数字电影推广：城市农村方法不同　策略同

我国一直都在努力推进数字电影在全国范围内的应用及施行工作，从政策、资金上给予了大力的支持。国家广电总局、信息 产业部等都为此做了大量积极的协调、推进工作。目前，数字电影标 准、影片片源与数字化制作、商业模式等方面还有待政府及各相关企 业共同努力，使之更加趋向明朗化、标准化、合理化的稳定发展。由于受到历史条件和经济基础的限制和影响，数字电视在城市和农村的推广在具体实施推进中会出现步调不一的情况，但在整个产业布局及大的方针政策上应是协调一致的。

　　城市：社区影院逐渐升温

传统影院面临数字技术改革

　　目前中国放映市场的规模远低于中国电影产业发展的需要。据统计，美国的电影银幕数量已达到35786 块，每个影院的平均银幕数量 达到6块以上，平均8600人就有一个放映厅，而中国却是10多万人才有一个放映厅，且绝大部分都建成于上个世纪50年代～60年代，普遍面临技术改造的问题。影院建设已成为中国电影产业发展的关键一环。

　　政府加大对数字影院建设投入

数字影院改造主要投入在放映设备、音像和专门的数字电影播放 服务器这三部分。音像行业已经启动，除此之外，为适应数字电影的 音像效果，还需要对放映环境做一些建筑方面的改造。而播放服务器 主要侧重在编码、解码、架构以及专业的接口等等。目前国家广电总 局已投入2亿元用于数字影院示范项目的建设，其中1.5亿元用于影院 建设投资，并由中影数字电影有限公司统一管理、发行。

　　 社区影院日渐受宠

　　 对于大型城市而言，一方面，大型的数字影院依然作为主流的精 神娱乐消费场所。

　　 另一方面，在居住群体密集的社区和学校，小型的数字电影院则 显出其独特的优势，这也正体现了数字电影走向大众的发展趋势。这类影院标准相对较低且影院设备投资不大，是社区会所的服务功能与 自我造血之间的“结合点”。一个能够辐射3万左右居民的100-150 座位的社区影院(社区商业中心或文化中心区)，银幕宽度一般在6米 以内，最远座位距银幕20米以内。对于6米宽度，投影机距银幕的距 离在10米以内。这样投影机一般需要吊装在屋顶，一不需要投影机有 很高的亮度，二不需要专用机房。另外由于影院为全黑环境，投影机亮度要求不需过高。

　　 此外，高校里有很多教室及多功能厅，具备了数字电影得天独厚的硬件环境，因此可以直接改装成数字影院。

　　 随着国家对数字电影的重视和宣传，以及因受国内企业自主研发 的中低端数字电影放映机的影响而带来的低成本影院投资，中小城市 在数字电影市场具有发展潜力。

　　 存在主要问题

　　 城市数字电影主要存在两大问题：一是一级城市与二、三级城市 市场悬殊较大。一级城市与二、三级城市在数字影院硬件设备及软件 环境、居民对数字电影的关注程度和认知度、影片资源等方面有一定 悬殊。导致数字电影在城市推广及数字影院改造过程中困难重重。

　　 二是院线改革暴露诸多问题，步入正轨还有待时日。经过两年的实践，除上海联和、北京新影联、中影星美和世纪环球等少数院线确实按照现代企业制度组建成了跨省院线外，大部分院线还是在原有的发行公司基础上形成的“行政院线”。

　　 院线公司与签约影院仅是供片和被供片的松散关系，极少有资产 联结，其运营操作方式与计划经济时期并没有多大改变。院线制改革 实际上只是革掉了一些名存实亡的市、县级电影公司的发行权，给予 有实力、条件好的影院自主选择权而已。对于各省电影公司和各地有 实力的市电影公司来说，则只是换了个名称挂牌而已(已组建院线的 原省、市电影公司称作院线公司，而没有条件组建院线的市称作院线 管理站)，其经营机制和分配制度基本上还是沿袭原电影公司的基本 架构，这些都给电影市场化运作带来不少问题。