所谓互动电视，就是在广播者与观众之间通过电视屏幕建立起一种直接或间接的联系，观众不再是被动地接收电视台播放的节目，而是可以在某种程度上有选择地接收自己感兴趣的内容，并且可以向电视机构或有关运营商反馈自己的信息，他们可以根据观众的这些信息作出相应的反应。交互电视是数字电视的一种典型应用，它将变成人们进行各种交互式综合业务的平台，改变传统的电视“你播我看” 的主从关系，形成全新的媒体模式。
一 互动电视的主要功能
1. 观众与内容的互动
互动电视的最大贡献是将收视的主控权真正交给观众，其手段包括:
a. 视频点播
传统的电视广播的播出权在播出者手中，互动电视的点播技术(包括VOD、NVOD乃至DVOD)把主动权移植到接收者手中，从内容上、时间上让观众自主。让观众能在任何时间选择收看自己想看的节目。
b. 电子节目指南
是最典型也是前景最大的互动应用。正如搜索引擎在互联网上所起的作用那样，可以说没有搜索引擎技术的发展就没有互联网应用的腾飞。互动电视的节目指南是和IP行业里的搜索引擎具有相同的重要地位，它的应用不是简简单单地给用户提供一点查询节目的方便，而是从根本上改变了电视的收视模式。节目是为用户服务的，有个很好的互动型的节目指南后，用户不仅可以很方便地去选择节目，还可以从内容分类、演员名称以至观众个人爱好上去找寻节目。这就不单单是节目表的作用，而是一种真正引导用户收视，让用户掌握主动权的收视方式。
c. 数字化的节目录播
录像机的诞生极大地推动了电视行业的发展，让人们摆脱了传统的按时间去看电视的习惯。但是模拟的录像机使用很不方便，操作复杂，要想预录节目非常困难。而互动电视有了节目指南可以把节目的指引和个人节目存储捆绑在一起，根据个人爱好，通过节目指南进行个人节目存储。个人节目存储彻底解决了时间上的限制。数字电视专有的“时移”技术还可以边录边看，不受节目播出时间的限制。
2. 媒体内容与内容的互动
这主要体现在多媒体节目及其跨媒体互动上。
多媒体内容采用数字电视广播以后，在电视屏幕上不单单可以看到视频节目，还可看到文本内容(如网站网页)，大大丰富了电视的表达方式，而跨媒体就又进一步了。多媒体表达方法在传统电视上可以通过前端的处理加以实现，比如说电视缺一个横幅，模拟电视可以加一条滚动的字幅，做多媒体播出。但是跨媒体互动可以把采用不同表达方式的内容在电视机上同时播出，互相切换，一个典型的模式是可以把一个数字平面的静止内容和一个视频动态的表达联系起来。例如我们在看体育比赛的时候，对某一个球员，你打入这个球员的代号，会跳出一个静止画面来介绍这个球员的背景。这种跨媒体的表达方式必须在数字电视的技术下处理，这种表达方式对传统的单一表达方式来说是一个很大的进步。跨媒体的内容制作变成超连接的内容，超连接的概念实际上就是把互联网的概念拿过来，通过电视机达到互联网的效果。内容与内容互动可以形成全新的、更丰富的表达方式。
3. 播出与接收的互动
互动电视所带来的全新商业模式，就是营运商和用户之间关系的变化。传统的营运商是我播你收，播出只能面对大众，不能面对个人。互动电视诞生以后，由于观众对内容的互动，内容对内容互动以后，将使广播演变成一种个性化的推播，根据个人的习惯来推动节目的传播。这样既符合现代社会个性化的潮流，又能够有效利用公共的媒体工具，以最低的成本达到跟互联网相同的效果。可以开展的业务有点歌服务、个人爱好节目的定购。对播出者而言，由于采用双向互动平台，用户的反映可以在接收机里记录下来，通过在线的用户调研，立刻知道节目是否受欢迎，甚至可以让用户参与下一步的节目制作。
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