淮安楚州广电马骏驰：双向数字电视网络的主要业务

　 江苏淮安楚州区广播电视局马骏驰介绍双向数字电视网络的主要业务。目前双向数字电视网络有付费节目、按次点播（IPPV）、视频点播、电视购物、咨询服务、福利彩票、电视游戏等业务。视频点播可以进行电影、电视剧、综艺、体育、教育等点播服务，并且已经与航空公司售票点实现了联网，可以通过电视超市进行机票预定。

　　1．付费节目

　　付费电视一般采用智能卡方式，配合机顶盒使用接收。目前，运营商对付费频道的交易模式主要是以买断为主，也有一些运营商采用分账的方式，但买断的形式逐渐成为主流。正是由于这种交易模式，使得付费频道的营销成为一大问题，交易各方都觉得有必要对其进行营销，却又互相推诿，造成了付费频道的自然发展状态。

　　目前，付费频道已经在整体收视份额中占到10.1%，付费频道已经成为网络运营商的一块主要收入。如淄博数字电视的收入中有300万元左右就是来自于付费频道，预计09年能够达到700万元左右的收入。目前中国电视频道有3000个，其中付费频道130多个，但内容是紧缺的。因为中国的内容制作商在付费数字电视产业链中“往往所得甚少”：典型的收入分配方式是网络运营商拿50%，电视台拿40%，节目集成商拿10%，而相比之下，美国有线电视运营商通常将收入的20～30%用于购买电视节目。

　　2．视频点播

　　绝大部分的网络运营商在有线数字电视业务中都会开展视频点播业务。VoD技术不仅可以应用在电信的宽带网络中，同时也可以应用在小区局域网及有线电视的宽带网络中。如今在建设智能小区过程中，计算机网络布线已成为必不可少的一环，小区用户可以通过电脑、电视机等方式实现VoD视频点播应用，丰富了人们的文化生活；有线电视经过双向改造，可以让广大的电视用户通过有线电视网点播视频节目。

　　3．咨询服务

　　目前，资讯服务是各地数字电视提供的最普遍、最基础的业务，内容以本地信息为主。这也是体现有线数字电视本地化特色的一个重要业务类型。资讯业务的最大卖点就是它的互动性，而且这也是这一业务发展的必然趋势。尤其是可以实现在线交易的资讯服务颇受用户的青睐。 用户对各种各样的信息需求比例在提升，主要有天气预报、医疗保健信息、消费信息、交通路况信息、美食信息等，其中还包括社区服务、招工、招聘等家政信息。运营商开始在信息服务方面逐渐采取互联网当年的模式，即开放的模式，跟当地的一些广告公司或者一些资讯提供商来合作，资讯服务也从最初的单纯信息发布走向商业运营。

　　4．电视游戏

　　网络游戏是当前热门的朝阳产业，有线数字电视介入到互动游戏中，正是看中了这一市场。数字电视游戏平台是一个以社区形式搭建的娱乐基地，和游戏运营的综合管理平台，集用户/游戏/产品/账户/计费/广告/物品/社区等管理为一体。有效地解决了多家具体游戏提供商接入时要和BOSS、多种盒子做对接等的重复开发、投资问题。同时简化了游戏接入过程，减少接入成本，缩短接入工期，降低接入风险，控制运营维护成本。

　　5．在线交易

　　数字电视在在线购物方面正在培养用户的消费习惯，而且主要是考虑到物流的合作等等。现在还有一个问题，双向网在线交易系统的开发与网络运营商之间的对接，以及和银行的对接，还需要用户的一个认可和实践的过程。有的地方已经在双向网的基础上，把机顶盒作为终端来实行查询和缴费，还有一些超市和商场发布购物的信息。到目前为止，主要有三种类型的在线支付系统，即卡绑定、输入卡号、直接刷卡，三种系统各有利弊。随着越来越多的银行参与合作，数字电视将成为继ATM机、电话银行和网上银行之后的第四大金融渠道。

　　6．录制和时移业务

　　时移电视（TSoC），是指观众在观看DVB数字电视节目时，可以随时按暂停或后退/快进键，也可以选择几天前的电视节目。这种时移电视是和电视发射中心之间的一种交互。数字化和存储技术是时移电视技术的核心，在这个基础上对节目进行灵活的编辑和录放控制，一改过去看电视的被动和无奈。使观众可以随心所欲的控制电视节目的播放、快进、快退等，产生一种交互的感觉。这将深深的改变人们传统的看电视的习惯。

　　录制和时移功能是数字电视业务中非常具有吸引力的业务，此类业务在美国、欧洲国家已经非常成熟，并已经成为非常重要的赢利点。录制和回看业务是可以与IPTV形成直接竞争的业务类型，也是被市场看作是有价值和潜力的业务。除了以上提到的几种主要的增值业务之外，目前还有很多的增值业务类型，如股票交易、证券信息等等，但是这些增值业务的赢利模式尚不清晰，只能作为数字电视业务的一种补充，只是企业增加用户量，提高用户忠诚度、黏着度，以及增加赢利点的手段。