9月8日，由上海市科委、上海市长宁区人民政府、复旦大学、上海文广互动电视有限公司和上海宽带技术及应用工程研究中心共同发起的“上海市互动媒体联合开放实验室”(下称“实验室”)正式成立。实验室将打造成一个数字电视增值业务运营的平台，帮助各类服务商进入电视互动服务产业，并探索新业务的运营模式。
随着三网的相互借鉴融合，一些投资分析机构和市场研究机构认为互动电视将成为融合应用的关键突破口，而互动电视服务，也被看作是继互联网、手机之后的第三次增值服务高潮。
国家广电总局广播科学研究院总工程师杨杰认为，数字电视、有线电视网、移动多媒体广播，以及单向广播系统等不同渠道所需要的互动服务各具特点，但这些互动增值服务的商业模式和业务形态则需要进一步探索。
“简单地‘搬砖头’只是互动电视的初期发展阶段，”上海文广新闻传媒集团副总裁、实验室主任张大钟表示，“只有体现渠道特征的内容才有竞争力。”
张大钟介绍，实验室的公共技术平台正是为众多互动电视增值服务提供商的联结点，在3TNet互动网络电视试验网上探索新业务的运营模式，并以产、学、研联合的研发模式，加速电视互动服务成果的转化。
据了解，腾讯网、TOM在线、土豆网、播客网四家网站已经与实验室签订了合作协议，将共同尝试在这个开放平台开展一系列的技术与服务应用。
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所谓互动电视，就是在广播者与观众之间通过电视屏幕建立起一种直接或间接的联系，观众不再是被动地接收电视台播放的节目，而是可以在某种程度上有选择地接收自己感兴趣的内容，并且可以向电视机构或有关运营商反馈自己的信息，他们可以根据观众的这些信息作出相应的反应。交互电视是数字电视的一种典型应用，它将变成人们进行各种交互式综合业务的平台，改变传统的电视“你播我看”的主从关系，形成全新的媒体模式。一互动电视的主要功能1.观众与内容的互动互动电视的最大贡献是将收视的主控权真正交给观众，其手段包括:a.视频点播传统的电视广播的播出权在播出者手中，互动电视的点播技术(包括VOD、NVOD乃至DVOD)把主动权移植
北京歌华有线电视网络股份有限公司、北京北广传媒数字电视有限公司、上海文广互动电视有限公司举行了上海文广互动数字频道北京落地新闻发布会。歌华有线公司和北广传媒数字电视公司将不断提升对用户的整体服务水平，加大上海文广互动电视有限公司数字频道的宣传力度，力求三方共赢。通过此次合作，北京地区数字电视将新增SiTV13个专业频道：法治天地、七彩戏剧、金色、魅力音乐、极速汽车、劲爆体育、欢笑剧场、游戏风云、全纪实、东方财经、动漫秀场、生活时尚和都市剧场。据了解，SiTV全国数字电视集成运营平台自2004年开通运营至今，已向全国各地提供了16套专业频道，在全国市场拥有200万数字电视用户。“内容超级，服务互
上海文广互动电视有限公司（SiTV）成立于2001年12月31日，是上海文广新闻传媒集团旗下从事数字电视和视频点播业务的经营实体，是上海唯一的数字付费频道内容播出机构，也是全国数字付费频道集成运营机构、数字频道运营商及多媒体内容提供商。2003年8月，上海文广互动电视有限公司通过了ISO9001质量管理体系认证。上海文广互动电视有限公司秉承“开放、合作、共赢”的理念，本着“内容超级、服务互动”的宗旨，与数字付费电视产业链各方形成合力，共同拓展市场空间，推进数字电视发展。公司已推出了自我集成的数字付费频道和主题电视节目32套，播出数字节目近5万小时，每周节目更新量达到650小时，节目播出规模居全
据介绍，数字电视的用户曾经抱怨，有了数字电视后，可以看的频道增多了，但众口难调，经常是老人想听戏，小孩要看电影，老公要看球，老婆却想看电视剧。即将推出的互动电视就可以充分满足这些用户的需求。它一改传统电视单向广播式业务，只需要一个机顶盒就可以融合看数字电视和上网等多种功能。据了解，互动电视打破了原先的时间概念，观众可以在任何时间收看自己想看的节目，并可以使用快进、快倒键，略掉或重看相应的内容。同时，互动电视还提供了其他一些互动服务，如远程教育、在线购物、社区服务、互动游戏、家居银行、家庭卡拉OK、短信互动等。以后用户不仅可以在自己家里热闹地卡拉OK，还可以足不出户办理银行业务，随时随地获取各种
