高清谎言

　一个新事物开始走上普及化道路的同时，往往伴生着诸多的混乱、尴尬和不规范。

　　高清正在经历这个过程。

　　我们正被眼花缭乱的高清产品所包围，也被什么是真正的高清所困扰——整个高清利益链条上的厂商都倾巢而出，并形成一种攻守同盟，一起“忽悠”用户掏腰包。

　　“高清”，也因此演变成一场盛大的谎言。

　　事实上，高清离我们并不那么近。

　　高清谎言

　　2010年1月，北京迎来又一场暴雪。但与几十年不遇的冷冬形成巨大反差的，是“全民高清”的热度。

　　在北京诸多小区的门口和健身区空地上，临时支起了一个个帆布帐篷，这是北京高清交互数字电视试点的推广点。自去年9月起，北京高清交互数字电视试验示范小区推广活动正式启动，歌华有线开始尝试配送交互数字电视机顶盒，石景山区和朝阳区的部分小区居民成为了第一批高清机顶盒的用户。

　　“拿着相关证件，就能领取一台高清交互机顶盒，挺方便的。”刚刚领取了高清交互电视机顶盒的王大妈告诉记者，过一会，工作人员就会到她家来安装并接通“高清交互”; 正在排队的童大爷，听说安装了机顶盒之后，不仅可以看电视，还能缴纳水电费和燃气费，正盘算着去买一台高清电视。

　　歌华有线副总经理兼市场运营总监罗小布向《计算机世界》记者介绍，至今，歌华有线已经在北京城区重点示范小区推广了30万个用户的高清交互电视机顶盒置换工作，第一阶段的试验示范推广任务已完成，下一阶段的目标是2010年推广100万户，2011年推广130万户，累计3年完成260万户的推广。

　　作为家庭高清播放终端，高清平板电视同样为消费者所青睐。根据奥维咨询的数据显示，2009年预计国内平板电视保有量将接近5400万台。其中，全高清电视占25%，高清电视占66%，标清电视占9%。

　　“高清”正成为时下最热门的词汇。在价格等因素的作用下，高清播放器的销量也水涨船高。“去年2月份，整个鼎好2层只有3家卖高清播放器的，互相之间都很熟悉。结果11月一下子发展到40多家。”中关村鼎好商城一位卖高清播放器的代理商告诉记者。在2009年上半年，“高清播放器”还是一个新鲜的东西，价格都在2000元～3000元左右，问的人多买的人少，市场主流还是标清的播放机。“2009年6月之后，市场突然变了，高清播放器的价格迅速降到了2000元以内，很多消费者一下就接受了。”

　　习惯了DVD格式的720×576分辨率的消费者，在初遇720p甚至是1080p的影片时，影片的细节所带来的震撼是无法用语言来描述的。在北京奥运会、国庆大阅兵高清电视信号转播的推动下，在价格下行和有利政策的引导下，“高清”这股星星之火，渐成燎原之势。家电卖场、电子卖场，高清产品随处可见; 平板电视、机顶盒、播放器，无不打着“高清”的招牌。

　　于是，有人把2009年称做“高清元年”，“高清”将“飞入寻常百姓家”。

　　但也有人说，在很大程度上，对消费者而言，“高清”还只是一个噱头，甚至是一个“甜蜜的谎言”，“全民高清”尚需时日。

　　终端销售噱头多

　　2009年5月，在IT公司工作的冀先生在北京公主坟国美购买了一台海信高清电视，当时销售人员用U盘里的高清电影进行了演示，并承诺这是1080p的全高清电视。但买回家后，这台电视却无法识别PS3的1080p的格式，令冀先生一直很苦恼。经过与商家进行各种沟通，以及在网站上搜索产品参数，冀先生终于发现，在说明书不显眼的地方，有一行很细小的字写着: “支持1080i格式”。

　　在家电卖场、电子卖场中，高清产品可以用“纷繁复杂”来形容。高清电视、高清播放器、高清机顶盒、高清电视一体机、蓝光播放器等，这其中，还掺杂着山寨高清播放器产品。“高清产品的良莠不齐，容易让厂商抓住漏洞，在高清标准、高清概念上混淆视听，让‘高清’成为虚假宣传、误导消费者的推销利器，一蒙一个准。”业内人士表示，大多数消费者都不具备相关知识，在商家的大肆宣扬、一大堆根本看不懂的数据，以及演示出的震撼高清画面面前，很容易迷失方向。

　　“在我们对国内一线城市拥有高清电视的家庭的调查中发现，大部分消费者并不知道高清的概念，而真正实现高清效果播放的电视不足10%。”爱国者存储科技有限公司家用存储项目经理高征向《计算机世界》记者表示。

　　而即使是在爱国者这样生产高清播放器的IT企业内部，对高清有完整认识的员工也相当有限。高征以前在爱国者U盘事业部工作，在事业部合并的时候，一直是高清“发烧友”的他主动调到了家用存储部门做高清产品。“按理说，IT人是比较前沿的。但我们在公司对140位员工进行调查后发现，虽然有近80人购买了高清电视，但了解何谓‘高清’的只有43人，真正看过高清节目的只有8人。”有时候，高征在公司内部会议上汇报产品进展时，往往要先给其他同事普及一下“高清”的概念。

　　“来我们这里的好多消费者，虽然嘴里常提着高清、高清电视，实际上都不知其所以然，很多消费者都以为高清就是指高清电视，有些甚至认为，数字电视都是高清电视。”一位国美的销售人员坦率地告诉记者，由于消费者对高清概念和产品并不了解，不少销售人员就很容易用玩文字游戏的方法忽悠消费者。

　　此外，高清电视是一种同时支持高清输入和高清显示的数字电视，因此，支持高清的电视也不能全都称之为“高清电视”。业内人士表示，多数厂商所声称的自家产品“支持”720p、1080i、1080p，其实只是兼容这几种规格的信号，而不是能达到这些规格的实际效果。例如，许多号称高清的传统彩色电视机其实只能通过AVS端子接口接收数字电视机顶盒输出的电视信号，而这些信号只是由高清晰度视频信号转换而成的480i、576和576P格式的标准清晰度信号。这种名为“高清”、实为“标清”的电视机，其画面清晰度自然是大打折扣了。

　　不过随着液晶技术等高清技术的发展，终端和技术的不足正在被逐渐弥补，“假高清”现象也在慢慢消失。“现在新出厂的液晶电视产品基本上都可以叫高清。”一位工程师向记者表示，目前，26英寸～37英寸的液晶电视普遍能达到标清，而40英寸以上基本上都是高清的产品了。

　　“技术会解决很多以前解决不了的问题，随着产品价格的下调和国家的大力推广，用户对[FS:Page]高清的认知也提高了，山寨或者伪高清也没有什么意义了。”高征认为，目前厂商和用户最关心的问题已经是内容。

　　内容稀缺

　　不能物尽其用

　　“想说爱你真是不容易啊。”购买了高清电视的李先生不无遗憾地说。

　　在去年国庆期间，家住北京密云的李先生购买了一台高清电视机，但尽管北京已经开通了13个高清频道，却只有在城八区可以通过歌华有线收看到，昌平等远郊地区，则因为技术问题，暂时无法观看。

　　相关设施建设的渐进性，还不足以让高清电视节目在短时间内走进每一个家庭。即便是已经开通高清电视节目的几个国内大城市，差异也相当明显。去年国庆期间，北京有13个高清频道，但在广州，只能看到两个高清频道，同样周边和远郊地区无法收看。在一些还未完成广电网络数字化改造的中小城市，则完全不能收看高清频道。

　　信号之外，内容的不足更是让购买高清电视的消费者感到不值。现已开通的高清节目中，不少为已有频道的高清化，节目上并没有任何不同，即便是不用高清机顶盒，同样能在电视上收看到; 还有一部分频道的节目是不同频道的整合。比如CCTV高清，节目内容是中央电视台多个频道节目的组合，同样可以在普通频道中收看到。

　　按照国家广电总局的规定，2009年年底，各卫视高标清同播节目内容按照50%: 50%的比例进行播出。一个上卫星的省级电视台，其每天纯高清节目的播出要达到7～8个小时左右; 而一个全天24小时进行播出的省级电视台，其每天纯高清节目播出量更要达到11～12个小时。

　　但是，“这基本是不可能的。”业内人士于先生表示，迫不及待地“同播”似乎有点“赶鸭子上架”之嫌。

　　由于我国电视媒体的制作能力不足、交易体系不完备、投入与产出链条不明确等原因，国内电视台播出的高清节目内容普遍不够丰富。有些地方电视台并没有足够的素材积累，全电视台只有一台高清摄像机; 有些是只买了连续剧的标清版权而没有高清版权，只得把标清电视剧上变换成高清的来播出，观众的视觉感受还不如看标清舒服，自然怨声载道。因此，如果高清频道的节目无法吸引观众，“同播”恐怕将最终沦为“面子”工程。

　　为了发挥全高清平板电视的全部能力，有的消费者开始退而求其次，将目光转向了市面上的高清播放器。但是，高清电影的片源同样稀缺。

　　“看了《阿凡达》之后，你能想象得到张艺谋的《三枪拍案惊奇》所用的拍摄设备比它还先进吗？”于先生告诉记者，《三枪》所用的都是索尼目前最先进的高清设备，是在全球第一次使用，但是两者的效果差异显而易见。“我们目前的差距并不是设备，而是从拍摄细节到制作的每个环节，都有瑕疵。”于先生认为，国内在高清内容方面，并没有准备好。

　　再以蓝光格式高清片源为例。作为新一代高清影音格式，蓝光已成为未来高清视听及大容量产品的主流趋势。在美国等比较成熟的蓝光市场，蓝光光盘市场一直高速增长。2009年前三季度总销量比2008年前三季度同比增长了83%，目前在美国已经有1700多部蓝光电影，其中有200部带有互动的功能。

　　“其实，中国的发展速度并不亚于这些成熟市场。”蓝光协会中国工作组组长赵桂志告诉《计算机世界》记者，在2009年5月到年底的几个月间，迪士尼就在国内发行了25部电影，包括经典的《国家宝藏》、《海盗》等。一些中国热播的大片也都相继推出了蓝光碟片，比如《南京，南京》、《梅兰芳》、《建国大业》等。2010年，巨星迈克儿·杰克逊的《This is it》会推出不同形式的蓝光版本，《阿凡达》等大片也将很快推出蓝光碟片。泰盛文化副总经理胡秀芝表示，“作为最大的蓝光内容发行商，泰盛文化发行的蓝光内容已经覆盖超过150个零售终端，其中包括传统的音像店、沃尔玛和乐购等连锁经营的超市，以及当当、卓越、淘宝等网站的终端销售。”

　　但中国的蓝光市场较欧美、日本而言，起步仍嫌较晚。在中国，不但正版蓝光光盘价格昂贵，就连盗版蓝光碟的价格也要几十元左右; 用户虽然可以在网上下载高清电影，但一部高清电影的容量至少为20GB～30GB，加上网络带宽有限，用户常常因难以忍受漫长的下载时间而放弃。

　　不能等用户

　　“我们不能等待市场、等待用户，那样永远也普及不了。”在北京歌华有线副总经理兼市场运营总监罗小布眼里，尽管高标清同播等尝试有“急进”之嫌，但高清内容和用户之间的关系，“就像两个人谈恋爱一样，总要有一个人先说‘我爱你’吧，否则永远也结不了婚！”罗小布认为，为了让高清普及得更快，国家广电总局先对产业链和用户说出了“我爱你”，是必要而适时的。

　　“我觉得现在这条路是对的，但是必须有好的内容，才能吸引观众。”北京天天放送文化传播有限公司总经理陶立保指出，在高清发展较早较快的美国和日本，也是采取高标清同播的方式，将一些重点栏目和电视剧改为高清，其次再从前期拍摄、后期制作、播出和传输慢慢过渡。

　　“美国高清电视走的是政府和市场双重推动的发展模式。”陶立保说，政府要求内容供应商、电视运营商提供免费高清服务，在市场相对成熟后，再逐步开展高清付费频道及高清点播业务。

　　据了解，直到2007年底，美国90%的电视台才开始制作高清节目，但高清节目在电视台播出的比例已达到55%，其中，黄金时段高清节目的播出率高达85%。而中国，目前还处于一个“窗口期”。

　　国内电视台的高清之路也已开始起步。从我国拍摄的第一部高清电视剧《大宅门》到之后的《士兵突击》、《铁齿铜牙纪晓岚IV》等，包括湖南卫视即将重拍的高清版《还珠格格》，国内一些实力雄厚的电视台都先后试水了高清节目的拍摄，说明我国已经具备了积累高清素材的基本能力和条件。

　　但是，除了拍摄环节，大部分电视台录制、编辑和播出系统的高清化进程却非常缓慢。截至2009年9月28日，多家卫视高标清同播时，依然人才缺乏、经验不足。对此，广电总局要求电视台加快建设高清电视节目采集、制作、播出系统。随着整个产业环节的进一步整合，高清节目制作能力正在逐渐提高，各电视台都在设备投入与节目制作上提高了高清节目的比率。

　　另一方面，有专家认为，在逐步解决了内容的瓶颈之后，2010年高清的发展将主要集中在创新模式上，即如何从免费高清频道开始，逐步发展高品质的专业付费高清电视。

　　技术链接

　　数字高清晰度电视: 简称为HDTV，是水平扫描行数至少为720行的高解析度的电视，宽屏模式为16：9，并且采用多通道传送。HDTV的扫描格式共有3种，即1280×720p、1920×1080i和1920×1080p。

　　数字标准清晰度电视: 简称SDTV，其图像水平清晰度为200～300线，主要是对应现有VCD的分辨率量级。

　　全高清电视:[FS:Page] 显示屏整体物理分辨率要达到1920×1080p。符合全高清标准的液晶电视，在其面板附近将会有标签或以标签作为电视机设计的一部分，用“FULL HD”标示出其显示屏的物理分辨率，满足1920×1080p的全高清标准。

　　

　　图注：2009年11月5日，辽宁沈阳卖场，高清电视机前冷清的人流。在沈阳，真正的高清节目并不多，更多的频道是标清电视节目和高清电视节目可同步播放，内容没有变化，自然无法吸引观众。