记者 李少林
长虹、TCL、创维和康佳4家国内彩电巨头近日与深圳市所属的深圳市深超科技投资有限公司合作，成立深圳聚龙光电有限公司，宣布进军平板电视的上游产业，生产平板显示屏。
抛开其中相当程度的作秀成分，国内4家主要彩电企业联手进军平板彩电上游产业，足以看出显示屏在平板电视产业中的地位，也凸显了目前国内平板电视发展的瓶颈所在。由于难以将降价负担转嫁到上游企业，国内企业正面临做大规模的同时也将陷入亏损的尴尬局面。
彩电亏损“预言”
日前，创维集团副总裁杨东文表示，2006年，国内彩电行业正在重蹈2000年全行业亏损的覆辙。杨东文表示，在平板电视旺销的表面下，全行业亏损危机已在迫近。
根据国家信息中心数据，2005年度全年国内液晶、等离子彩电销售量达190万台，同比增长375％，平板电视销售量占整体彩电销售比例的16.70％，其中液晶电视为11.9％，等离子彩电为4.8％。该中心预计，2006年，我国平板电视市场总体销量将达到420万台，其中液晶电视将突破300万台。
在此大好形势下，多数彩电业人士认为杨东文在“妖言惑众”。某国内平板电视领先企业销售人士对记者表示，目前公司盈利能力是近年来最好的，在包括平板电视在内的高端彩电市场的销售量大幅增长，是公司盈利大幅增加的保障。他认为，不排除杨东文借预言全行业亏损来扰乱市场竞争秩序，以求乱中取胜。
而从目前彩电企业的财务报表来看，杨东文的预言似乎略显夸张。2005年第三季度财务报告显示，四川长虹、海信电器、厦华电子的净利润增长幅度分别达到178.63％、115.33％和128.06％。尽管另外两家彩电企业康佳和TCL的表现不尽如人意——深康佳2005年1至9月实现净利润3485万元，同比下降38.69％，而TCL则预计全年亏损，但这两家公司的财务数据变化更大程度上是其投资经营所导致的，而不是由于主营产品彩电造成的。
国内知名彩电市场调查公司、北京中怡康时代市场研究公司研究总监彭煜表示，2005年平板电视和高清数字电视帮助国内彩电企业进入了一个比较明显的上升期，目前看来，到2005年底为止，国内彩电企业是比较赚钱的。数据显示，国内彩电企业的毛利率在16％左右。
平板电视陷入做大难题
事实上，国内平板电视亏损与否，很大程度上取决于平板电视市场销量和价格的走势。而与此同时，随着平板电视销售额占彩电销售额的比重日益增大，平板电视亏损与否也就决定了彩电行业的盈亏。
市场分析人士表示，如果2006年国内平板彩电市场销量突破500万台，国内彩电企业都有可能亏损。其理由是，500万台销量将是2005年国内平板电视销量的150％，在国内平板电视市场尚未全面启动，而且无法向上游企业转移降价压力的时候，制造商和零售商除非大幅度降低平板电视价格，否则，无法达到上述销售目标。
换句话说，今年平板彩电的价格可能大幅度下降，幅度甚至会超过50％。国务院经济研究中心出具的彩电市场报告显示，2006年国内平板电视市场将超过500万台。而国家信息中心预测，今年平板电视市场规模为420万台。
实际上，单纯的降价行为已经对国内彩电企业造成了伤害。国内平板电视价格从2005年下半年开始明显下降。以32英寸液晶电视为例，2005年1至5月国内平均价格由15500元下降到14000元，下降幅度接近10％；而5至11月，平均价格由14000元下降到10000元，下降幅度为29％。
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整体市场升级在2005年平板电视市场盘点高峰论坛上，国家信息中心和中国家电网共同发布“2005年度平板彩电白皮书”（简称“白皮书”）。其中分析到2005年国内液晶、等离子电视市场销售总量为190万台，与2004年同期相比，增长幅度高达375%，成为近年家电产品增幅最大的种类；在重点城市的调查中，液晶电视和等离子销售量占有率为16.7%，其中液晶电视市场占有率为11.9%，等离子市场占有率为4.8%。白皮书认为，2005年度，在生产企业和经销商的共同努力下，国产品牌的市场占有率大幅提高，但进口品牌，尤其是三洋、索尼、夏普、松下等日系品牌，依旧保持一定优势。韩系、欧美品牌市场占有率相对平稳，外资品
1月10日国务院发展研究中心市场所家电课题组在北京发布了《2005中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》。报告中的最新数据显示，2005全年国内平板电视销售规模达到190万台，在大城市平板电视销售额已经开始超过CRT彩电，这预示着中国彩电业新平板时代的到来。《2005中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》分析指出，影响中国国内平板电视市场竞争格局的主体大致分为三种类型：一是以海信、厦华为代表的传统彩电品牌，他们抓住了国内平板电视市场发展先机，取得了突出的市场效果，海信已连续14个月保持国内平板市场领先。二是以TCL、长虹、海尔、康佳为代表的传统彩电品牌，虽然他们发力平板市场较晚，但市场份额
概念解析：目前市场上有许多电视概念，大致可以将它们归结为三类：一、平板电视：主要包括液晶、等离子和部分DLP电视。它们一般没有CRT电视的“大尾巴”，薄而轻。二、CRT显像管电视：与平板电视相对，包括纯平CRT、超平CRT、超薄CRT等。三、背投电视：包括CRT背投、DLP背投、LCOS背投和液晶背投等。平板电视的爆发性增长，使得中国高端电视产业(液晶、等离子、DLP)平板化的趋势已经明朗。赛迪顾问在2月21日“2006年中国消费电子市场年会”上发布的《2005-2006年中国高端电视产业链研究年度报告》显示：2005年中国高端电视产业规模保持了40.6%的高速增长，预计今后5年的年复合增长率
我们预计2006年国内的平板电视的总销量将会进一步攀升到478万台，是2005年的2.8倍，占全国彩电总需求量的13%，这是国内的平板电视需求量第一次突破10%的大关。预计到2008年中国平板电视的总需求量将会达到2200万台的水平。凸显三大特征第一，2005年平板电视的增长体现到了每一个月份，呈现高速增长的态势。平板电视在2005年形成了几个购买高峰，其中最突出的一个购买高峰是去年的10月份。2005年整个平板电视的购买需求相当于全国购买市场金额的25%左右。第二，结构需求发生巨大变化。平板电视的需求已经占到了电视市场总需求的40%以上。超大型城市和中小型城市之间的平板电视的比重差距很大。第
