2006年彩电市场热闹非凡,而液晶电视行业的价格战愈演愈烈成为搅动市场最活跃的因素,大幅跳水的售价,急剧放大的销量,中外品牌降价大战,液晶屏产地风波……价格成为牵动液晶电视市场最敏感的神经。
2006疯狂的降价风潮
自2006年春节前后,以索尼为首的八大“洋品牌”平板电视厂家联手上演液晶电视降价潮之后,液晶电视价格大幅下降的态势从年初持续到年末。
在今年元旦前后的北京家电市场上,上市仅三个月的康佳46英寸液晶电视降了4000元,实际售价仅12999元,而东芝去年“十一”期间上市的产品价格也开始动摇,46英寸液晶彩电直降2000元;三星、索尼、LG、长虹、创维等刚上市的新品纷纷打折出售,降幅从1000元到5000元不等。
北京国美家电卖场一位负责人说,2006年一年时间里,该卖场的32英寸液晶电视的平均售价就降了将近一半,由年初的1万元左右下降到年底的5000元上下。
根据国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会发布的《2006中国平板电视城市消费者需求状况及2007中国平板电视市场预测报告》显示,从2006年初到年底,不同尺寸的液晶电视平均销售价格降幅都在30%以上,其中32英寸和42英寸降幅更是逼近40%。
业内人士认为,平板电视降价的动因主要来自全球面板供应能力持续提高,2006年国内数条第五代液晶面板生产线开始量产,日韩的第七代液晶面板生产线也已经投产。上游液晶屏产能急剧扩大,导致了大屏幕液晶电视价格的大幅滑落。同时,外资品牌如索尼、三星开始本土化操作,主动发起了价格战,对国内彩电企业产生了震动性的冲击,为此,国内品牌不得不进一步降价以保住市场份额。此外,国内大型家电连锁渠道商频繁实施降价促销,都是平板电视降价的原因。
在低价的刺激下,去年液晶彩电销售量猛增,据了解,去年全国平板电视总销量在500万—600万台之间,比2005年的180万台有较大幅度增长。
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