“在媒体融合背景下，深圳广播电影电视集团占领新媒体阵地义不容辞。”１月１８日，在“中国时刻（ｓ１９７９．ｃｏｍ）”启动仪式上，深圳广播电影电视集团总编辑陈君聪如是表示。
无独有偶，ＰＰＬｉｖｅ也在同一天推出高清整合媒体平台ＰＰＴＶ。时间进入２０１０年，视频网站的硝烟并未随着ＣＮＴＶ的开播而停止。但是，与陈君聪的信心满满相反，“网络视频行业现在就是个‘围城’，城外的都想进来，只有进到城里来，才知道其中的艰辛。”ＰＰＴＶ ＣＥＯ陶闯的话语却有几分“叫苦”味道。
“围城”效应
“半年前大家都觉得这个市场格局已定，但今天又重新形成了混战局面。”“中国时刻”与ＰＰＴＶ发布会的“撞车”，显然正应了此前土豆网ＣＥＯ王微的这句话。
但是，觊觎视频网站行业的并不止深广电和ＰＰＬｉｖｅ。目前，央视的ＣＮＴＶ、湖南卫视的芒果ＴＶ已经正式开播，浙江广电的新蓝网和江苏卫视的“江苏网络电视台”正在测试中，上海文广、云南电视台等也纷纷表示近期将推出自己的网络电视台。据业内粗略估计，如果加上优酷等老牌视频网站，目前国内视频网站数量已达１６家之多。
同时，国家广电总局新闻发言人朱虹近日表示，积极推动传统媒体与新兴媒体的融合发展是２０１０年的工作重点。其中，有条件的电台、电视台都要大力发展网络广播电视，特别是要打破传统节目生产方式，更好地汇聚网民力量、依靠网民智慧。毫无疑问，深圳广播电影电视集团开了一个好头。
“推出‘中国时刻’我们筹备了近一年的时间。”陈君聪表示，目前“中国时刻”拥有互联网门户（ＷＷＷ．Ｓ１９７９．ＣＯＭ）、手机门户（ＷＡＰ．Ｓ１９７９．ＣＯＭ）和数字电视频道漾ＴＶ三大平台，在物理形态和终端资源上实现了三网融会贯通。这也正好迎合了国家加快三网融合的想法。
深圳广电集团副总编辑李也平透露，目前Ｓ１９７９．ＣＯＭ的任务主要有两方面：一是根据新媒体特点协助集团对各类节目进行改造；二是以传统媒体资源为依托，积极尝试新媒体领域的各种可能。“在运营过程中追求实际效果。”
阳光媒体集团则选择了“曲线”进入的方式。在ＰＰＴＶ亮相的同时，阳光媒体集团正式入股ＰＰＬｉｖｅ，双方将合资建立一家公司，并推出中国第一家女性网络电视台。这在国外已有借鉴样本。
早在１９８４年，美国就创立了Ｌｉｆｅｔｉｍｅ ２４小时女性有线电视频道，在美国有线电视网收视排名中，其黄金时间和全天收视人数均位列前十名，在１８岁以上女性的收视率中稳居第一。
“此次ＰＰＴＶ与阳光媒体集团共同打造的中国第一女性网络电视媒体平台，将最大化地深入女性网络受众。”陶闯说。
分化根源
国务院新闻办公室网络局局长李伍峰的话语颇具意味，“作为新生事物，新媒体更被年轻一代所接受，据统计我国互联网视频用户已经突破１．７亿，其中３０岁以下占到７５％，相当多的年轻人已经形成了在网上收听、收看主流媒体节目的习惯，从一定意义上说，抓住了新媒体，就抓住了年轻一代，就赢得了未来。”
更有数据显示，２０１０年网络视频用户规模将达３．８８３６亿人，占整体网民比例将达到９４％，网络视频的使用几乎覆盖所有网民，网络视频逐渐成为互联网基础性服务与应用。
“不过，就整个产业大环境而言，还存在着诸如政策、版权、盈利模式等不确定因素，究竟谁能成为这一产业的主导力量，还存在变数。”一些分析认为，在传统“国”字头广电集团队伍纷纷发力网络电视、手机电视的大背景下，商业视频网站开始积极谋求向网络电视转型，是导致目前整个市场力量格局重新剧烈分化的根源。
对此，李也平认为，以网络、手机和视频为核心要素的新兴媒体方向是一个资金密集型行业，以前并未有成熟的盈利模式出现，媒体形态和技术要素都在不断变换整合之中。“深广电之所以打造‘中国时刻Ｓ１９７９．ＣＯＭ’全息跨界平台绝非为了追赶潮流。目前网络视频行业已有初步发展，局部运营环境开始形成，主流电视媒体进入这一领域并不是从零开始。”
对于当下流行的“网络电视”风潮，“国内电视台进入网络视频乃至新媒体领域，需要一种积极进取并谨慎务实的态度。”李也平说，“新媒体市场瞬息万变，包含着众多模式与可能，有太多不确定性。当前网络电视台只是众多模式与可能中的一种。现在唯一可确定的是，未来的媒体形态一定是跨平台、跨媒体、跨受众、跨终端、跨渠道的一个超级媒体平台。”
“今年视频网站优胜劣汰的现象会较多。”陶闯表示。
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