广电系凶猛 互联网视频的乱局与破局

1月19日：2009年底，央视旗下的中国网络电视台率领广电系杀入互联网视频领域，短短十数日，已有数家地方广电追随入局，而根据今日最新报道，广电总局新闻发言人朱虹表示——今年有条件的电台、电视台都要大力发展网络广播电视，可见，现在仅仅是开始。

乱局

其实，“国家队”没上场之前，2009年的互联网视频领域已经是一个乱局。而且这一乱就从年头乱到了年尾。

乱局一：版权战争

从诞生那天起，互联网视频便几乎与版权背道而驰，尤其有了BT，更是让盗版在互联网上狂欢，所以，互联网视频领域从来不缺官司，但是像2009年这样的规模与范围却前所未有。

反盗版是兵团作战、联盟出马。维权不再止于单对单，而是大兵团作战。1月的“反盗版联盟”有80多家版权方参与，8月的“网络视频版权保护联盟”与央视网、凤凰网一起签约的还有多家电视台，9月的“中国网络视频反盗版联盟”成员达到了110多家。土豆、优酷、迅雷等在联盟攻势下焦头烂额，只好绝地反击，优酷、迅雷更是把矛头直接对准“中国网络视频反盗版联盟”的牵头者搜狐。除了打官司，还有口水战、媒体战甚至肉搏战。对此《中国IPTV产业动态》（印刷版2009.12，电子版2009.11）曾专门关注，在此不再赘述。

买正版是你争我夺、哄抢热点。最典型的是《我的团长我的团》，因为《士兵突击》在2007的热播，其原班人马拍摄的“团”剧在2009年受到追捧，不仅各大卫视争风吃醋，纷纷搞起首映式，视频网站们也是摩拳擦掌，都提前制作了专题页面。无奈最后因为太火，卫视之间已经闹翻天，网络播放权也被迫无疾而终。后来虽不再出现扎堆抢一个剧的情况，但是抢热门却已经是开了头就收不住闸的互联网视频新款砸钱游戏。

从积极的角度看，互联网视频领域的版权意识已经觉醒，而视频网站们在大势所趋之下也着实展开了行动，这对版权方而言，是绝对的好事情，对互联网视频的长期发展肯定也是好事情，只是对现有格局而言，要大大考验资金实力了。

乱局二：广电总局查证

12月开始，广电总局加大力度清理整顿包括BT网站在内的无视听许可证的非法视听节目网站，有报道称，截至12月20日正式关闭期，全国已关闭了包括“BT中国”、“伊甸园”、“悠悠鸟”等几家大型网站在内的530多家BT网站。而网友们也改写了《同桌的你》来悼念曾经的BT时光。“明天你是否会想起，昨天你下的美剧；明天你是否还惦记，曾经红火的《越狱》。网友们都已想不起，下载了多少个G；我也是偶然翻硬盘，才想起ChinaBT。”

《信息网络传播视听节目许可证》规定申请单位应当具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录。因此，即使在被关闭前有一个可以申请许可证的限期，这些BT网站也不够资格。谁够资格？不免让人联想到视频网站新贵——国家队以及广电系的网络电视台。

乱局三：工信部扫黄

年年都扫黄，没有今年强。从工信部打响发令枪，到三大电信运营商出重拳到IDC接入商一刀切，受波及的就不单单是视频网站了,从手机到互联网，扫黄行动在继续。

工信部的追缉令：

一个网站从开始筹备到最终面世，需要经过这样几个环节：内容制作-申请域名-域名解析-网站备案-寻找托管或者接入商-最终用户，工信部推出五大措施，覆盖了从“申请域名-域名解析-网站备案-寻找托管或者接入商”几个关键步骤。

措施1：建立和完善域名持有者黑名单机制，将被关闭网站域名持有者纳入黑名单。

措施2：严格落实域名申请者应提交真实、准确、完整域名注册信息的规定，对进行域名转让并提供他人使用的，必须重新注册。

措施3：对网站未备案的域名不予解析(含跳转)。

措施4：在相关部门依法认定网站涉黄和违规时，要配合停止域名解析，同时将域名持有者的全部其他域名暂停解析。

措施5：重点清理域名注册管理机构在业务推广中合作方式、推广模式和网络连接方式存在的问题。

运营商的重拳：

中国联通：1571个未备案网站已被处理

中国联通在全国范围内开展大规模的IDC(即互联网数据中心)色情淫秽低俗信息检查整治行动，在全国所有IDC机房对托管服务器进行检查，发现涉黄问题立刻采取关闭网站、停止接入等措施。截至12月4日下午16时，工信部近期通报的第40批次1571个未备案网站已被全面处理。中国联通还表示计划在最短时间内开发完成包含未备案网站自动发现功能、本企业网站备案信息数据库和IP地址备案信息数据库等模块的“中国联通网站备案管理系统”。

&nb[FS:Page]sp; 中国电信依法清理关闭未备案网站13万个

12月4日中国电信新闻发言人就打击网络淫秽色情工作发表谈话，表示其“一如继往、矢志不渝”地打击网络淫秽色情，已依法清理关闭未备案网站13万多个，整改362家，终止服务226家。中国电信称，虽然其刚刚进入移动业务领域，手机用户数不足5000万，WAP收入占整体收入仅为0.0005，但仍然对淫秽色情网络深恶痛绝，也有沉痛的教训，一直以来坚决贯彻落实国家打击整治网络淫秽色情的安排部署，全力配合开展打击整治工作，从未间断。并将组织力量研究开发新的监测手段和措施，进一步加大打击力度。

IDC接入商的行动：

12月中旬，IDC断网报道不断见诸媒体：《安徽商报》报道：安徽最大IDC接入商“炎黄网络”实行“白名单”制度，没进入该名单的网站一律无法访问。山东一家网站贴出《山东网通封网通知》强调“山东全省IDC断网，并非我们机房单独断的。”IDC服务商“中网互联”在其网站上贴出《江西全省IDC机房封网通知》，称“所有江西省IDC机房将于12月18日开始全网封闭，在此期间所有网站均暂停访问”。四川最大IDC接入商“西部数据”实施“白名单”制度，有上千家没进入该名单的网站被屏蔽，上百台服务器被关闭。而四川其他几家大型IDC接入商，也陆续关闭问题网站。一份民间的统计报告显示，上海、四川、江西、安徽、山东、浙江、江苏、广东、河南、湖南、云南等地市的IDC机房都先后出现服务器被封的情况。

岂止一个乱字了得，当然，这样的乱之后，我们得到的是更清爽的一片互联网的天空。

破局

在这一片纷乱中，“国家队”、广电系携着他们的内容优势上场，再加上互联网门户以及其他场外势力的加入，给中国的互联网视频领域带来变数，带来破局的机会。

广电军团：

头号种子：中国网络电视台（CNTV）

2009年12月28日上午10时许，中共中央政治局常委李长春点击开通中国网络电视台（China Network Television，简称CNTV），视频网站里的头号种子、国字头终于正式登场，CBOX客户端也同期上线。善者不来，来者不善。除了爱西柚、爱布谷直接对准视频分享及直播模式，中国网络电视台更是誓要汇集网络电视、IPTV、手机电视、移动传媒等各种媒体终端。面对这样的登场以及理想，互联网视频产业想不震动都不行。

CNTV.com在上线不到两天的时间内，已经在Alexa的CN域名中排到第4552位，可见其火爆程度。虽然在上线初期便遭遇CBOX客户端崩溃以及域名没备案等负面消息，虽然中国网络电视台自己表示两年内还都在投入期，但，谁敢小视这个大鳄？

地方霸主：

湖南卫视芒果TV：2009年12月18日，湖南卫视把“金鹰网”旗下的芒果网络电视分离出来，以独立品牌运营。根据初期计划，湖南广电将在两年内向芒果TV投资2亿元，主要支持其建立点播平台。芒果网络电视台简称“芒果TV”，包含页面和客户端两种形式，将包含湖南卫视所有的视频节目，并且提供网络同步直播服务。金鹰网自办节目和引进节目也在同时在芒果TV播出。芒果TV在2009年最后一天再出大动作，同时发布了基于apple store和google market面向全球华人用户的手机电视版本。手机电视版本以综艺娱乐、新闻纪实、电视剧、电影板块为主要内容，全面实现了高清点播和直播功能。而芒果TV将在2010年继续扩大在手机终端的覆盖面，建立手机3G、有线数字电视、移动电视“三网合一”的跨媒体终端构架，为用户提供随时随地的优质服务，从而打造“第一网络娱乐电视”。

江苏卫视“江苏网络电视台”：近年来收视率屡创新高的江苏卫视于12月份推出网络电视台测试版，名为“江苏网络电视台”。分为频道、专题、电视剧、电影、直播、节目表和封神榜等栏目，全面覆盖江苏卫视7个频道，观众可以通过“封神榜”看到阅读排行榜TOP20。值得注意的是BETA版电视剧频道提供热播电视剧的完整版，可以作为视频网站电视剧频道的替代。江苏网络电视台的自我介绍：是以视频为重点打造的专业网络资讯传播平台，坚持走新闻本地化，紧密结合全省各家地方媒体，力争全省范围内的新闻资讯当日即时发布；做大3D直播室，增强网站内容原创能力，充分挖掘江苏丰厚的文化资源，打造具有江苏地方特色的网络品牌；参与具有江苏特色的网络影视、网络动漫游戏等产业的发展；开拓网络杂志、网络电视、网络广播等新业务，抓住新一代互联网和3G技术发展机遇，开发手机报刊等新业务。

浙江广电集团新蓝网：2009年12月28日，浙江广电集团新蓝网上线测试，新蓝寓意新的蓝海。28日下午，浙江省省长吕祖善在看望浙江广电集团采编一线队伍的同时，勉励浙江广电集团，着力打造新平台，再创产业新优势。虽然新蓝网上线第一天用户访问量只有一万多，但总编辑钱黎民很有信心地说：“我们依托浙江广电集团18个电视频道的产品，打造浙江视频第一媒体，这个肯定没问题。”他还介绍说，新蓝网从筹建到正式上线测试，只用了一个多月时间，速度之快让业界很震惊。

深圳广电集团“中国时刻”：1月18日下午，深圳广播电影电视集团在北京举行发布会，高调推出“中国时刻”（s1979[FS:Page].com），并且带来一个新名词——全息新媒体平台。因为出现在三网融合政策正式出台之后，中国时刻直接表示要打造“三网合一、破频传播”的创新传播组合。据悉，其将以新闻资讯为核心，以视听互动为特色，集新闻资讯、网台互动及媒体融合为一体， 将互联网、无线通信网和电视网融合联动传播。

上海文广也要推出网络电视台：SMG表示也将推出自己的网络电视台。负责人陈思劼表示“很快，肯定不会拖到明年年中”。早在2005年5月，上海文广旗下的上海电视台就抢在央视国际之前获得了广电总局颁发的第一张IPTV、手机电视全业务牌照。随后，上海文广还投资组建了百视通、东方宽频等公司，发展以网络视频为主的新媒体业务。东方宽频还在今年正式推出了“上海网络电视台”。

其他各地应该也在时刻准备着。。。。。。

另一个大鳄：中国新华新闻电视网（CNC）

2009年12月31日，由新华通讯社主办的中国新华新闻电视网（CNC）在京举行开播仪式，CNC是新华社面向海外观众开播的电视播出终端，旗下的中文环球频道通过亚太六号上星播出，于2010年1月1日正式上星向亚太地区和欧洲部分地区播出。中国新华新闻电视网新开播的环球新闻频道，每天24小时滚动播出，财经频道也同时开播。

新华社社长李从军在开播仪式上表示，中国新华新闻电视网的开通是新华社着眼于当今世界新技术发展导致的全媒体格局。李从军申明电视业务方向和定位：大力拓展向海内外媒体、非媒体提供电视节目的通讯社业务，积极拓展包括网络、手机、大屏幕和海外电视频道在内的各种终端发布。

轨迹：2008年12月30日零时，新华社推出与文图线路并行的视频新闻专线，实现以文字图片为主“两翼齐飞”的报道格局向文字、图片、音视频“三位一体”的多媒体报道格局的重要转变；2009年7月1日推出英语电视线路；2009年9月1日电视通稿线路、电视成品线路并列运行；兴办新华社手机电视台，打造名牌电视专栏“新华视点”电视版，拍摄“感动中国人物志”百集专题片，实现了多项业务拓展。

第三股势力：门户

百度组建独立网络视频公司

2010年1月7日，业界关于百度组建独立网络视频公司的传言得到百度官方证实，百度同时证实原12580总裁兼COO龚宇已受邀出任新公司CEO。龚宇成为继优酷创始人古永锵、酷6创始人李善友、56网CEO王建军之外，又一位进入视频领域的搜狐系高管。

百度方面表示，百度新成立的视频公司旨在通过与上游版权商密切合作，免费向广大互联网用户提供全正版电影、电视剧等一系列丰富的高清视频内容，这一模式与美国Hulu网站类似。百度没有透露新公司的名字以及投资规模，不过据此前业界传言，新公司已获得美国私募基金6000万美元的投资，计划3月上线。

网易视频频道 定位为互联网电视台

2010年1月4日，四大互联网门户之一的网易公司正式上线网易视频频道。新版的网易视频拥有新闻、娱乐、生活、纪实、影视和访谈等6类内容，定位为互联网电视台。同时，网易宣布与激动网合作，共同推出网易激动高清影视剧频道。新版的网易视频汇集了全国100多家电视台的直播和点播信号，一千余部高清正版电影和一万多集电视剧资源。

网易总编辑李甬在接受采访中说，保证正版、海量、清晰和流畅是目前互联网视频竞争的入门级条件。网易视频在此基础上，希望真正实现“网络电视台”的概念重建。据悉，2010年，网易视频计划陆续上线音乐、动漫和网事等更多视频频道，同时将与各级电视台与视频生产机构展开频道共建、广告分成等多种合作方式，以期从内容源上给用户更多正版视频内容的选择。

凤凰宽频、新浪、搜狐

背靠香港凤凰卫视的凤凰新媒体几年前便推出了“凤凰宽频”。今年11月，凤凰新媒体获得2500万美元的投资，凤凰新媒体CEO刘爽当时就明确表示，发展视频业务将成为凤凰新媒体融资后最为重要的战略之一。也是11月，新浪网与《鲁豫有约》栏目制作机构正式建立战略合作关系，并推出《鲁豫有约》新浪版——“豫约”。这是国内著名电视访谈栏目和最大网络媒体平台的首次深度合作。搜狐今年奋力打击盗版，并与酷6各出资500万美元建立“国际影视版权联合采购基金”，专门用于购买美国好莱坞电影及电视剧，其在视频上的图谋不言而喻。

虎视眈眈的第四股势力：家电厂商、盛大及其他

今年以来，国内家电厂商纷纷推出互联网电视，虽然中途遭遇广电总局喊停，但看好互联网视频的家电厂商们并未放弃，除了联合上书总局，对互联网电视的生产研发也并未停止。由于政策面的限制，已导致了家电厂家损失惨重，量以亿计。如各家已经投放的广告，面临不得不改变内容甚至放弃；互联网电视的内容合作商，因政策环境变化而退出或解约导致，如搜狐、激动、PPS。因此，以上种种已逼得家电厂家不得不背水一战。以求生机。如长虹、TCL为了加强内容优势，还合资成立了一家公司。12月下旬，有报道称广电总局与工信部已就网络电视的发展进行沟通。另有消息称互联网电视牌照将于近期颁发。这些消息尚未经官方证实，但一旦政策面放开，这一股势力将真的不可小视。

2009年11月27日，盛大网[FS:Page]络旗下华友世纪正式宣布与酷6网进行股权合并，重组为一个新公司，新公司致力于发展视频（酷6网）、音乐（盛大音乐）和无线（华友无线）等三大业务体系。交易预计2010年一季度完成。据刘兴亮在博客中透露，华友世纪有6000万美元的现金储备，而新上市公司将获得盛大集团大约1亿美金的现金投入支持，即总数达到1.6亿美金。也难怪李善友表示酷6网将花费超过2亿元的资金购买正版内容。2005年推盛大盒子折戟沉沙的陈天桥终于完成在视频产业的布局，此前，盛大已经把自己的触角延伸到了文学、音乐、游戏、社区、电视等各个领域。现在加上互联网视频与其他子门类的相互主力，陈天桥的娱乐产业巨无霸已经若隐若现。

而政府的“引导基金”也开始注入爆米花、PPlive等视频网站，PPlive启用新域名PPTV，也叫网络电视台，因此即使是视频网站原有格局也已然被打破，2010年注定是中国互联网产业的破局之年，震荡已经开始。

关于国家队，他们有话说：

“国家队”的登场最直接冲击的当然是打拼数年的视频网站们，不过各大视频网站至少在言语上却是一致的表示了欢迎之意、不惧之情，倒是媒体替他们高呼“狼来了”，至于网友，对于越来越可期待的互联网视频盛宴却着实欢迎之至。

视频网站的欢迎辞：

优酷网CFO刘德乐：“欢迎央视网加入视频行业，但CNTV不会给优酷带来冲击，CNTV好比一根圆木，它适合攻城，但却不能用来拍苍蝇。”

土豆网CEO王微：“有央视等强大的视频产业背景，将有助于扩大视频行业的市场规模，同时有助于形成整个行业的主流影响力。”

激动网CEO吕文生：国家网络电视台带来的是整肃行业规则体系以及在同一起跑线下的公平竞争，“相信未来国家网络电视台与民营视频网站间将会是在竞争中合作的关系。”

土豆网副总裁黄惠雯：央视筹建国家网络电视台对于网络视频行业是一件“好事”，但谈到是否会造成行业洗牌还为时过早。土豆网乐于见到央视借此建立完整的视频体系，并希望今后能与央视进行相关合作。

视频网站的挑战书：

优酷网CEO古永锵：无论是国家队还是民营队，都有不同的资源优势，而且定位和竞争上的差异化，会使大家都有生存空间。

PPS总裁徐伟峰：有政策优势的“国家队”不一定会超越民营企业。在具体操作上，“PPS将在时政类节目上避开与传统媒体的竞争，而把更多精力放在市场放开项目上。”

PPlive CEO陶闯：“国家队”与“民营队”之间不是单纯的竞争，将出现复杂的竞合式发展态势。“事实上民间资本大有机会，”尤其民营企业在用户体验和技术领域的优势，是“国家队”短期内所无法比拟的。

酷6CEO李善友：大家的侧重方向不同导致了内容、目标人群等层面有所区别，这样更能符合大众的个性化需求。市场细分已经成为一种服务目标用户的基本市场行为，这是产业发展到一定阶段的必然结果。

视频网站之外的声音：

歌华有线运营总监罗小布：中央电视台要在互联网上成为总台，“恐怕够呛”，因为“互联网是个人主义社会，在政治社会和精英社会可以成为总台，在个人主义社会做不到。”

中科院声学研究所研究员侯自强：电视机和手机开始成为互联网的终端，互联网会进入客厅、进入口袋。仅仅把网络视频看作一个消遣工具远远不够，要站在媒体演化的高度来看。

四川长虹董事长赵勇：中国网络电视台的成立，是互联网信息时代在中国的发展由量变转为质变的成熟标志，也是互联网电视产业链成熟的重要一环，是互联网电视发展的一个重大契机，在未来发展道路上，长虹互联网电视和中国网络电视台将是密不可分的合作共赢的合作伙伴。

中国网络电视台的“持久战”规划：“前三年应该都是打基础。现在的台领导比较强调新媒体在CCTV未来业务中的重要性，但是就这一两年，还是基本处在一个投入阶段，央视的重心还是传统电视。”对于国家网络电视台的开播对民营视频网站形成的冲击，“这个不会，至少在新媒体这一块，中国是市场化相当彻底的。”