易观国际：有线数字电视增值业务发展瓶颈需从四方面进行突破

根据易观国际Enfodesk产业数据库发布《中国有线电视运营市场专题报告2009》研究结果显示，要突破我国有线数字电视增值业务发展的瓶颈，需要从资金、开发力度、政策、平台四个方面进行突破：

首先，发展增值业务需要解决资金问题。增值业务的发展首先需要资金的支持。从目前的市场现状来看，增值业务的运营基本处于亏损状态，导致了其他地区仍然处于观望的状态。要解决资金问题目前主要有以下几个途径：战略合作、上市融资、引入投资、银行贷款等。

其次，加大增值业务开发和推广力度。关于对增值业务的开发力度，各区域的情况差异性较大。随着数字化进程的推进，对增值业务的开发显得更加迫切。传统电视广播受到新媒体和其他模式电视的冲击，对收入的贡献力度已经逐渐减小。目前各地对增值业务的开发力度都需要加大。

第三，加快关于增值业务的监管和激励政策的落地。增值业务的内容丰富多样，为保障内容的规范，需要广电和其他相关部门进行监管；为推动增值业务的开发与推广，通过财政手段如税额减免的激励方式将有效促进增值业务的发展。

最后，建立全国性的终端统一平台。四级办台导致的分散式的运营格局导致终端和技术的杂乱不统一，给增值业务的发展造成了较大的障碍。增值业务的规模化发展不仅仅需要统一的平台支撑，而且要技术标准和售后的规范统一。整个服务体系的规范化有助于实现跨地区的网络整合，在业务推广和品牌维护方面都可以形成较好的效果。

即将于11月5日召开的2009第二届易观新媒体营销年会，将帮助有线运营商进一步深入挖掘有线数字电视平台的营销潜力，突破商业模式的瓶颈。同时新媒体营销年会中也将力邀各界成功代表，深入展示创新的机会，帮助涉及新媒体产业的各方实现赢利模式的多样化目标。