刘炜：数字电视EPG广告

随着全国各大城市数字电视整体转换步伐加快，数字电视用户不断增加，逐步进入“整转后时代”的广电网络运营商不但要面对日益增加的网络改造及运营维护成本，还得面对数字化时代带来的经营上的问题：

　　（1）盈利增长点缺乏。成本增加而收入基本增加很少。唯一的增值业务-数据广播基本上都是处于亏损状态。双向业务的盈利模式全国都还是在摸索过程中，目前为止还没有见到效果明显的模式。（2）频道增加并未提高用户收视体验，太多频道相过多视频广告促使用户切换频道增加，反而使得频道价值稀释。（3）网络运营商虽然有庞大的机顶盒用户群，但是数字机顶盒的优势和数字电视网络优势未能充分发挥。

　　如何利用自身优势，找到新的利润增长点，也是各个广电运营商所企盼的，通过和相关厂商技术交流以及到部分城市调研后，发现了一种新的增值业务模式-数字电视EPG广告。广东有线广播电视网络股份有限公司技术部刘炜介绍介绍这种利用EPG实现广告插播的方法，为广大运营商提供一种增值业务的选择。

　　数字电视EPG广告系统是一种针对电视接收端用户或其他显示终端用户的调控广告系统，以在当前新兴的数字电视系统中实现除原有电视广告，电视挂角广告和广告频道之外的一种广告传播、广告呈现及广告投放的新方法。该系统通过数字电视中的富余频道带宽传输图片、文字、声音或视频广告数据，然后在电视接收端用户或其他显示终端用户使用调控设备（如遥控器、按键、触摸屏、声控等）调节控制电视接收终端或者其他显示终端（如开机、调节音量、选择频道、切换频道、快速浏览频道、视频点播等）时出现的调控页面（或者称为菜单或GUI或EPG）中插播的限时广告以及信息。

　　EPG广告主要类型

　　（1）开机画面/视频广告

　　开机画面广告：终端数字机顶盒在加电启动后，首先出现在电视屏幕上的静态及视频画面。

　　（2）收视导航条/音量条广告

　　收视导航条广告：终端数字机顶盒在收视用户切换频道或音量时，内嵌显示在导航条上的广告图片和文字。

　　（3）菜单主页广告

　　菜单主页广告：终端数字机顶盒在开机画面后直接进入的菜单页面中显示的广告图片、文字和视频图像。

　　（4）节目指南一级页面广告

　　节目指南一级页面广告：机顶盒用户通过导航主页或遥控器按键进入的功能页面中，内嵌显示的广告图片相文字。

　　（5）节目指南二级页面广告

　　节目指南二级页面广告定义了机顶盒用户通过一级页面或遥控器按键进入的二级页面中，内嵌显示的静态广告图片和文字。

　　（6）音频广播广告业务

　　音频广播业务：机顶盒用户可通过导航主页或遥控器按键进入的功能页面中，内嵌显示的静态广告图片和文字。

　　EPG广告的优点

　　区别于传统的电视广告，DVB数据广告以数据广播为媒体，借用数字机顶盒中的UI来实现广告的投放。这种模式的优点有：

　　（1）广告投放量大：广告可以实时更新，不同的频道可以插入不同的广告。

　　（2）投放成本较低：只需要对投放广告进行简单的编辑即可，无须投资拍摄。

　　（3）资源利用率高：广告视频和图片占用带宽较少，一个带有视音频的开机广告码流是3~3.5Mbps，一个换台广告图片码流不超过300kbps，所需要的频点资源也不多。

　　（4）广告受众面积广：用户数量越大，广告的受众也就越大。

　　（5）广告效果明显：用户更换节目时，往往是注意力最为集中的时候，此时看到的广告记忆较为深刻，效果较好。