内容为王,谁在抢攀数字电视象腿?

LG宣布与央视联手、TCL捆绑北京歌华有线
　　内容为王,谁在抢攀数字电视象腿?
　　
　　数字电视蛋糕的蜡烛已点燃快10年了,望穿秋水的彩电商们终于准备许愿吹蜡烛——日前,国家广电总局副局长张海涛表示,计划今年在全国共计100个城市开播地面数字电视,实现高清电视和模拟同步。其中,将有专门调拨的25亿元专项资金用于全国35个城市的地面数字电视建设。
　　如此高调的表态,让市场人士终于看到广电总局在数字电视规划中的实质性步骤。已经在数字电视的藩篱外绕圈多时的彩电商们纷纷出手。4月底,LG宣布与央视联手,以央视体育频道数字电视合作伙伴的身份,与内容供应商共推数字电视的普及；TCL则与北京歌华有线结盟,首开彩电终端厂家与运营商合作的模式,向市场推出双卡合一的数字一体机。
　　
　　拿着金饭碗的乞讨者

　　“未来3年,整个数字电视行业将达到每年3倍的增长速度,成为中国消费市场增长最快的一个行业。”资深家电人士陆韧波表示:数字电视的行业机会正在拉开大幕。
　　对此,TCL彩电的一位人士却很感慨:数字电视说了快10年了,然而在高清节目源的配套上一直难以突破,这就使得厂商在数字领域的探索等同虚设。
　　同样感慨的还有节目供应方:实际上,在2008年奥运之前,八大奥运城市就已试播数字电视节目。但节目收益有限,据中央电视台旗下的中视传媒公告,截至2008年4月30日,中视传媒获得央视高清频道收视费分成收入仅26040元。
　　一方面是央视等节目播出方希望丰富高清节目内容,另一方面是彩电厂家希望大规模推动地面数字电视的普及。从硬件到播放方式,围绕高清数字电视的各路诸侯们都捧着各自的“金饭碗”,然而却难以从这块市场中分羹。
　　理论上未来的6年——能够兼容高清节目信号与传统模拟信号的数字电视需求就该全面爆发,成为主流销售产品,然而恰恰相反,这块市场仍处开拓阶段。很多消费者并未意识到数字电视已经离自身这么近了。
　　缺乏消费需求激发的国内电视市场更是存在“反应迟缓”现象,目前市面上销售的电视产品竟然80%左右仍是普通的模拟电视产品。

　　彩电厂商结盟上游

　　4月底,LG宣布与央视联手,与内容供应商共推数字电视的普及；TCL则与北京歌华有线结盟,向市场推出双卡合一的数字一体机。
　　彩电厂商们深知:必须和上游资源紧密结合才可能实现销售数量上的突破。
　　央视高清频道编辑部主任刘连喜透露:央视搬入新址后,节目制作将全面实现高清化。未来央视将开设8个高清频道,此外,上海文广、湖南及深圳等地方电视台也正进行高清化改造。
　　高清内容会快速增加,也许这正是LG积极结盟央视的原因所在。然而LG并不仅仅希望只做合作伙伴,它希望更多的参与到数字电视的推广中来。LG电子(中国)有限公司总裁赵重凤向记者表示,“作为最早涉足数字电视领域的企业,近20年来LG一直专注于数字电视前沿技术的研发,并参与数字传输标准的制定,因为LG认为,能给收视者带来高清视觉盛宴的数字娱乐时代,必然是电视产业的革新方向。”
　　而TCL与歌华有线的“抱团”,是彩电厂家与运营商联姻的首次尝试。用户不必使用机顶盒,就可以直接收看数字电视节目。此前,彩电厂家与运营商之间一直未能建立起紧密耦合的产业合作模式,致使数字电视产业“端到端”水平始终停滞不前。而“双卡合一”的数字一体机在国外市场已经非常普及,在北美和日本两大主流消费市场,数字一体机在新购机用户中占到95%的购买率。
　　北京歌华有线电视网络副总经理罗小布认为,TCL选歌华有线合作,是因为“歌华有线传送所有高清节目,另外,北京是数字电视政策最好的城市”。
　　“目前国内有线机顶盒的用户超过4500万,但绝大多数是单向、标清的基本型机顶盒,无法提供