手机报——无线新媒体主角 不走寻常路

前言：手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。

在不久前结束的“全国报业手机报负责人业务研修班”上传出信息，手机报已经成为有重大社会影响力的新媒体，各报业集团及众多报社正以空前的热情和积极探索的精神，争先恐后进军这一领域。

应运而生

其实，手机报的出现不是偶然的，它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。在今天，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。此外，在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。因此，手机报凭借自身魅力和发展空间吸引了众多传统媒体的加入，可谓是“应运而生”。

从2004年7月18日《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》起，手机报就显出强大的生命力。据统计，2005年底，全国手机报用户达到100万，2007年底，这一数字超过3000万，2008年底，全国手机报用户接近5000万，每月订费收入超过亿元。据测算，2009年中国的手机报用户将呈现井喷态势，数量达到8000万，继续挑战平面媒体的发行量，连续三年成为各大运营商无线新媒体业务的最亮点。

便利用户

手机报的出现，更强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。因为手机报的载体是手机，用户随时随身携带。手机报的操作模式主要是彩信手机报模式，所以手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。

因为载体是手机，手机报的多媒体优势才得以完整体现。手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，这样，用户可以去看、去听，充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。

可见，作为无线新媒体的典型代表，手机报已成为三大运营商力推的特色数据业务。继中国移动和中国联通之后，新进入移动市场的中国电信也在CDMA网络原有手机报、手机电视等业务基础上，根据市场需求，在内容、形式及合作等方面积极拓展手机报市场，获得更好发展。

结语：报纸、广播、电视和互联网经过竞争、协调和融合所形成的“和谐”的媒介生态，如今面临着被手机报打破的态势。手机报作为新生媒介，必然要有一个向传统媒介争夺吸引力和市场的过程。但是，正当的竞争是促进各种媒介共同发展的前提。正如在互联网冲击下，报纸走向了深度，广播强化了快捷，而电视强化视觉冲击一样，手机报的出现，也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。