液晶电视褪去奢侈面纱 国产品牌拖入降价战

　 近日，有关液晶电视降价的消息再度引起了消费者的极大关注。面对日韩合资品牌平板电视价格的集体跳水，中国本土品牌终于打破沉默，以创维为首的国内品牌也加入到这一降价潮中。同时有关数据显示，随着液晶电视未来几年的跃进发展，其高贵的“奢侈”面纱正在逐渐褪去。

　　国产品牌被拖入降价战

　　2006年春节前，索尼、松下、夏普等几乎所有洋品牌悄然形成“降价联盟”，索尼率先发起降价狂潮，其40英寸液晶电视直降5000元，整体降幅高达20%，随后夏普6款液晶电视价格大幅度下调，平均降低4000元。

　　面对国外品牌的步步“逼宫”，国产品牌终于无奈地被拖入了价格战。近日，创维宣布，其液晶产品最大降幅将达20%，高清等离子产品最大降幅则将接近30%，以保证自己在“结婚年”的市场份额。

　　创维集团彩电事业本部总裁、创维数码新任执行董事杨东文表示，创维首次将旗下4款液晶和高清等离子电视机价格大幅下调，涉及型号均是当下的主销机型，其中40英寸液晶电视零售价格首创新低，跌至13999元。

　　而记者从国美、大中、苏宁等电器卖场获悉，几大卖场的液晶价格战早在春节后就开始全面展开，在周末促销中，甚至一款国产42英寸液晶电视首次跌破万元，打出9999元售价，并开始放量销售。

　　等离子未来处境堪忧

　　液晶电视的大幅降价，也使等离子电视的前途蒙上了一层阴影。随着降价所引发多米诺骨牌效应不断显现，合资42英寸等离子电视直逼万元大关。而国产彩电在外资品牌严酷的价格“清洗”面前，万元防线不攻自破，整体售价已经到了9000元。

　　业内人士认为，42英寸等离子电视出厂的基本成本是8000元，加上进入流通渠道的人员费、铺货、广告诸多费用，9000元售价基本是保底价，低于这个价格意味着厂家就无利可图了。与外资品牌相比，不掌握核心技术的国产等离子根本不可能压低生产成本，取得利润，其市场销售额的萎缩程度可见一斑。

　　赛迪顾问消费电子咨询事业部分析师杨蕾认为，2005年液晶电视力挫等离子、背投、CRT彩电，成为中国乃至全球彩电市场中的绝对主角。尤其随着液晶电视尺寸结构的上移，使液晶电视和等离子电视在销售领域和消费群体逐渐接近或重合，使得等离子大屏低价的优势渐失，同时，等离子电视“高价不高清”的事实逐渐暴露，等离子电视的未来相当尴尬。

　　液晶进入快速增长期

　　赛迪顾问承办的“2006中国消费电子市场年会”日前在上海举行，据赛迪顾问最新发布的有关平板电视数据显示，经历了2005年关键一年的培育，以液晶电视为主体的平板电视终于脱颖而出，褪去了“奢侈品”的面纱，逐渐走入寻常百姓家，平板电视在2005年得到了放量的增长，销量达到了188万台，与2004年同期相比增长了379.3%，销售额达到了239亿元，比2004年增长了292.7%。据预测，中国平板电视市场到2010年将接近3000万台，进入了快速成长的阶段。

　　杨蕾认为，随着中国数字电视产业的发展，几乎所有的厂商在宣传自己的产品时都不忘加上“数字电视”的头衔。2005年，平板电视在各项性能上也都有较大的提升，同时其功能逐渐丰富，表现出数码化、PC化、网络化、时尚化4大特点。而消费者对于液晶电视的逐渐认同和新开辟的大型活动场所、大型购物场所、大型展览场所等行业应用，将直接带动该市场的高速发展。