舒服地坐在沙发上看着电视，从精彩的节目到购物、缴费等生活问题，只需按动遥控器，“一键式”地方便操作，便统统搞定。日前，记者获悉，从今年下半年起，SMG旗下的SiTV将为观众提供“全方位的服务”。
打造电视终端门户
去年年底，科技部与国家广电总局共同签署了《国家高性能宽带信息网暨中国下一代广播电视网自主创新合作协议书》，这让上海文广互动电视有限公司（SiTV）看到了一个发展的契机。日前，SiTV总经理高悦在上海电视节上向记者表示，推出下一代广播电视网（下简称NGB）对于广播电视有线网而言，是一个重大机遇。
“之前有线网做数字电视，只是数字化的初级阶段，机顶盒也只是一个单向的盒子。观众可以通过机顶盒，收看到比以前更清晰、选择更多的电视节目，但是在信息化的时代，这种‘单向’的形式，显然已经不能够满足人们的要求，人们希望有一个自由的、主动的收看模式，可以点播精彩内容，也可以享受到更多的服务。”而这也成为了SiTV前进的动力和方向。“应对这样的需求，电信、移动通讯也纷纷有举措出台，有线网络也面临了更严峻的竞争，这要求我们不仅仅要在内容上做强，也要求我们‘全业务’地规划未来的发展方向。”
NGB将把原有的每户2兆的带宽，一下子扩展到50兆。高悦直言，“宽带化、双向化改造后，‘道路’一下子就拓宽了，现在我们面临的问题就是跑什么‘车’？这就需要我们加强内容平台的建设。”她表示，目前SiTV已经有了很好的内容服务基础，“我们每个月都能够保证有跟院线同期上映的大片点播，如近期就推出了《战争之王》、《时空穿梭者》、《红河》等，另外热播电视剧，如《潜伏》、《败犬女王》等也有同步点播。我们与很多境内外著名供应商都有着很好的合作，如Discovery、NBA等。我们要打造一个基于电视机终端的门户，这个门户首先要保证节目内容是丰富的，可以自由选择的，同时在这个基础上，推出增值服务。”
SiTV强调的是更加“电视化”的体验，“目前电视观众面对的还是一个简单的体验，不能像在电脑上操作一样，一层一层的界面，而我们要做到的则是‘一键式’服务，就能够把观众想要的推送到眼前。”相较于竞争对手电信、移动等，高悦也自信地表示，“SiTV在把握电视内容与观众心理上，应该比对手们更有经验一些。”
把年轻人重新拉回电视
至于下半年将逐步推出的增值业务，高悦表示，第一步就是要用丰富的视频内容把观众吸引过来，“第二步是链接新的增值业务，让愿意在电视机前多停留一会的观众，能够得到方便的服务。”比如在电视剧中出现了风景如画的景点时，增值业务就会适时地提供一些相关的景点旅游信息与相关服务。“这些服务下半年将在嘉定试验推出，接着我们会跟着NGB的发展，在全市、全国推这个业务。有线网络要跟电信等运营商竞争观众市场，一定要介入更多的增值运用，提高综合性的服务。目前已经可以进行的服务有游戏、卡拉OK点唱、电视购物、远程的水电煤付费等。”
提高增值服务、丰富视频内容，增强互动的运用，也是SiTV要把年轻观众从电脑旁重新拉回电视机前的一种努力。“单向数字化一定要转为双向互动，不互动的话，就会丧失年轻的观众，还有未来的观众。”为了能够更好地吸引观众，SiTV自身针对细分的频道，“特制”了很多高质量的节目。“SiTV每年有超过五千小时的自制节目。我们强调每一个大频道分类下的节目的‘深耕细作’。比如针对年轻人的，我们有游戏频道、音乐频道，除了打造吸引他们的节目外，线下我们还会策划组织一些游戏比赛、歌友会等与他们互动。”
高悦表示，SiTV要在定位上进行细分，“把内容跟社会上的各行各业都紧密结合起来。比如我们有专业的彩票频道、汽车频道等，把频道内容跟这些产业、行业对接，更多地挖掘这些产业、行业内的资源。”
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