一体机厂商：产业推广之路，何时柳暗花明？

编者按：“柳暗花明”，形容柳树成荫，繁花似锦的春天景象，最初来源于宋代爱国诗人陆游的《游山西村》中的名句“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，它在原诗中的意思是山重峦叠嶂，水迂回曲折，正怀疑前面没有路可走时，却发现垂柳浓密，鲜花夺目，知道前面又一个村子。后人多用来比喻在困难中遇到美好的转机，由逆境转为充满希望的顺境。

目前国内的一体机似乎也正在面临着这样的局面，一体机中间件标准化的瓶颈，以及广电运营商的观望状态，让一体机在产业化时面临着“山水萦绕”的“迷路”感觉。然而，从2009年厂家的热推，与运营商结盟的消息，以及国外一体机的规模化推广似乎在昭示着一体机“移步换形”后便可以看见新景象。也许一体机厂商早已领悟到了这样的生活哲理——不论前路多么难行难辨，只要坚定信念，勇于开拓，一体机就能“绝处逢生”，一体机市场便会出现一个充满光明与希望的新境界。

一：山重水复疑无路

笔者从DVBCN中国数字电视论坛上网友们热议一体机目前的情况中得知，一体机发展的困局在于各地广电的CA与中间件标准不一，对每个城市就要针对开发，费用高，高清没有内容，推广盲目等瓶颈，导致了数字电视一体机在家电卖场销售情况不容乐观。此外，由于技术上的差异以及普及因素的影响，相比普通的平板电视,目前一体机的价格仍普遍高出数千元。DVBCN论坛业内人士分析指出，中外厂商目前上市的数字电视一体机产品有一部分存在技术上的缺陷，没有实现机卡分离，市场推广过程中的后续服务仍有待加强。

在地面高清数字电视节目信号传输的前提下,观众直接打开电视机就能收看到高清数字电视节目还有一段很长的路要走。

1.技术瓶颈

2003年，在全国各地陆续开启了有线数字电视整体转换工程，对数字电视整转规划上的欠缺导致机顶盒市场未形成统一的技术标准，由于CA标准混乱，加上没有统一中间件标准，市场上出现了不同厂家不同机型的机顶盒，并且它们之间的技术差别也相差甚远，从而为机顶盒留下了一个网络中无法统一升级、统一控制的后遗症，现实中的种种弊端也日渐显露端倪。

而要想使数字电视一体机的发展形成产业化，就要先解决机顶盒CA标准混乱和中间件不统一的格局，这样在一体机规模化发展过程中才可以避免和机顶盒面临的相同的关于CA与中间件不统一的困局。只有使一体机中间件标准得到统一，解决掉这些技术瓶颈，才能推动增值业务的发展。

此外，数字电视前端设备技术落后也是一体机产业化的技术瓶颈之一。按照广电总局的要求，2010年将有70-80%的电视节目实行高标清同播，这会占用很多的频点带宽，估计设备数量至少要增加一倍。因广电以前数字化时所采用的设备集成度很低，不能再用传统的方式增加大量的设备。如果没有足够的广播频点传输高清节目，一体机的发展也会受到影响。而加快前端设备技术的创新才是解决之道。

2。广电运营商制约

据了解，广电是力推是的是机顶盒，各大有线运营商在机顶盒上面投入了大笔的资金后，作为高清机顶盒捆绑高清内容资源的既得利益者和局部垄断者，各网络运营商并不十分情愿在城市推广数字电视一体机，更不用说主动去推广一体机了，而且会对一体机终端厂商会保持一定的距离。

另外，DVBCN记者了解到，我国目前地市级以上的有线运营商就有300多家，各地有线运营商网络分散，各自为政，使一个全国性的市场被分割成大小不同的板块，从而使一体机的规模化销售因此而变得遥遥无期。此外，数字电视一体机价格比普通电视高20%左右，偏高的价格让众多消费者望而却步。

二：柳暗花明又一村

笔者在DVBCN中国数字电视论坛看到有网友提出了一个这样的问题：2015年关了模拟信号，机顶盒或许会逐渐淘汰，那市场就清一色一体机了，不知道是否可以盼到这一年?

其实，业内人士都知，虽然一体机目前发展缓慢，但它代表着中国数字电视的发展方向，符合事物的发展规律，前景自然不可估计，更何况数字一体机目前已经十分普遍的出现在各大家电卖场，目前包括LG、海信、创维等在内的从多国内外品牌都推出了一体机型号。而且一体机和广电运营商结盟的消息也不断传出。

在消费者方面，经过08年奥运会的全面带动，不用增加更多二次投入的数字电视一体机已经得到众多消费者的认可和关注，数字电视一体机开始在国内市场走俏，成为平板彩电市场上最热销的产品。只有消费者有了选择权，一体机“山重水复”之后，“柳暗花明”的时代或许正在朝我们走来。

1.厂家热推

自LG率先推出了国内首款数字电视一体机，该机不仅是国内市场上首款技术应用成熟、批量生产上市的地面数字电视一体机，同时它也是中国市场上第一台真正意义的上的数字电视。

在 LG的全面带动下，目前，国内主流彩电厂家都推出了自己的数字电视一体机，如TCL推出了全模式高清数字电视一体机，其特点是既能收看数字电视，也能收看有线数字电视，既满足了部分实施地面数字电视的城市中的消费者的需求，又保证了有线电视消费群体的利益。

此外，国内众多彩电企业如康佳、长虹、创维、清华同方等国内厂商纷纷推出了一体机产品，三星、东芝、飞利浦、索尼等外资品牌的[FS:Page]一体机产品也先后在国内上市，使数字电视一体机产品快速的在国内市场得到普及，同时在彩电行业内掀起了数字一体机的选购热潮。

2.结盟运营商

为求共存与发展，家电厂商开始积极推动，谋求与运营商的合作，以实现双方的共赢。日前，记者了解到，清华同方与广东有线的牵手让这一合作模式率先在广东得以实现，这也是电视厂商与运营商的首度联合，此举如同捅破了双方的那层窗户纸，使一体机规模销售终见到一丝曙光。

此外，2009年4月，TCL联合歌华有线首次推出“双卡合一”数字一体机，业内人士称，TCL携手歌华有线，标志着厂商、运营商将建立更充分地合作模式，有望成为厂商与其他运营商合作的模式蓝本。TCL认为，此次厂商与运营商携手，将使得中国有线数字电视产业前景渐趋明朗化、过去引发消费者诸多不满的数字电视应用差异化不足、新业务匮乏、终端使用不便等问题，将在一个更健壮、符合国际发展趋势的一体机应用平台上奠定发展之道，未来市场也必将将呈现多赢局面。

针对厂商和运营商结盟的消息表示，业内人士认为，电视厂商与运营商的开放式合作，很大程度上使厂商摆脱了一体机有价无市的僵局，同时通过电视的介质使高清节目源在终端落地。电视厂商与运营商的优势互补，带来了服务和价格两方面的强大优势，势必给市场带来强劲的购买动力，从而推进数字电视的发展。同时，专家强调，伴随着一体机市场的多赢局面被逐步打开，一体机市场有望全面成熟，其引领行业主流需求的时代或将为时不远。

3.借鉴国外

业内人士称，一体机的这些现象不是市场问题，而是体制问题，中国应该多多借鉴美日等发达国家的经验，据了解，目前美国、欧洲、日本的数字电视市场均以一体机为主导。在日本，一体机更是占了电视机市场95％的份额。而美国有关部门规定，在美国销售的电视机，必须具有接收地面传输标准的功能，未来中国产业发展或许将会复制这一模式。

比中国起步稍晚的日本数字电视，因为强行统一了CA接口标准，一些私有封闭的CA神话没有在那里发生，如今几乎全部是一体机的天下，很难见到机顶盒的影子。
从日本的成功经验来看，如果实现一体机的普及，就必须先统一机顶盒标准，而统一机顶盒标准的核心就是统一CA标准。但我们已经已经错过了数字电视普及之初统一CA标准的最佳时机。而高清电视和地面数字电视在我国刚开始起步，这就给了我们一次难得的机会——利用高清数字电视的推广来统一CA接口标准。

结论：强制执行数字电视一体机机卡分离标准、制订一体机中间件标准是一体机产业发展的关键，不管是深圳国微CAM卡机卡分离标准，还是DVBCN论坛网友提出一体机无卡可下载CA、开源式软硬分离平台都是一种解决方案，一体机不同与机顶盒，不能实行整体转换实现量产，必须实现标准统一，在一个公平公开竞争环境实现自然量产，才能实现一个健康的一体机产业环境。