2009年12月28日中国网络电视（cntv.cn）高调上线，之后继续保持高调，据报道，Alexa排名中CNTV的综合排名一周之内便由6798位上升至1082位，其客户端CBOX由于下载流量过大，甚至短暂出现播放不正常情况。可见，央视推出网络电视的思路与广大网民热衷新媒体的习惯不谋而合。
“国家队”亮相网络视频市场阵容强大
中国网络电视台首期上线的内容包括首页、新闻台、体育台、综艺台、播客平台爱西柚、视频搜索服务爱布谷以及视频播放客户端CBox。其官方简介中透露，从2010年开始，中国网络电视台还将陆续上线电影、电视剧、纪录片、财经、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐等系列内容服务。
作为中央电视台在新媒体领域的延伸，中国网络电视台不仅有强大的品牌和资源支撑，而且一改央视等传统媒体的运营模式。其内容是以“台网捆绑”模式，同时为网民提供视频直播、点播、上传、分享、搜索等功能。
在内容方面，中央网络电视台拥有中央电视台45万小时的历史库存节目，以及每天约1000小时的播出节目，同时有电视栏目的原班人马制作适合网络播放的节目。
在运营模式方面，中央网络电视台加入了不少互动环节，其中“爱西柚”是以用户上传视频作为核心内容的视频分享与互动社区；而“爱布谷”是提供网络互动直播、点播和回看的视频服务产品，用户可以通过九种方式进行搜索。在互动专区还设有“我的电视”、“我上电视”等网友直接分享互动的窗口。
据中国网络电视台筹备办公室相关负责人此前介绍，中国网络电视台的定位为：经过批准设立的国家综合网络视频公共平台，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台。
CNTV上线让行业 “悲喜交加”
新年伊始，当业界纷纷热论CNTV的出现将会如何冲击民营视频市场之际，百度宣布正式进军视频，预计今年3月上线；优酷正式宣布完成增资扩股，首笔到位4000万美元；网易在1月4日正式宣布推出网易视频；PPlive获得新一轮亿元级融资；盛大收购酷6后和搜狐共同建立“国际影视版权联合采购基金”。
CNTV的进入，对整个网络视频行业而言可谓“悲喜交加”。喜的是网络视频行业得到了认可，从以上各家企业的最新动作就可以看出，“国家队”的出手让众多民营从业者为之兴奋。有了“国家队”的参与，竞争手段会更加公平、透明，同时也能给行业带来稳定健康的发展。悲的是“国家队”强大的背景、先天的垄断性竞争，给民营企业带来不少压力，竞争起来有很多政策性的劣势。
一位搜狐娱乐资深视频编辑认为：“CNTV的加入可能会将视频网站进入的门槛大大提高，原有的盈利模式可能会受到版权问题的压制，我相信正版是趋势。”
在问及CNTV的加入是否对其造成影响时，优酷总裁古永锵认为：“国家队的加入是对行业主流化的认证，我们的优势是视频网络、娱乐、综艺、影视剧以及高达50%的市场份额，而央视的优势在于新闻、体育赛事等。”他向记者坦言，“我们认为结合差异化，把蛋糕做大是行业发展的趋势。”
对于众多新玩家的进入，激动网CEO张鹤表示：“视频业务是一种‘规模不经济’的形式，很难做垄断。每增加一个用户都需要付出成本，因此一定是大家一起分享资源。”他还表示，行业的特点允许它容纳更多的门户，每家公司都会有自己的空间。
艾瑞市场咨询（iResearch）公司高级分析师赵旭枫评论称，“国家队”提供的是结合传统媒体与互联网平台的全新服务模式。与现有视频网络相比，除内容更具原创性外，其资金背景也令民营资本无法匹敌。但其最大不确定因素在于机制是否符合市场需求。短期内，“国家队”仍需适应市场，不会对视频网络产业链的各环节产生明显影响。
CNTV分步“扩容”
央视网技术管理办公室主任、中国网络电视台筹备办公室主任单晓蕾透露，主导运营中国网络电视台的央视国际网络有限公司，已被列入国家文化体制改革试点企业，将采取产业化和市场化的运作模式，并“积极筹备”上市。如果CNTV模式成功，对于更多传统媒体及新媒体的融合将起到导向作用。
而中国网络电视台近期也披露了未来两年的规划，2010年，增加财经台、电视剧台、北美、亚太等海外台，以及生活类节目。2011年增加教育台、民族台、音乐台，以及汽车、购物和游戏频道。中国网络电视台在国内外的渠道也初步铺好，目前，国内有21个分发站点，在海外美国、欧洲、亚太等子站也正在建立，这也是中国网络电视台接下来的工作重点。
可以看出，央视此次在新媒体领域发展的决心非[FS:Page]常大，种种迹象表现出中国网络电视台希望通过市场化的手段和商业化的运营，打造全新的网络电视媒体的姿态。据了解，除央视之外，上海文广集团、湖南卫视、浙江广电集团近期也相继宣布推出自己的网络电视，融合的队伍越来越庞大。
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