今年五一，国产平板降至价格底线？
平板电视已成为2006中外家电品牌血拼的主战场。
“4月中旬，中国市场的平板降价潮将更加波澜壮阔”，国美广州采销总监高集群预言，而在预言的同时，高强调：以创新为主导的新技术、新产品的推出将成为2006年五一之战的亮点。
在记者对长虹杨长安、康佳叶涛、TTE的李春安、创维的沈健、索尼的李曦、薛海琴、JVC黄首健等的采访中，一张五一平板战役全图在记者面前缓缓地展开，而一场提前到来的战役在3月即已排兵布阵。
2006年中国平板电视市场销量将呈现爆发式快速增长，全年需求量预计突破500万台，巨大的市场前景和高利润的诱惑，让平板军团"虎视眈眈"，中外品牌之间的厮杀将毫无悬念地展示出其异常激烈的一面。
3月的国产平板喊战，是一场预演和热身，更是沉默后对洋品牌绝地反击的前奏，“五一”黄金周战役已提前打响，在价格和品质之间，今年液晶电视市场将面临新一轮更加残酷的搏杀，而在搏杀之中，外资品牌还有多少高新技术与垄断技巧可以使用？国产品牌在熟手的价格战之外，还有多少“法宝”可以祭炼？
□朱扬眉
打响淡季平板降价第一枪的是创维，早在2月下旬，创维集团就启动了代号为“春雷行动”的反季节促销攻势。3月16日，创维又开始在全国范围内发动新一轮的大平板攻略，42~50英寸液晶、等离子平板电视全线调整，最高让利5000元，让利幅度达20%以上。
海信则拿47英寸大液晶电视“开刀”，将一款今年新上市的47英寸1080P大屏幕液晶电视零售价从24999元一举降至19999元，降幅达5000元，成为国内首款跌破20000元的47英寸大液晶电视。
彩电巨头挑起的这场价格战，一时间让平板电视行业硝烟四起，随后又有不少彩电企业卷入。康佳宣布47英寸大屏幕液晶降到2万元以下，40英寸液晶降到13000以下。长虹一款42英寸等离子降价 3000元，现市场主流产品长虹37英寸新款液晶首次跌破10000元。厦华也把其37英寸、42英寸、47英寸的大屏幕液晶电视降下2000元~4000元不等，一款47英寸大屏幕液晶电视同样首次跌破20000元。
随着平板电视生产技术的提高，特别是液晶屏切割工艺的不断进步，上游生产成本下降，平板电视价格走低是必然趋势。但此番几大彩电巨头在淡季扛起降价大旗，其降价力度之猛、发招之突然，仍让彩电行业措手不及。
业内人士认为，此轮价格战经过了精心准备，是“五一”前的一次集体热身，厂商打响高端价格战，旨在快速提升大尺寸产品的市场销售占比，赢得消费者。同时，这一举动也令平板电视的整体市场售价提前探至“五一”期间的预期价位。目前平板彩电的竞争仅仅只是拉开序幕，更加激烈的竞争还在后头。
外资品牌积极备战 潜流暗涌
中国平板电视市场正处于“诸侯争霸”时期，面对销售良机，中外品牌激烈对决。
事实上，国产品牌一直占有相当优势，据国家信息中心公布的数据显示，2005年度，国产品牌LCD销售量市场占有率达到74.30%，PDP销售量占有率为45.25%。但在去年年底，平板电视市场发生了一场惊心动魄的激烈战斗，以索尼、三星、松下、飞利浦、LG等为代表的八大外资品牌出其不意地率先挑起了价格战，对产品进行大幅调价，降幅最高达30%，一举拉开了中洋品牌价格战的序幕。
而对于一向以价格战为主的中国彩电军团，由于之前已打过多轮价格战，价格均已降至成本线附近，没有迅速跟上。结果2005年12月份平板电视洋品牌份额明显提升，液晶电视中外品牌的价差也在不断缩小，这让国产品牌相当郁闷。
虽然几大厂商刻意回避与洋品牌挑起价格战，但经历了近两个月的沉默之后，显然此次国产品牌使出“价格战”这一撒手锏，是对洋品牌的一次强劲反击，欲重夺失地，并在新战场上抢占先机。经过此轮调价，洋品牌通过去年底降价暂时获得的市场优势正面临回落。
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