平板电视全面取代显像管电视

2009年是我国彩电市场跌宕起伏的一年。受国际金融危机影响，彩电行业面临上游资源短缺、需求放缓、内外销低迷等一系列的挑战。在日前举行的“中国电子信息产业运行会”上，工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示，就在整个行业遭遇困境的时候，在家电下乡、以旧换新等政策拉动与技术升级、消费升级的推动下，我国电子信息产业经受住了考验，尤其是平板电视行业，2009年彩电行业销售额增加30％以上，主力企业利润水平均出现了较大规模的增长。

　　据中国电子视像行业协会统计，2009年我国彩电行业总产量为9590万台，同比增长6.2％。其中，液晶电视产量6780万台，传统显像管（CRT）电视产量2510万台，等离子电视产量299万台。预计2010年，我国彩电行业产量将达到9800万台，其中，液晶电视产量8000万台，约占行业总量的82％，CRT彩电产量1450万台，等离子彩电产量350万台。显然，我国平板电视正在加速对CRT电视的全面取代。

　　国内品牌份额稳固

　　2009年，在《电子信息产业调整和振兴规划》的指导下，与彩电行业密切相关的重大工程投资相继实施，促进了我国平板电视产业的高速发展。

　　在平板电视上游层面，大尺寸面板一直依赖进口。2009年，随着京东方第8.5代液晶面板生产线的奠基、南京液晶硅谷的建设以及广东引进LG第8.5代线和TCL建设自主第8.5代线等项目的实施，迅速完成了对大尺寸面板显示环节的布局，弥补了上游层面的缺憾。

　　此外，从家电下乡政策实施开始，三、四级市场就被定义为彩电行业实现增量的关键舞台，各企业纷纷借助家电下乡深入拓展三、四级市场，凭借渠道、品牌、服务三大优势在三、四级市场中站稳脚跟，快速推进平板电视产品在三、四级市场的普及，这成为国内企业市场份额稳中有升的重要源泉。

　　市场调研机构奥维咨询数据显示，2009年，三、四级农村平板电视销量780万台，占整个三、四级农村彩电市场的54％。预计2010年，平板电视在三、四级市场的增长将成为行业的焦点，其规模可达980万台，占三、四级市场比重68％，占家电下乡销售系统的77％。借助包括家电下乡等在内的各项拉动内需政策，国内品牌不断提升自己的市场份额。2009年第四季度，我国平板电视市场中，国内品牌与合资品牌的市场份额比例为72:28。

　　产品创新层出不穷

　　“2009年，整个彩电行业呈现出用户需求差异化、工业设计生态化、行业竞争多元化、产品融合多样化、资源市场国际化的特征。”中国电子视像行业协会副会长林元芳如此表示。立足消费者需求，我国平板电视产业不断更新技术，创新产品层出不穷。

　　在面板显示技术方面，LED（发光二极管）背光液晶电视凭借其超薄的机身、节能的功效、时尚的造型、美妙的画质等优势被越来越多的消费者接受。目前，海尔、同方、长虹、康佳等品牌都拥有LED液晶电视产品。

　　在娱乐应用方面，随着网络与宽带技术的进步，互联网电视正不断兴起。清华同方数字电视副总经理王向东表示，互联网电视为中国企业打造全球消费类电子领先品牌创造了可能。

　　奥维咨询数据显示，2009年我国共销售LED液晶电视45万台，其销售占比达到彩电整体规模的2％；共销售互联网络电视86万台，其销售占比达到彩电整体规模的3.7％。预计2010年，LED液晶电视的销售占比将达到12％以上；互联网电视销售增速将超过50％，市场规模将超过300亿元。