手机电视：大佬们都看好这块“处女地”

所有人都认准了这是一个有待开发的金矿，所有人又都还没发现真正的矿脉，一场关乎产业链布局的淘金热潮开始悄然涌动。

　　2006年6月18日，以“互动时代，因你而动”为主题的第三届中国国际新媒体产业论坛在上海召开，如果说前两届论坛上科技、信产、传媒产业的各方代表还在畅想三网融合和可能，这届论坛则实实在在展现了融合趋势下蓬勃发展的新媒体产业。

　　商业化推进

　　2006年2月，信息产业部发布的统计数据显示，中国手机用户总数已接近4亿，且仍在以每月300万—500 万的速度增长，其中手机电视用户只有100多万户。4亿与100万的悬殊差别，正是目前中国电视产业的真实写照，但这并不妨碍业界大佬们看好这块亟待开垦的“处女地”。

　　大佬们的信心来源于这样一组数据：

　　在国内手机电视认知度只有18.1％的情况下，用户对手机电视的兴趣度已达到10.4％，而认知度很高(67.2 ％)的彩铃业务兴趣度也只有14.4％。显然，用户对手机电视业务的潜在需求非常强烈。

　　有需求的地方就有市场。今年2月，中国移动宣布开始对手机电视业务收费，随后，中国联通也做出相同举措。在上海，杀入手机电视市场是东方明珠和东方龙两家公司。

　　2005年9月28日，东方龙公司与中国移动合作推出流媒体方式的手机电视业务——东方手机电视。经过几个月的试商用，2006年2月15日开始在全国正式商用。东方龙公司表示，截至5月底，已有100多万人次使用了该项新业务，取得了良好的市场反响。

　　6月开战的世界杯着实为还处于市场培育期的手机电视市场添了一把猛火。上海文广新闻传媒集团斥资250万美元向国际足联购得2006德国世界杯中国地区独家手机数字版权，并通过与中国移动合作的手机电视平台把世界足球巨人们的精彩表演奉献给广大球迷。

　　上海文广与中国移动联手启动手机电视世界杯业务的推广，充分表明了合作双方对于发展手机视听娱乐产业的信心。事实上，这场为广大球迷和手机用户烹制的掌上世界杯视觉盛宴并不昂贵。

　　手机用户只需预定中国移动的无限量上网套餐(20元／月)再加上每月从1元到12元不等的手机电视套餐，就可以通过移动梦网畅享手机电视带来的前卫体验。用户既可以把视频节目下载到手机上收看，也可以直接在线观看或点播。

　　除了广电、电信行业的巨头们积极布局手机电视产业，国家级传媒巨头新华社也在利用其特殊背景和庞大的新闻资源进入手机电视领域。

　　新华社一直对各种新媒体平台抱有极高的敏感度。早在2001年，新华社就与中国电信合作推出网络电视平台；从 2005年1月1日起，在中国联通CDMA1X平台上率先开通新华视讯手机视频服务，首批3个轮播频道24小时提供实时信息、点播、下载及内置等服务；同时，新华视讯已向中国移动用户提供了近万条精彩视频片断的点播服务。

　　技术博弈

　　对于中国的手机电视运营商而言，除了争夺产业主导权之外，网络传输技术的选择实在是件费心费力的事情——不是可选项太少，而是候选项太多。

　　在移动通信网络中，既有基于3G的WCDMA(HSDPA)、CDMA1X—EVDO、TD—SCDMA、UMTS ，还有基于无线城域网的WiMAX；在地面数字广播阵营中，S／T—DMB、DVB—H、MediaFLO三种方案也争论不下。两种阵营彼此组合，可以得出的可能性非常多。

　　韩国MBC社长崔文洵指出，韩国是世界上第一个成功开发地面波DMB技术的国家，并于2005年12月1日开始提供免费收视服务，在正式开通服务的半年以来，共计销售80万部手机电视，倍受消费者青睐，而且越来越受欢迎。

　　欧洲目前主推的手机电视标准是DVB—H，诺基亚、爱立信和西门子等欧洲企业也是DVB—H最起劲的推动者，将DVB—H和3G结合在一起推广视频业务，是设备商游说运营商的主要方案。

　　高通的MediaFLO虽然在2005年才推出，但是其已在美国花掉8亿美元购买频段、建设一个覆盖全美的手机电视网络，并与CNN、NBC等传媒巨头合作。与前两种标准相比，高通认为MediaFLO最大的优势在于“最经济 ”，因为在设计时可以充分考虑既有标准的不足，又是一个纯粹的为手机电视设计的方案。但是缺乏成熟的商用模式，是高通 MediaFLO面临的最大障碍。