国庆期间，国美、苏宁等卖场中，42寸液晶电视的价格可以买到万元左右，而47寸液晶甚至也出现了一万三千元左右的低价，这在半年之前的“五一”黄金周还是不可想象的，而“五一”之前的价格更是这一价格的一倍以上。对于欣喜于终于可以买的起大屏幕平板电视的老百姓来说，心中未免又平添了一些疑惑：难道平板的技术进步真的如此神速，可以在短短的半年时间将成本压缩到之前的一半？
就连彩电行业内的资深人士也声称，“由于国产厂商纷纷加入平板电视的价格竞争，现在平板电视的利润已经急剧降低”。这样下去，恐怕本来应该是一个朝气蓬勃的平板电视产业，就要变成同质化严重的“夕阳产业”了。为了扭转这种行业间的恶性竞争，各大厂商不得不拿出看家本事来激活这个沉闷市场，调动起新的消费浪潮。业内专家认为，破局关键在于创造平板电视超强新功能。
摆脱同质化 创新功能是出路？
目前为止，平板电视最主要的面板技术仍掌握在LG、松下等少数外资厂商的手中，因此，中国的几十家平板电视厂商在面板的画质上已基本趋于同质化。在这种残酷的竞争环境下，只有多功能化产品才是平板电视的另一条出路。
早在一年前LG、松下等外资厂商就在试图以创新功能，来创造新的消费需求。继而推出了可以播放MP3和显示数码照片的平板电视。之后，国内的海尔推出了通过连接外部存储设备播放视频的流媒体平板电视，海信推出了可打印Hi-DMP高清双流媒体的平板液晶电视。而在今年年初，创维推出了可录电视，可以连接外置硬盘扩充了其存储容量，还可将电视节目刻录到外置硬盘中，用以之后观赏。
从各厂家近期发布的新品也可以看出，科技创新的功能化产品已经成为平板电视竞争的焦点。不过，消费者对此的反应却比预想中的平淡。在卖场中并没有太多的人真的愿意为这些功能买单，因为有时，一个DVD刻录机就可以将这些功能轻松替代，用户并不能真正感觉到真正的价值。
不愿透露姓名的某家电厂老总表示，纵观市场上的各种多功能电视产品，大多只是加上数字设备所应具有的交互功能，说白了，其实是电视与录像设备的简单一加一叠加，并没有实现真正功能上的差异化。因此，消费者对这些新功能的反映冷淡也不足为奇。
掌握深层需求 “超强”功能被认可
有识之士指出，功能化是平板电视的另一条出路并没有错，问题是这个新功能是否能让消费者体会到其真正价值所在，而不仅仅是现有功能的简单叠加。只有不可替代的新功能，具备“超强”功能的产品才能刺激消费，被消费者所接受和认可。
黄金周期间，笔者在走访卖场时发现一个有趣的现象，各大卖场的LG展区始终被询问相关产品和玩电视的人挤得水泄不通，上前一步才发现，原来是LG的促销员正在以电视直播节目对“左右时间”功能进行现场示范。CCTV5正在重播昨晚的欧洲冠军杯，促销员通过一个暂停键就可将球员的漂亮动作暂停，可让消费者仔细观看，或仅按一个回放键，反复回放精彩进球或裁判有争议的判罚动作，让围观者细细品味。
据此促销员介绍，XCANVAS旗下独有的“左右时间”功能不仅包括以上所示范的直播暂停、精彩回放等功能，同时还包括预约录制、录播同放、外部录制等功能。因此，真正实现了将“被动”的收看方式转为“主动”收看，颠覆了人们对传统电视的“看”法。据LG市场部相关人士透露，国庆节期间的销售数字已超出他们预估的100%。其中，近半数以上的购买者就是因为“左右时间”功能而选择了LG的新产品，更多的消费者也表示出了对这一新功能的浓厚兴趣。
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