发力网络视频广告 湖南卫视新媒体牵手易传媒

　前不久刚刚推出网络电视芒果TV（www.imgo.tv）独立域名并宣布正式进军网络视频领域后，今天（19日），湖南卫视的新媒体金鹰网又与中国领先的整合数字平台——易传媒结成战略合作，并携手成立视频广告联合实验室，在网络视频广告层面发力。

　　这是继本月初国家网络电视台与易传媒战略合作后，上游视频内容版权商和互联网广告巨头再度联手开拓广告市场。

　　快乐阳光互动娱乐传媒有限公司董事长、总经理、金鹰网CEO张若波告诉CBN记者，金鹰网作为湖南卫视唯一的新媒体网络平台，目前已经推出了芒果娱乐、芒果TV、芒果圈、芒果游戏四大产品线，构建了一条涉及娱乐资讯、网络视频、SNS社区、网络游戏、无线增值的娱乐产业链，并面向互联网、手机、数字电视三大领域展开运营。

　　而易传媒主要是提供精准营销广告服务，通过网络广告技术平台，时间定向、地域定向、回头客定向和行为定向等先进技术有效触及客户的目标人群，帮助广告主精准地投放到一定的人群。并通过均衡投放、频次控制、创意轮播等投放技术，来实时优化客户的网络广告活动，让不同的网民收看不同的广告内容，并控制网民收看相同广告的频次。

　　因此，湖南卫视拓展网络视频市场，显然也看中了这种广告投放模式。

　　易传媒首席执行官阎方军对CBN记者透露，易传媒与湖南卫视新媒体的合作包括两部分，双方成立的“视频广告联合实验室”将重点研发跨平台广告投放技术，分析受众行为、开发高效互动广告形式，以及建立更完善的视频广告行业标准和衡量体系。同时，易传媒还将与金鹰网共同打造湖南卫视网络电视“芒果TV”的广告资源管理系统和广告投放系统，这个系统将会在目标受众定位、广告效果监测、广告投放实时优化等方面达到行业领先的标准。

　　而接下来，双方还将准备围绕金鹰网全新推出的SNS社区平台“芒果圈”展开网络广告、APP应用开发的合作，并利用易传媒“MSN购物”的运营经验和金鹰网社区“芒果圈”的优质的活动资源以及活跃的粉丝用户群体，尝试电子商务的合作。

　　“网络广告是金鹰网重要的赢利模式，也是金鹰网新的赢利增长点。”张若波表示，“与易传媒合作成立广告实验室，我们可以通过其丰富的广告运营经验和先进的广告技术，针对金鹰网的产品线，开发更加新颖的广告形式，加强广告资源管理，建立更加完善的广告投放系统和广告数据监测系统。同时，金鹰网可以通过易传媒的广告系统，优化网络广告活动，提升网络广告效果。”

　　而阎方军也透露，在和湖南卫视新媒体合作后，接下来，易传媒还将和业内更多的视频网站合作拓展网络电视WebTV平台，以进一步盘活、提升视频资源的广告价值。“视频广告是今年公司的业务重点之一，而在未来两年的时间，希望到2011年底使易传媒成为中国领先的整合数字平台，整合互联网和手机资源，并提供广告、电子商务等整合的业务功能。