础；同时，IPTV也被视为扭转URPU下降、客户业务分流局面的关键业务，此外，运营商还能够在IPTV的推进过程中完成对包括内容提供商在内的整个增值业务产业链的检验与整合。对于设备制造商而言，IPTV是一个新的市场机遇——由于实时视频流对网络的特殊要求，下
IPTV政策趋势三网融合是大势所趋，和国外只有一部电信法不同，国内还面临广电法规的约束。在一段时间内，国家广电总局不会放松对IPTV的监管政策。总体而言，IPTV的政策监管趋势将表现在以下四方面：1.在视听节目制作上，国家广电总局将继续采取许可证的形式，控制电影、电视剧生产，控制相关企业将一线大片在IPTV平台上的播放时间。2.在内容监管上，在引进海外频道、引进海外电视剧上，国家广电总局拥有绝对的发言权。这也是IPTV能否发展的关键。中国电信下属IPTV企业应该积极与国家广电总局下属电影进口公司、电视剧审核中心建立良好合作关系。
2006年1月2日，CCTV2005创新盛典在北京隆重揭晓。夏新WinCEIPTV液晶电视凭借创新的设计理念、时尚精致的外观以及强大的多媒体娱乐功能从众多候选产品中脱颖而出，成为最后颁奖现场的84件终极入围产品之一。据介绍，此次“CCTV2005创新盛典”有来自世界各地上千家知名厂商的上千件数码、手机、汽车、电脑和家电5大领域科技产品，踊跃报名参加，全面竞争“最佳外观设计”、“最佳功能设计”、“最佳年度特色设计”、“最佳自主创新设计”等4项设计大奖。此次，除了夏新WinCEIPTV入围之外，夏新DV手机A660、迅驰二代笔记本电脑T31也分别获得手机类、笔记本类“最佳自主创新设计”和入围大奖。
