要闻回顾
由于楼宇广告市场发展放缓，分众无线和户外LED成为分众传媒今年两个重点培育的新业务。日前，致力于无线广告市场的北京分众无线传媒技术有限公司近日正式开始运营。今年初，分众传媒以总价值 3000万美元收购WAP Push公司凯威点告，作为分众传媒的一项新业务正式推向市场。
易观分析
易观国际认为，当前制约楼宇/户外视频广告市场发展的关键因素之一是分散的、“硬盘式”的人工播放模式无法同时实现终端规模化与内容个性化、无法实现广告主的定制需求，而这方面正是IPTV的强项。
从技术角度来看，广告内容可以通过IPTV网络和流媒体技术远程发布和自动更新，更重要的是可以对广告进行集中与分组管理，在不同的地方投放指定的内容，甚至由后端用户（即广告主）自行定制和发布。此外，由于采用网络传送，可以大大降低人力成本与播放系统损耗带来的成本。因此，IPTV的技术平台引入楼宇/户外视频广告将对现有的商业模式产生巨大影响。
对于固网运营商来说，当前IPTV不得不在用户家庭中与数字电视争夺收视终端，如果能打开楼宇和户外的“蓝海”，无疑能为IPTV产业发展提供更广阔的空间。
易观观点
《易视界 IPTV》指出，电信运营商利用IPTV开展楼宇视频广告业务有两种进入策略：
一是作为技术平台提供商，向楼宇媒体运营商（如分众）提供基于IPTV的楼宇媒体网络解决方案，说服他们采用该方案来改造现有业务模式。不过此策略中运营商只提供管道，无法掌握用户接口，也就无法掌握产业主导权。
二是电信运营商直接介入楼宇媒体行业，利用IPTV技术平台的优势同既有楼宇媒体运营商竞争。施行此策略的关键在于，电信运营商提供的服务价值应高于传统楼宇媒体运营商，比如允许广告主自助修改广告内容等。
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