平板电视市场 细分成为新看点

2009年可谓是中国彩电市场跌宕起伏的一年。受国际金融危机的影响，彩电业面临上游资源短缺、需求放缓、内外销低迷等挑战。就在整个行业遭遇发展瓶颈的时候，借助各级政府先后出台的一系列经济拉动政策，彩电业得以冲破困境，并迈进了黄金发展期。同时，在日前举行的2009年第四季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，专家指出，平板电视市场细分正在成为新看点。

政策扶持彩电业加速转型

中国电子视像行业协会副会长林元芳指出，2009年是我国彩电业平板化和数字化战略转型、结构调整不平凡的一年，是视像行业具有里程碑意义的一年。彩电业产销衔接趋于好转，产品结构调整加速，转型发展取得明显进展。出台3年振兴规划、平板显示主导行业发展、海峡两岸合作应对危机、发布中国自主知识产权的数字高清互动传输接口技术成为中国电子视像行业重焕生机的重要标志。

林元芳认为，2009年，我国彩电行业呈现出用户需求差异化、工业设计生态化、行业竞争多元化、产品融合多样化、资源市场国际化的特征。根本动力来自经济体制和国家经济发展思路的变革，也是技术进步和市场竞争的必然结果。

三四级市场成为关键

奥维咨询公司总经理喻亮星认为，家电下乡作为国家拉动内需的重要手段，依托政府的力量，使企业将触及到地域广阔、消费层次较低的农村市场，成为了企业对三四级市场拓展的重要渠道。因此可以说，平板电视的高速增长有很大程度来源于家电下乡的推进，通过这个平台，使得农村消费群体提早享受到了平板电视给予的视觉享受，并加快了平板电视在三四级市场的推广。

奥维咨询预测，2010年，平板电视在三四级市场的增长趋势将成为行业焦点，其规模预计达980万台，占三四级市场彩电销量比重的68%。

消费需求呈现两纵两横格局

喻亮星认为，消费者对于彩电的需求主要还是呈现出两纵两横格局。横向是继续满足平板化、数字化的基本需求，纵向是基于应用功能创新的多媒体娱乐需求。其中主要的差异化突破是立足于纵向需求。

伴随平板电视需求的快速增长，消费者对平板电视的评判标准越发强调时尚、实用、美观以及可靠性等因素，企业只有打造高品质平板电视，建立竞争差异，才能获得更多消费者的认可。而LED和互联网电视就是顺应这一时期市场需求的产物。奥维咨询数据显示，2009年共实现LED彩电销售45万台，占彩电整体销售规模的2%。在良好的市场预期下，各彩电企业积极布局LED，以求在未来LED电视市场上占据一席之地。而2009年，互联网电视的销售也达到了86万台，占彩电整体销售规模的3.7%。

此外，3D电视也成为人们关注的焦点，各大企业纷纷推出3D电视样机，并以2010年上市作为主要宣传点，带动了3D电视的普通消费期望。但成本和片源仍是当前3D电视市场发展的掣肘，是实现3D电视快速普及的主要障碍。2010年，3D电视更多的被定义为企业旗舰形象产品。