[摘要]：对广播式信道为技术支撑的富媒体业务受众进行深度分析，音乐、故事、财经、交通、资讯是排行前五的5大类黄金应用，考虑接收终端主要为非通讯类的PMP/PND等手持横屏，将门户网站和终端接收用户UI均设计为纵向排列；考虑图文直播以及数据广播所能提供的多媒体业务形态可分为音频直播、图文鉴赏、视频推送、博文跟贴推荐、交互指南以及竞技专题等6大类，在终端接收用户界面UI设计为横向排列；考虑城市IPTV方式的PC或笔记本、上网本等主流时尚人群的增加以及扩大频道影响力提升广告含金量，未来将在互联网上设置www.河北广电.com主门户网站且界面将与CMMB广播终端UI界面同步。
与内蒙的“阳光政务、公益经营”思维出发点不同，河北中广的推广频道更侧重于“娱乐消费、商业经营”的市场化模式运营。
1.运营目标
深度调研以广播式信道为技术支撑的富媒体业务，排行前五的黄金应用依次为音乐、故事、财经、交通、资讯等。因此河北广电拟定的运营目标是从2009年12至2010年12月，建设一个集音乐、故事、财经、交通、资讯五大黄金应用的音频直播、图文鉴赏、视频推送、博文跟贴推荐、交互指南以及竞技专题为一体的综合性图文富媒体频道，通过门户网站和用户UI方式呈现给不同的消费用户。
2.技术方案
总体技术支撑体系基于数据推送和图文直播方式建立，图文富媒体与数据推送共用1时隙混播的方式，既照顾了已形成销售的400万种子用户的内容收看权利，又增加了数据推送方式对图文直播局限性带来的业务模式单一弊端的补充，同时，按照WWW门户网站+广播式用户推送界面两部分组成，建立一个统一的运营界面，又考虑了扩大IPTV用户影响力，增进了增值服务的黏度。
具体实现方法为：
2.1总体技术方案
按照原有的规划，分配给地方的8个时隙中，原有频道配置方案只能传输2套视频节目；而经过目前测试，如果使用博信视通委托开发的全球领先、国际专利的数字视频压缩优化算法SuperSqueezer™超级编码器，可在130K左右的码率正常播放；达到现在总局卫星播送同等质量的视频，约在220-250K左右----如果基于此技术结果重新规划业务，地方插播节目按照占用两个时隙编码到250K左右，经实验验证是可行的；这样8个时隙中，除满足插播各省市共2套节目的固定需求外，还有剩余2个时隙220K的空闲带宽，按照60K图文、30K数据广播合成一个信道传输可设置图文富媒体频道2个：
通过使用2台3时隙H.264超级编码器实现总局规定的省、地市各一套节目同等质量的播出，确保在不改变原有业务结构前提下能够挪出2个时隙用于图文富媒体频道运营。
对于空闲出的2个时隙设置“睛彩音乐”“睛彩故事”两个频道，每频道采取前台60Kbps图文直播、后台30Kbps数据推送的方式实现。
业务模式设置按照具体的运营栏目需求安排，可动态调整图文与数据广播的业务带宽，例如凌晨可全部调整为数据推送等。
在图文直播界面下方设置用户交互按钮，用户可实现与存储卡业务的内交互和与短信通道的外交互。
总体技术方案示意图如下：
2.2www.河北广电.com门户网站
针对城市互联网宽带用户的普遍增加，为扩大频道影响力，在互联网上设立主门户网站www.河北广电.com，以IPTV方式服务PC或笔记本、上网本为主流的时尚人群；同时，未来主门户网站界面将与CMMB广播终端UI界面同步。
频道根据受众分析分为音乐、故事、财经、交通、资讯5大类，考虑接收终端主要为非通讯类的PMP/PND等手持横屏，在终端接收用户界面UI设计为纵向排列。考虑图文直播以及数据广播所能提供的多媒体业务形态可分为音频直播、图文鉴赏、视频推送、博文跟贴推荐、交互指南以及竞技专题等6大类，在终端接收用户界面UI设计为横向排列。
说明：当用户点击终端UI栏目名称时，进入相应小分类，以收录时间倒排序的顺序显示各类节目以及节目标题，点击标题后就可从窗口看到该部视频或者图文信息。每个大分类300个视频内容为基础储备，每天更新5~10个，更新过的视频从包月库选入点播库，既增加节目量，又提供各种服务。图文资讯内容等每天更新量5~10条。
门户网站的设立，具有非凡的战略意义：首先，可以将富媒体广播资讯的内容以IPTV的形式在互联网上同步播出，扩大用户群影响；其次，运营前期将主要以广告盈利为主要支撑模式，门户网站的广告风格可以以图文富媒体方式同步播出到用户终端，增加广告投放的含金量。
图文功能描述
“睛彩数据&图文制播系统”可以提供一个全新的节目制播和资讯信息发布平台，可以提供一个自由发挥的创作空间。
播出实例如下：
说明，此图按以下要求变换形式：（2）可变为图文，如报纸版面；左上角加“河北广电”的台标（或文字等）；（3）可变[FS:Page]为台钟；（4）为天气；（5）为两个播音员的图片；（6）为翻牌字幕。
（1）、动画文字广告区域
（2）、视频播出区域：所播出的内容可以是存在本机的视频文件，也可以播出外部直播视频。
（3）、动画台标区域
（4）、资讯区域：可以播出天气预报等资讯。
（5）、图片广告区域
（6）、实时文字区域：可以同时以不同的速度播出实时的资讯包括及时新闻、实时股票行情、外汇信息等。信息读取方式支持数据库和网络方式自动读取。
（7）、时钟区域
（8）、动态角标广告区域：上图见一汽大众的动态标。
说明：以上所有的播出区域完全独立，可以同时播出和显示，使观众在同一时间收看到多类信息和资讯。
系统功能如下：
(1) 多区域显示
l 可以创建静帧、卷页、滚动、动画、时钟或视频窗口；
l 创建的区域的数量没有限制；
l 区域可以交替叠加在多个层上实现；
l 每个区域是可以独立控制的单元，可以自行设定其属性；
l 革命性的，在几秒钟内可以创建区域；
(2) 导视模块
l 支持自动播放电视节目预告信息（可作1小时或者2小时提前预告）；
l 播出版面自由设定灵活、多样；
(3) 硬盘播出模块
l 集成数字视音频节目的自动硬盘播出功能；
l 具备硬盘播出的全部功能（包括多种播出逻辑顺序播，插播，紧急插播，循环播，接续播，打点播等等）；
(4) 文字制作工具
l 可以快速而简单地编辑文字字幕；
l 同时支持多路文字上爬和滚动；
l 滚动方向可变、速度可调；
l 播放时可以修改文字内容；
l 丰富的文字属性设置；
(5) 动画
l 创建可判断键帧的32位字幕和动画
l 通过第三方3D软件制作的TAG序列动画可以输入或转换
l 制作动画单独的属性
(6) 排程
l 可以根据不同的日期时间排程每个区域显示不同的内容；
l 在每天的播出周期支持插入或移动排程单元；
l 支持将天播出表自动应用到周或者月；
l 根据排程计划可以排定每个单元的终止的日期和时间；
l 支持每个单元自动循环播放；
(7) 时钟
l 支持多种显示格式的数字时钟（秒 am/pm 12/24）；
l 单独的时间、日期、星期模块；
l 基于PC时钟自动刷新日期时间；
l 支持选配GPS时钟自动校时；
(8) 台标
l 每个单元回放可以作为个区域内创建的一个台标；
l 通过嵌入的台标显示器浏览每个已经编辑注册好的台标；
(9) 音频
l 音频支持调整视频片断音量，调整视频片断的声道；
l 可以设定背景音频文件（wav，mp3）
(10) 视频片断
l 支持视频格式：MPEG1,MPEG2,MPEG4,AVI,RM,QT,TS或Windows媒体的格式；
l 可以创建视频区域，视频可以根据区域设定的比例、大小自适应；
l 视频片断的音量和声道可以调解；
l 系统支持同时播出多达3个以上软解码视频窗口和一个硬件解码视频窗口
l 集成硬盘播出软件模块，具备硬盘播出全部功能；
(11) 实时视频窗口
l 支持通过第三方采集硬件提供DV或复合输入的实时视频；
l 可以根据视频区域设定的比例、大小自适应；
l 支持对多路视音频切换器自动控制切换多路外部视音频信号输入；
(12) 交互业务（可选配）
l 通过配置短信业务平台，采用B/S架构，灵活部署，可以实现全部通讯接入方式（GSM网、CDMA网、小灵通、固话）的短信、彩信、IVR声讯、互联网作为交互方式的多种互动业务；
l 支持短信内容自动和人工双重审核；
l 支持包括信息直通车、评论、票选、投票、竞播、点播、电视BBS、竞拍、市场调查、游戏等等多种互动业务显示；
l 支持短信业务的定制开发；
(13) 股票模块（可选配）
l 支持标准股票行情播出的股票模块（可选配）；
l 提供专业的实时股票数据行情数据处理程序；
l 支持动态播出实时股票行情信息，包括各股的当前价、最高价、最低价、涨跌（幅）、成交量、成交金额；大盘指数等各种股票实时信息；
l 支持主机、备机、第三路备份信号的自动热备切换控制
l 支持无人值守自动切换控制。
1.1. 数据广播描述
数据广播系统是针对富媒体运营需要设计实现的数据广播系统，依照CMMB数据广播规范实现，具有数据文件管理、文件拆分与封装、XPE封装和数据播出等功能。
具体功能如下：
数据文件管理
永新视博数据广播系统提供以Web方式远程管理需要播出的数据文件。数据文件管理功能包括：
（1）添加、删除单个或多个数据文件；
（2）添加、删除单个或多个文件目录；
（3）支持添加经过压缩的单个或多个文件及文件目录，添加后按原文件目录结构解压；
（4）按目录结构浏览以添加的数据文件，可以查看文件的名称、大小、所属目录和文件类型。
（5）在数据文件添加、删除或变动后能够自动修改数据文件的版本号，并重新生成FAT文件。
FAT文件生成
系统自动扫描数据文件的内容和目录结构，按照数据封装和发送要求自动生成FAT文件。FAT文件的生成遵循数据广播规范GY/T 220.5-2008的规定。 生成FAT文件时除考虑数据文件内容和目录结构外，还考虑在FAT中定义的所有参数，包括：文件片大小、数据文件编码、纠删算法编码算法、当前数据大版本号和小版本号等。 FAT文件在添加、删除或修改数据文件操作时自动生成，FAT文件的大版本号属性、小版本号属性和更新序号属性也相应变更。
压缩编码
系统支持对数据文件和FAT文件进行GZIP压缩编码。是否对数据文件和FAT文件进行压缩编码作为系统参数设置，管理人员可以选择对数据文件或FAT文件进行压缩或不压缩。 如果管理员选择不对FAT文件进行压缩编码，但实际生成的FAT文件大于规范约定的FAT文件最大允许值，则系统会自动压缩FAT文件。
纠删编码
系统支持对数据文件进行纠删编码，纠删编码支持LDGC算法。是否进行纠删编码、纠删编码算法以及纠删编码校验数据的冗余度可作为系统参数设置。
文件分割
系统按照GY/T 220.5-2008规范的要求对数据文件进行分割，将数据文件分割成文件片，并按要求排列成逻辑文件块。按照GY/T 220.5-2008规范的要求对FAT文件进行分割，将FAT文件分割成FAT文件片。 [FS:Page]如果设置了需要纠删编码，系统会以文件块为单位对数据文件进行纠删编码，生成纠删校验块，再将纠删校验块分割成纠删校验片。
文件封装
系统按照GY/T 220.5-2008规范的要求将文件片封装成文件片传输包，将纠删校验片封装成纠删校验片传输包，将FAT片封装成FAT片传输包。 封装后的传输包可以通过本地化接口或UDP协议发送给XPE封装机。
XPE封装
XPE封装功能有XPE封装机实现。XPE封装机将接收到文件传输包或数据流XPE语法封装成XPE包。如果系统设置要求进行纠错校验，系统会对数据流或文件传输包进行纠错校验，将纠错校验数据经XPE-FEC语法封装生成XPE-FEC包。 是否需要对数据流或文件传输包进行纠错校验作为系统参数设置。 系统支持多路数据广播业务的XPE/XPE-FEC封装。
数据播出
XPE封装机将XPE/XPE-FEC包通过UDP协议以组播方式发送给复用器。数据业务的ServiceID、数据播出带宽、组播地址和端口以系统参数形式设置。 系统可随时启动或停止数据播出。
状态监控
能够本地监控系统的各模块工作状态，在发生异常时及时报警。系统可以监控文件发生器和XPE封装机的工作状态，并将监控结果发送给Web服务器，管理人员可以通过Web远程监控系统工作状态。
时间校正
为了保障以精准的时间发送数据业务，须保证系统时间的准确性。系统支持通过SNTP协议与标准时间服务器校正系统时间，精度达到毫秒级。 SNTP服务器位置、校正周期可作为参数设置。
运行环境
软件环境
博信视通图文富媒体广播系统采用Windows Server 2003操作系统。管理终端支持Windows 2000/XP/Vista操作系统，需IE6以上浏览器。
硬件环境
博信视通图文富媒体广播系统硬件平台普遍采用HP服务器DL380 G5，该服务器兼容主流厂商的硬件平台，并可以无缝集成主流厂商的存储设备。所选设备符合国家环境安全和环保要求。
所选设备详细配置: 四核Intel Xeon E5405处理器(2.0 GHz, 1333MHz前端总线)集成12MB(2x6MB)二级缓存/4G内存/2*146GB SAS硬盘/HP 智能阵列 E200/控制器128M电池保护写缓存 (支持RAID 0/1/5)/DVD光驱/双路冗余电源/冗余风扇/机架套件。
播出应用实例
1.频道策略与受众分析
1.1.立足年青时尚消费人群
1. 频道策略与受众分析1.1. 立足年青时尚消费人群
87.4%的用户为16-30岁的年轻用户。
适合以男性为主要消费人群的产品
以男性为主，男性用户是图文富媒体的主要消费用户，所占比例高达81%。
打造品牌优势
80%以上的用户拥有高中以上学历，品牌认知度高。
80%以上的用户拥有高中以上学历，品牌认知度高。
1.1. 针对职业特点对频道进行编排
学生、商业、IT群体占了86.5%。
根据消费水平合理定价
消费:主要集中在1000元至4000元的月消费人群，具有较强的消费能力，且具有引领时尚消费的能力，不是最有钱的人但是最爱花钱的人。
推广重点集中在二类城市及发达地区
主要集中在二类城市及发达地区，以省会城市最为突出。
服务描述
整体按照WWW门户网站+广播式用户推送界面两部分组成，建立一个统一的运营界面。
终端用户界面
终端用户接收界面的风格与门户网站进行统一设计
说明：当用户点击终端UI栏目名称时，进入相应小分类，以收录时间倒排序的顺序显示各类节目以及节目标题，点击标题后就可从窗口看到该部视频或者图文信息。每个大分类300个视频内容为基础储备，每天更新5~10个，更新过的视频从包月库选入点播库，既增加节目量，又提供各种服务。图文资讯内容等每天更新量5~10条。
未来在广告、点播方式方面将与门户网站进行同步统一。
内容分类
音频直播：主要以音频直播形式介绍电影、音乐资讯等信息。最新、最及时的娱乐资讯涵盖国内外最新娱乐动态，重大奖事、厂商活动、新影视发布以及一些娱乐业界最新最火暴的热点和花边新闻。同时提供最新的各类CMMB数码硬件资讯，从销售信息到一手评测，让你了解最新硬件的性能，特性，价格。
图文鉴赏：与内容商合作或推动建立内容联盟，联合内容商结合时下当红的网络、民间团体量体制作精品内容介绍，短片动画等节目，并合作举办相关比赛、选秀活动。以内容平台进行分类，同时推出排行榜，排行榜分“直播榜”[FS:Page]，“下载榜”，“周/月排行榜”，“电竞榜”，依据CA技术提供的统计调查数据全方位的展示、评选最新娱乐产品。
视频欣赏：主要是一些经过再加工的娱乐实况视频点播以及精彩片断欣赏，通过后台推送方式下载到用户接收端。以目前电子竞技以及休闲类比赛为小分类，包括各类时下主流的游戏竞技项目的精彩赛事、主角明显的娱乐画面，让用户在第一时间享受数字娱乐的方便快捷。锁定精彩娱乐，尽赏明星风采。
博贴推荐：主要是娱乐爱好者博客及评论，结合论坛形式对播出内容进行讨论，音乐欣赏及推荐的休闲类节目，是普通玩家观众展现内心世界的舞台，包含很多个人信息，用户可以短信上传发表自己的游戏感受，游戏心得等等，同时也可以上传自己的自制富媒体，而且有可能被收录到视频库中，被收录到视频库中的用户可以从视频中获得分成收入。
交互指南：主要以CA技术体系排行榜统计下载或观看量大的热门娱乐事件、内容以图文以及视频节目，利用数据广播后台的短信外交互形式表现交互功能的实现，可分为音乐、视频、电子书、动画等多种形式。
竞技论坛：主要是以短信互动形式在频道中给娱乐爱好者提供一个交流的空间，建立内容提供者与玩家互动的社区，让用户享受数字竞技的淋漓快感。
节目来源
责成DRA组织互联网站、唱片公司、内容集成商组成内容联盟，提供图文资讯、视频短片、娱乐实况等内容。
图文资讯
各种娱乐相关图文信息、由专职编辑搜集互联网信息。更新量为每个频道每天NN~XX条。
视频节目
版权者提供：内容联盟中拥有合法版权者。
直接使用：竞技类、体闲类、棋牌类、单机类、网游类等娱乐界的实况视频、音乐相关企业提供的音乐推介以及部分娱乐事 件提供的免费节目，由内容联盟负责集成；
简单制作：对集成来的音乐或短片视频进行简单的转码编辑处理剪辑出精彩片段等；
复杂制作：以娱乐为主题制作相关简介、资讯、教学、MTV等节目。
娱乐实况（未完待续）
音乐实况：
娱乐大事：
运营方式
合作方定位
DRA数字版权内容联盟（权威）
DRA数字版权内容联盟简称“DRA联盟”，是由DRA音频产业联盟牵头单位北京数维科技携几大部委、单位共同成立的旨在推动中国数字高清晰度音乐行动，切实加强中国数字音乐技术产业建设的组织。拥有对数字音乐内容、音乐载体、音乐场所、音乐人才、运营组织、音乐产业等的组织优势。
河北广电（CBC河北子公司） （平台）
河北广电（CBC河北子公司）是独立法人的CMMB运营实体，是中国移动多媒体广播河北地区唯一运营商，是一个集新闻、信息、娱乐、服务为一体的具有视听、互动特色的综合性媒体，拥有强大的媒体平台、合法完备的媒体资质、丰富的数字媒体系统建设经验。
北京博信视通有限公司（专业）
北京博信视通有限公司（专业）是致力于中国移动多媒体广播（CMMB）系统集成领域的专业技术与服务提供商，服务范围涵盖网络覆盖、业务规划、终端定制等多个领域，可以为运营商提供端到端全面运营解决方案。
组织架构
博信视通提供硬件技术平台，DRA组织的内容联盟提供运营内容资源以及授权给河北广电，由河北广电进行制作维护后放置到CMMB的运营平台上，由CBC河北子公司进行审核，第三方公司负责频道营销。同时第三方公司承担节目制作、网络平台以及频道营销等费用。产生收益后由四方协调分配。
权责
内容联盟（DRA）
负责制作并提供图文富媒体内容资源授权给河北广电，并保证内容资源的唯一独家性。
河北广电
负责对内容资源进行审核，对网络平台进行日常维护管理，并保证节目质量和网络正常运行。
博信视通
负责提供技术支撑服务平台，保证服务平台正常运行日常维护，并负责后续技术升级。
三方公司
负责频道营销，为节目制作和服务平台提供资金，并保证频道营销的正常进行和资金的正常提供。
收益方式
广告
运营平台广告收益包括媒体常规广告、富媒体广告、终端特殊形式广告。
媒体常规广告包括：发布新闻、专题制作、网络直播、论坛制作、嘉宾访谈、频道冠名、大型活动冠名。
富媒体广告包括：流媒体、视频广告、视频贴片广告、手机MP4下载视频植入式广告。
终端特殊形式广告包括：终端播出广告与门户网站广告风格统一，包括通栏广告、按钮广告、菜单广告、弹出窗口广告、浮动标示广告、特形标识广告、全屏收缩广告 、春联式竖条幅广告、论坛登陆首页大屏幕广告。
其他
为了充实节目源，在集成内容的同时，可以打造自己的娱乐题材，由三方的合作主体共同推广。
关键点评估
[FS:Page] 图文富媒体与数据推送共用1时隙混播
在技术方面还需要实际运维验证，同时，终端的支持有待开发。
需要借助CBC以及DRA的大力支持
在频道推广方面，一方面利用CBC的宣传优势进行省外推广，与CBC其他全国子公司进行节目交互，扩大产业资源共享影响力；另一方面要借助DRA的产业化政策进行版权内容筹集，进行大规模推广。
在节目方面，一是利用河北广电的传统制作能力，自行制作节目，一方面利用DRA对版权内容的绿色评选，集成各种版权节目资源。
需要投入资金
项目平台的建设需要硬软件技术做支撑，以及后续终端定制开发、运营系统升级等均需要建设资金；同时项目的广告效益是和用户量挂钩的，提高用户量需要投入宣传推广费用。如果费用不足有可能达不到预期效果。是否可以由第三方投资。
我们的资源
博信视通已经拥有全国范围内较强的终端制造领域号召力，河北广电拥有较大的后期制作机房及相关制作人员，同时DRA与娱乐业内人士有着紧密的联系，能够更好的组织内容，制作音乐娱乐相关节目。同时三方与中广总公司拥有良好的合作关系，可以充分利用中广总公司这一媒体对频道进行 宣传推广。
结束语
未来的三网融合网络将呈现两个分支：以视频为主导的宽带业务，无线高画质影音传输是整个宽带网的最大特征，地面电视网以及WiFi/4G网络无疑将成为这个领域的主角；以富媒体为主导的窄带业务，移动多媒体交互是整个窄带网的最大特征，CMMB将与3G、HDR一起占据另外半壁江山。在这个领域，由于3G只能支持少于6%的人同时下载视频，而HDR主要以音频消费为主，因此CMMB将成为窄带多媒体业务的主角。
对于地方局来说，是无法将下一代广播电视事业的发展押注于某一种网络设施的基建本身的，因此构建从流媒体、手持、标清、直到高清的“全业务高性能媒体信息池”是下一阶段的数字化工作重点！
CMMB在这样的战略布局背景下、尤其针对本身只能传输7寸以下屏幕的技术特征，所能选择的业务模式就只能限定在窄带领域，注定只能传输以数据为主体的个人移动多媒体业务。而各地CBC子公司只有以自身在基础设施方面的网络覆盖优势、与业务层面以高品质内容为优势的地方局进行战略结合，才能获取双方共赢的预期局面！因此选择传输以地方制作为主的低码率格式的个人窄带移动多媒体领域的业务为主要消费模式，成为CMMB未来发展的最佳智慧博弈策略。
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