近期，夏普公司宣布其耗资150亿人民币兴建的第八代液晶生产线投产，由第八代屏制造的六款AQUOS液晶电视新品，包括42英寸、46英寸和52英寸各两款，将在11月1日全球同步上市。对此，业界纷纷表示，第八代线的投产将会带来大屏液晶电视价格的大幅度下跌，对此笔者认为，第八代线投产短期内对液晶电视价格不会带来巨大变化，但长期以来将会对中国平板电视市场格局产生巨大的改变，同时，这也将给中国电视企业带来灾难性的重创，寻找出路是他们最关心的话题。
短期内价格不会有大幅度变化
2006年的钟声一过，平板电视的跳水狂潮就已经来临。在索尼、松下、三星等外资品牌的带领下，整个中国电视市场到处充斥着降价的风潮。对于这次降价，大家可能仍记忆犹新，索尼是这次降价的始作俑者，40英寸的液晶电视价格和国产品牌价格差别缩小至2000元以内。这种降价的风潮并没有就此偃旗息鼓，反而愈演愈烈。时至今年8月初，32英寸液晶国产品牌跌至5000元左右，外资品牌价格8000元左右；此外，42英寸的液晶电视，国产品牌跌至万元以下，这更是赔本生意。
众所周知，液晶面板占据液晶电视70%-80%的成本，所以液晶电视的疯狂降价暗示着液晶面板价格的下滑，这就如同牵一发而动全身的道理一样简单。由经济学原理分析，一种产品出现价格战的主要原因是供大于求，那么全球平板电视市场的供求关系是怎样的呢？据悉，2006年全球液晶电视需求为4000万台，而液晶面板的产量却高达5500万片，库存将达到1500万片。由此看出，液晶面板市场确实存在着供大于求的关系，其价格战也实属必然结果。
在这种供大于求的市场环境下，第八代液晶生产线诞生了，这又增加了面板的产量，相当于增加了市场上供方压力，因此，夏普在短期内不会扩大产能。由规模效应原理分析，如果仅限于每月生产1.5万片，对于几千万的全球面板产量来说只是微乎其微的，因此，其价格优势的作用力在短期内还不能得到发挥。
此外，由于第八代屏只是用来切割46英寸和52英寸的面板更经济， 与七代线有不同的经济适用范围和经济切割尺寸，这导致其对40英寸和42英寸的面板的价格影响几乎为零。最后，目前全球只有夏普一家能够生产第八代屏，作为新事物的第八代屏没有经过市场的检验，并不能保证其稳定性，这也需要时间的考验。
鉴于以上原因，笔者认为，第八代屏短期内不会带来液晶电视价格的巨大变化。市场上，32英寸价格将维持在5000-7000之间、37英寸的价格将保持在7000-1000之间，不会有较大幅度变化；而42英寸、47英寸大屏价格还有回落的空间。
第八代屏将来会改变市场格局
由于市场供大于求的因素以及第八代屏的稳定性原因，导致短期内对市场的作用力不会很明显，但从长远的角度看将会改变中国平板电视市场的格局，对中国电视企业带来更大的压力。
首先，第八屏上线给品牌添色。目前，全球只有夏普已经投产了第八代液晶屏，三星索尼、LG飞利浦、台湾企业都只停留在第六代和第七代，夏普的这一做法将有利于其品牌形象的塑造，给消费者一种高科技感，有利于其液晶电视的销售。
其次，第八代屏将引领大屏液晶时代的到来。众所周知，等离子和液晶在尺寸上各有弊端，等离子做不小，液晶做不大。八代屏上线，将改变液晶做不大的难题，打破等离子和液晶40英寸为分水岭的老规矩。46英寸和52英寸液晶电视将很容易做到，而且还节省了切割成本。这无疑是对等离子阵营的一次偷袭，让已经强虏之末的等离子备受创伤。
再次，会形成由上向下的价格辐射。目前，46英寸以上的液晶电视价格居高不下，第八代屏如果能够大幅下线，将会带来46英寸以上的液晶电视价格回落。这种价格变化虽然在短期内不会对市场产生太大影响，但是当其他液晶屏生产企业也开始大规模生产第八代屏的时候，这必将加快大屏液晶价格下滑速度，从而推动40英寸以下液晶电视再次大幅度降价。
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