访算通周元欣：VOD开启有线数字电视增值业务的大门

采访时间：2009年10月27日
地点：中国杭州之江饭店
人物：北京算通公司产品总监周元欣

采访人物简介：周元欣

周元欣，北京算通公司产品总监。1994年毕业于浙江大学信息与电子工程系，曾在航天工业总公司工作。1999年加入算通，曾任工程师、产品经理、产品市场部经理。参与过卫星演播平台、综合播出系统、电视短信系统的研发工作。2007和2008年，主持产品、市场和售前支持工作，帮助数百家电视台和网络公司制订了数字电视解决方案。

Mr. Zhou YuanXin, the product director of CTI, graduated from Information & Electronic Engineering department of ZheJiang University at 1994 and has ever worked in CASC for 5 years. From 1999, he joined Compunicate and serviced as engineer, product manager, manager of product & market department. He participated in the development of the satellite studio platform, NVOD playout system, TV message system. During 2007 to 2008, he took charge the product, market and presale support of CTI, has helped hundreds of TV stations and network operators to design the digital TV solutions.

增值业务一直以来都被厂商和运营商视为一种可再生性的、具有极高市场价值的业务资源。并且伴随着我国有线数字化规模不断扩大，增值业务的市场需求也在不断的提高，个性化、多功能性的增值业务更是成为炙手可热的“香饽饽”。而作为增值业务中的“元老”——VOD(VideoOnDemand)视频点播一直以来都被视为有线数字电视最基本、最具有开发价值的增值业务。因而，该业务的技术开发也一直是人们所关注的对象。目前，VOD视频点播主要有三类分别是TVOD、NVOD和PVOD。作为多年在VOD领域钻研的北京算通，在历经10年之久的经验累积后，日益显露成为国内VOD增值业务的领军者。

此外，有关内容和版权的问题已经上升今年最关注的课题之一，对于该新课题，算通也在VOD内容和版权的问题上作出了一个全新的思考和研究，并推出其新技术——预加密功能的PUSH VOD系统。带着对该新系统的好奇，DVBCN记者专门采访了算通公司的产品总监周元欣先生，以下是具体内容。

回眸算通VOD的发展历程

DVBCN记者：VOD在有线数字电视发展的角色怎样？并请简单介绍回顾下2009年算通在VOD市场的发展情况？

周元欣：VOD是数字电视最重要的增值业务之一。

2009年，算通承担了北广传媒、广西省网、山东省网等几个省级NVOD项目，以及厦门、韶关、江门、本溪、惠州等一批市级NVOD平台的建设项目，持续在这一领域保持市场领先地位。

DVBCN记者：算通是如何专注在VOD市场的，目前都有哪些产品？可否跟我们介绍一下算通在VOD领域的一个发展情况？

周元欣：1999年，算通在国际展览中推出了交互式VOD系统，随后还曾经开发过电话、有线、以太网、手机短信等回传多种方式的视频点播系统。

2002年，算通根据中国广电市场的需要，调整了主要方向，推出了低成本高收益的NVOD系统、存储播出系统。

2003年，算通设计了具有采、编、审、播完整工作流程的综合播出系统（Playout），包括内容管理平台和播出平台两大部分，率先实现了“编播分离”的技术体系。该系统不仅支持NVOD播出，还可同时支持延播、垫播、插播、盖播等多种播出方式。

2003年，还实现了MPEG-2高清节目播出，并且支持AC-3和DTS音频。

2005年，突破了TS流无缝切换技术后，算通又独创性地设计出了数字广告插入(DPI)系统。

2008年，算通率先实现了支持同时支持MPEG-2/H.264/AVS三种编码格式的高清综合播出系统(HD Playout)，同时支持DRA音频格式。

2009年，算通推出了具有预加密功能的PUSH VOD系统，它不仅能够通过带硬盘的机顶盒实现PVR点播，还能够对存储介质中的节目内容进行保护。这种技术可充分保障内容提供商的利益，防止盗版现象的发生。

预加密PVOD的新发展之路

DVBCN记者：PVOD的预加密CA技术与DRM播放技术两者有什么区别？

周元欣：PUSH VOD采用的预加密技术更多地借鉴了数字电视CAS的体系结构，采用了类似ECM和EMM的传输方式，能够方便地与现有的单向机顶盒兼容，机顶盒无须再为集成DRM做额外的工作。

预加密技术可以实现利用智能卡实现授权，按照区域、时间、内容来计费，通过SMS系统进行统一管理。

DVBCN记者：PVOD对机顶盒接口和硬盘的存储都有哪些要求？

周元欣：PUSH VOD需要机顶盒升级接口，能够识别并执行前端系统发送的目录和命令文档（XML格式），进行菜单显示、节目下载、过期节目删除等操作。

一个网中的机顶盒硬盘应该规定有一个最小容量，如160GB，以方便统一规划和管理。

DVBCN记者：内容商是否可以在广电以外渠道发行加密节目，用户得到在机顶盒上播放，通过智能卡扣款？

周元欣：完全可以。这样不但能够大大丰富节目内容，还可以节约广电网络的带宽，让消费者更方便地用自己熟悉的方式得到节目，例如互联网下载、购买光盘等。

DVBCN记者：如果预加密PVOD快速得到推广，是否能够超过DVD碟片的发行数量，甚至取代？

周元欣：预加密PUSH VOD的快速推广，有赖于产业链各方的协同努力，内容商、运营商、发行商都有许多工作要做。不过前景是光明的，我们希望能够早日看到这一天的到来。

DVBCN记者：可否向我们简单的介绍一下关于预加密PVOD的一些实际应用，例如新农村数字电影发行，党员教育，文化共享等一些类似的增值服务？

周元欣：我们正在和北京歌华有线合作开展PUSH VOD的项目，主要是对高清影视节目的推送点播。前端采用了先进的OC/DC相结合的方式，终端采用了双频点的机顶盒，能够一边播放正常节目，一边后台下载推送节目。

同时，预加密系统也研制成功。我们正积极准备和内容提供商合作，为电影、电视节目提供无法盗版的内容保护系统。

知识小课堂：

三种VOD视频点播技术的简介和比较

一、VOD

VOD(VideoOnDemand)视频点播技术，是近几年来在网络上开展的新业务热点之一(最早产生于日本,由中心电脑系统根据用户的点播需求将电影或录影节目直接传送到家庭的家庭娱乐系统.未来视频点播有望进入其他交互电视服务,包括游戏、银行业务和个人理财、购物和教育服务)。分为TVOD（TrueVOD简称VOD）和NVOD（NearVOD）两个方式。TVOD对于每一个点播请求，服务器都要输出一个对应的视频流，对网络的带宽要求非常大。NVOD可支持任意多用户的点播请求，虽然解决了带宽问题，但是每个用户可能需要等待很长的时间，才能得到相应的服务。

TVOD的三个特点:

1.基于双向网络

2.即点即放

3.并发流数量有限、支持用户数有限、单位用户成本高

二、NVOD

NVOD（NearVideoOnDemand）准视频点播是单向数字电视系统增值业务之一，是利用视频服务器将一个数字电视节目在几个数字通道中延时播放。使用户在点播该节目时可以等待一段时间后完整地观看该节目。

NVOD的五个特点：

1.NVOD播控系统软件功能特点:

图形化界面

节目编排采用直观的图形界面，以不同颜色区分不同的播放状态

简单明了的操作方式

支持鼠标拖拽选择，支持批量添加节目，添加删除简单

信道资源的自动分配

系统可根据节目长度和节目间隔自动计算并分配通道数量

信道带宽的自动检测

节目编排、播出分离

针对数据库操作。可实现节目编排、播出分离

节目上传功能支持

可将本地硬盘的节目码流上传至视频服务器

打印功能的支持

可打印出节目编排计划，支持打印预览

节目编排过程中自动计算同一频点的所有数字通道的节目带宽之和，若超过最大值（QAM64时为38Mbps）时给出提示信息

2.NVOD节目表单生成软件功能特点：

自动从节目编排数据库中提取数据，生成NVOD节目表单

采用MPEG-2私有分段（Privatesection）进行封装传输

&nbs[FS:Page]p; 采用单一PID结构，可送进复用器进行复用输出

节目表单随节目编排的变化而动态刷新

TS流的生成及输出均在内存中进行，不生成任何文件，减小对硬盘的损耗并提高TS流的生成速度

节目表单数据中包含前端服务器的系统实时钟信息，用于机顶盒时钟与前端时钟的同步

3.NVOD（NearVOD）的传输网络：基于广播网络

4.NVOD优点：无用户数量限制、单位成本低

5.NVOD缺点：等待时间长（10-15分钟）

三、PUSH-VOD

PUSH-VOD简介

PUSH-VOD即视频推送业务，该系统可实现让电视节目或者科普电子书通过卫星直接传输到各家的机顶盒，并保存在其中；让老百姓可以通过点播的方式看到这些节目和翻阅电子书。

PUSH-VOD系统的核心思想

PUSH-VOD是使用少部分的资源进行广播预推服务。在非高峰时段把用户关心的热点资源进行推送，用户端机顶盒之间可以存大量的东西，也能带来一定的互动的效益。

PUSH-VOD的概念不是凭空想出来的，而是仿造了很相似的概念提出的，在互联网业务上普遍存在的现象，欧美国家存在着预推的业务。互联网业务和有线电视点播业务也存在着短时间内大量访问的情况，这造成了极大的缓冲和连不上。欧盟国家进行了预推，大家对这个业务感兴趣的可以提前进行点播，进行预下载和进行观看。过去的VOD不一样，使用一部分资源以固定的时间大容量的方式进行强推。

PUSH-VOD系统在几种环境下的应用

1.PUSH_VOD系统在单向有线电视网中的应用

单向网络中能够很好的发挥其优势，因为PUSH-VOD提出的思想和推出的目的是为了使运营商不需要进行大规模投资和不需要进行双向网络改造就能获得互动的功能获得增值业务的收益。PUSH-VOD使它在单向网络中很好地发挥它的优点，用户也是一样，随时可以点播自己喜欢的视频、音频、图片等内容。也可以进行快进、快退、检索、重复播放等功能，而对运营商来讲前期的投入是非常少的。

2.PUSH-VOD系统在双向有线电视网中的应用

如果能将热点的节目推到机顶盒的内部硬盘内，将极大地减少用户点播时实际占用的专用频道和播出流资源，可以有效地提高系统运营的效果。

3.PUSH-VOD系统在专用环境中的应用。

目前有一些专用系统像党员教育系统、农村信息化平台，他们都有一些共同的特点，网络环境不一定具备双向互动的条件，特别是偏远地区，不可能进行大规模的双向改造。而传递的内容具有信息量很大的特点，很可能是视频、大量的文字，大量的图片。而何时观看、观看什么内容、如何观看等方面用户必须有完全的主动权。

4.PUSH-VOD系统在IPTV中的应用

真正的双向系统或者是真正的IPTV系统PUSH-VOD是真正有用的，这跟双向网络很相似，也是为了解决终端用户带宽不足的极端情况。但是IPTV环境中的PUSH-VOD与有线网络当中的PUSH-VOD略有不同，利用业务网络的空暇带宽把数据量一点点推到用户的终端上。而在有线系统中使用了专用的通道进行大规模数据量的强推，一部分电影可能需要8个小时才能下载完，但是PUSH-VOD系统只用10分钟全部推下去。

四、VOD运营商遇到了那些问题

现在已经实现的VOD业务运营商都遇到了那些问题呢？第一高峰时段资源不足，在高峰时段很多的用户会集中点播一两部热点的电影，造成在短时间之内，资源大量集中，而在单向网之内我们根本无法提供VOD业务，需要进行双向化改造。目前的运营商如何解决这些问题？高峰时段资源不足的问题现在无限制地增加发流数量，增加IPQAM的数量，这是不可能的。在这基础之上，运营商进行了媒体服务器的前移，采用多镜像服务器方式。

在此基础上我们进行了深入的思考，我们是否能够进一步将服务器平移，进一步将资源分散。这个时候我们想到广大的终端用户的资源，我们是否可以用终端用户的资源来实现我们的VOD业务。我们发现，当我们把VOD业务真正推到用户的机顶盒上时，IPQAM也增加了。这就是PUSH-VOD的思想，核心思想是在一个集中时段以广播的模式将大量的内容同时下载到所有的用户的本地终端内，从而使得在用户实际使用时系统只需要进行终端本地操作不占有网络资源，提供了个性化的服务。

五、三种VOD系统比较

将目前常见的几种有线数字电视网络服务类型进行比较，一种是最基础的广播型电视服务，一种是NVOD，还有是真正的VOD业务。这几种业务有什么不同：广播型的业务还是像以前的电视一样，虽然是台多了，但是普遍的受众没有选择的余地，没有选择的内容，放什么看什么。NVOD相对来说有了一定程度的可选择性，我们可以选择在不同的时段来看内容，可选择的内容是固定的，还是由运营商来确定的。互动电视VOD业务有非常好的互动能力，强调了互动的能力，可选的业务非常多。很显然互动电视业务是非常受欢迎的业务。但是没有大批量地推广开来，只是在大城市做的好些，很多地区在平移，涉及到了互动电视的问题，前端需要投入大量的人力、财力、物力。NVOD加少量的服务器和少量的资源就可以完成，但是要实现互动必须要进行双向的改造。从实现服务所需要增加的投入来看，广播电视已经做到，NVOD非常少，互动电视业务非常多。可以看到互动电视业务与PUSH-VOD系统是矛盾，虽然资源消耗极大，但是有非常好的优势和有很良好的互动性。

再来看看PUSH-VOD和其它的VOD的比较，看看有哪些优点和缺点。首先做个假设，在50万个城市进行点播，假如有1万个用户需要点播的业务，我们电视台每天播出20套热门节[FS:Page]目，每个台点播8个节目，每套节目在NVOD时平均分4节来播放。比较一下，对于NVOD来讲需要占用的频点资源是8个频点，PUSH-VOD需要占用10个频点。对于VOD来讲不存在这种算法的概念，有多少个用户就需要集中多少的带宽、频点。对PUSH-VOD来讲，绝大部分的用户都下载到了硬盘了，用的是本地资源不是带宽资源。