面对互联网，电视业到了最关键时刻

尽管广电与电信，一个主攻电视屏幕，一个主攻手机屏幕和计算机屏幕，但是三屏合一的势头无法阻挡。

广电系的电视台所占广告收入依然很高，根据09年上半年的一份数据，在各媒体投放方面，电视媒体增长继续高于广告市场总体增幅，达到12%，份额占比79%。但是年轻观众正在远离电视机已经是一种趋势，而远离电视屏幕所耗费的时间，正在转移到手机和计算机屏幕中去。

更关键的是，由于网络视频的存在，电信开始对广电开始渗透。在互联网上，用户可以下载比电视台所提供的多的多的电影资源（尽管其中很大部分版权存疑），即使是电视节目与电视剧，用户也能很容易找到无广告的版本。计算机网络和手机网络开始与电视网络产生替代效应。

但与此同时，广电对电信的反向渗透却缺乏手段。在接入端，广电网络接入互联网依然受技术制约，基数多年无快速增长；在内容端，电视可以作为显示设备接入互联网内容，但是这样电视将彻底沦为显示器，电视台渠道会被彻底绕过。观众虽然坐在电视机前，却和电视台没有一点关系。

于是，广电总局代表“电视”业出招了，攻与防两方面各出一招。

第一招是防守。目前国内市场已经有多个厂商（TCL、创维、海尔和海信等）发布互联网电视，互联网电视即意味着电视内置互联网视频内容的接入，正如上文所述，此风一盛行，电视台将被彻底绕过。

8月，广电总局下文，通过互联网连接电视机或者机顶盒等，向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得“以电视机为终端”的《信息网络传播视听许可证》，并获得影视剧版权。而开展相关运营服务的企业也应具有节目播控、节目导视、版权保护等功能的集成播控系统。

在当前的网络版权环境，想取得这个许可证可谓难上加难。此禁令一出，电视厂商将电视互联网化的门槛大为提高。

虽然此招是对症下药，但首先，禁令在多大程度能得到有效执行是个疑问句，因为对电视厂商来说，卖硬件的它们并不在乎通过电视播出的是电视节目还是盗版《越狱》。其次，即使电视机被100%禁掉了互联网功能，用户也可以外置一台HTPC完成其应有的心愿，而且效果更好。

所以，此禁令只能是治标不治本。只有防守是不够的，电视本身没有升级，观众的注意力很难回来，提高电视对观众的吸引力才是关键。所以，第二招是进攻，招数是高清。

9月28日开始，全国范围内，广电开通数套高清电视节目。

应该说，借着国庆阅兵的苗头，这本是一招好棋，但是短板理论卡住了电视的高清，这块短板就是高价的高清机顶盒，多数用户都不愿意花2000块钱购买一款高清机顶盒。21世纪本周的一篇报道也称，高价机顶盒卡住高清电视：全国用户不超10万。

问题的关键在于利益和方法，先说利益，广电总局规定，高清节目不得加密播出。对广电是利好，因为利民，对电视台是利好，因为虽然增加成本，但增加了节目吸引力，对电视制造商也是利好，因为用户多了一个理由换电视，但唯一对有线电视运营商缺乏吸引力。

因为高清对传输资源的占用，有线运营商不能做亏本买卖。所以高达2000-3000元的机顶盒成了整个高清计划中的瓶颈。根据21世纪经济报道，罗小布曾这样说，有线传输高清节目，如果每年不能贡献千万元的收入，就是倒贴，他告诉记者，“我们拿北京这个300万户有线用户的城市来说，有线网络传输高清节目的成本基本上是传输标清节目的3倍，也就是说3个频点才能传输到高清，其中每年单频道折旧费就要300万元，这个不是卖机顶盒就可以补上的。”

于是：‘“广电运营商既不能收落地费，也不能向用户加收收视费，那就只有卖高清机顶盒来赚差价了。” 歌华有线副总罗小布告诉记者。’

因为网络视频受制于带宽，不可能有非常好的画面效果，高清是电视系统反击的重要一步。但是无奈止步于到用户的最后100米。再来说方法，广电确实有需要学习电信的地方。在电信领域，预交资费，换终端（比如每月承诺一定额度的花费，就可以免费获得手机），已经是一个常规手段，有大把的电信经验可以借鉴。

电视运营商可以变通为预交有线电视费，换机顶盒（预交的资金可进行一定程度的投资，摊薄成本等等）。而现在的方法太过单一，还停留在当年电信运营商收电话装机费的阶段。

无论如何，计算机屏幕和手机屏幕正在飞速发展，电视屏幕事实上已经裹足不前。只靠防守难以抵挡融合步伐，高清这一步如何走好非常重要。广电总局接连出招，但是涉及的电视制造商和电视运营商却个不买账，如何均衡利益值得考量。电视系各方已经到了一个决策的关键时刻。