2009年CMMB产业十大新闻

2009年是CMMB产业基础发展的一年。值此岁末年初之际，针对2009年CMMB产业发生的一系列重大事件，遴选出了“2009年CMMB产业十大新闻”，以飨读者。

　　一、中国移动与中广传播签署合作协议

　　新闻回放：
　　3月22日，中广传播与中国移动正式签订合作协议，共同推进具有CMMB功能的TD-SCDMA手机发展，由中国移动负责CMMB的收费运营等方面的管理。同时作为扶持TD的一项政策，在未来的三年内，中国移动是CMMB在手机终端方面唯一合作伙伴。

　　新闻点评：
　　尽管双方于3月22日就共同签署了此份协议，但一直秘而不宣，一个半月左右之后的5月7日才通过媒体形式正式公布，整个合作始终带着浓厚的神秘色彩。
　　TD与CMMB的合作，代表着电信与广电在“三网融合”方面迈出了可贵的一步，同时又是两个自主知识产权标准的合作。
　　当时金融风暴正处于一个颠峰期，也正是我国提供并倡导的要从“中国制造”到“中国创造”的时代，双方这一合作所产生的深远意义则显得更为深刻。
　　面对中国移动这样的“巨无霸”，CMMB能与其以对等的身份谈判并达成合约，已算得上是广电的一大进步。通过搭上TD这一班车，CMMB也有条件地取得了工信部的“入网门票”。然而，TD在三大3G标准的竞争中并不占优，CMMB与之的排它性合作是利是弊？是否能真正带来双赢？有待继续观察。

　　二、上海CMMB加密运营

　　新闻回放：
　　3月16日晚11:30分开始，上海CMMB实行加密播出，争论已久的免费运营还是收费运营终于有了结果，上海由此成为第一个在全国加密运营的城市。

　　新闻点评：
　　上海作为第一个“吃螃蟹者”，预示着CMMB加密收费运营成为将来发展的模式，这对于CMMB的发展具有深远的影响。
　　关于CMMB免费还是收费运营的争论，即使在加密收费后的很长一段时间里仍然没有停止过。加密一度造成终端厂商的大量退出，但从全球手持电视的发展来看，免费模式虽然拉动了用户规模的快速增长，但广告收入远远没有达到预期，韩国免费的T-DMB与收费的S-DMB，用户与收入呈倒挂状态。

　　三、28个省CMMB子公司陆续挂牌

　　新闻回放：
　　2月24日，山东省广电局携17地市级广电局共同出席了山东省中广传播有限公司揭牌仪式并签署合作协议。
　　山东省由此率先在全国启动CMMB省级运营。至2009年底，全国28个省级CMMB子公司陆续挂牌。

　　新闻点评：
　　通过2008年北京奥运会尝到体育营销甜头的CMMB手持电视产业，在2009年又将业务推广、市场营销的目光投向了山东省的全运会，而随着近几年经济的快速发展，目前山东全省有经济水平上有了很好的提升。
　　天时、地利、人和，显然是优先发展的绝好选择。
　　运营主体的确立，是全面展开商用的基础，CMMB的总-子-分架构，打破了中央、省、市、县“四级办”的体制，全国一体化的运营架构，将在未来的发展中逐渐显示出体制的优势。而山东全省2009年的CMMB发展则属于按照“总子分”架构进行商业运营的第一家。

　　四、2009年CMMB信号覆盖253个城市

　　新闻回放：
　　2009年初，中广传播定下全年覆盖337座城市的目标。一年间，其团队开赴祖国各地，进行信号覆盖工作，截至12月30日，CMMB信号共覆盖全国253个城市。

　　新闻点评：
　　2009年可谓CMMB的基础建设年，一年覆盖300个城市（不包括奥运期间所覆盖的37座城市），几乎每天覆盖一个城市，其难度之大可想而知。
　　所以，纵使到年底实际完成数为253座，但这已成为全球最大的手持电视网络。
　　网络覆盖的全面铺开为2010年的发展奠定了基础，下一步更要做好网络的优化工作。

　　五、“睛彩”品牌发布，启动体验活动

　　新闻回放：
　　2009年BIRTV展会期间，中广传播携26家省级公司及产业链各方悉数亮相，不仅打出其品牌——“睛彩”，与之对应的体验活动也同期启动。

　　新闻点评：
　　叫得响亮对品牌宣传的作用自然是不言而喻的，体验活动在发展初期对于降低用户的使用门槛、拉动终端推广大有好处。“睛彩”这个品牌名称还算精彩，但比起三大电信运营商的G3、天翼、沃的铺天盖地之势，声音还显得很弱。
　　作为与用户最贴切的一种市场营销手段，最核心的工作就是要通过各种渠道、平台把自己的品牌、业务推到千家万户、推到每个用户身边。
　　相对而言，中广传播在资金见肘的背景下，通过各种融资渠道以获取到更多的能推动自身发展的资金来源也将成为未来工作重点。

六、睛彩电影频道开播

　　新闻回放：
　　十一期间，中广传播与CCTV-6电影频道联手打造全新的电影欣赏平台——“睛彩电影”在北京地区试播，以此向祖国六十华诞献礼。

　　新闻点评：
　　开播后一直只有7个频道的CMMB一直被大家认为“没看头”，内容始终是CMMB的短板。而自办节目的出台，体现了符合市场规律的“网台一体”模式的构建，为实现与其他电视传播方式的内容差异化开了先河。
　　这个刚刚起步中的产业，正在一点点努力改善自己的困境，虽然目前这一频道只有在北京才能收看得到。

　　七、CMMB服务全运会

　　新闻回放：
　　08年北京奥运会CMMB的亮相，算是其体育营销的第一步，在国内外友人面前的亮相显然对宣传CMMB品牌起到了极好的推动作用。09年，CMMB成功地服务了山东全运会、哈尔滨冬运会，体育营销已经成为CMMB发展重要的一部分。体育盛会也成为其制作独立节目内容，提供针对性服务的催化剂。

　　新闻点评：
　　2010年，CMMB还将服务南非世界杯、广州亚运会，体育节目的即时性需求决定了体育营销成为CMMB发展的重要手段。

　　八、永新视博成为第二家CA

　　新闻回放：
　　9月16日，之前业界盛传的永新世博成为CMMB第二家CA的消息尘埃落定，中广传播官方网站上公布永新视博继Nagra之后成为CMMB系统的第二家条件接收系统提供商。

　　新闻点评：
　　此举给CMMB产业带来进一步的利好，CMMB的加密技术及产品一度成为终端发展的瓶颈之一，永新视博的CA加入之后引入了竞争机制，对于改进产品与服务，进而降低产品价格将带来正面的影响。

　　九、CMMB手机终端国际厂商介入，告别山寨机

　　新闻回放：
　　11月18日，摩托罗拉MT710手机首次正式在2009亚洲移动通信大会亮相。这款摩托罗拉首款采用OMS系统的Ophon[FS:Page]e手机是一款支持TD-SCDMA网络的3G手机，并集成了手持电视CMMB模块。除摩托外，三星、联想等品牌企业也推出了CMMB制式的手机。

　　新闻点评：
　　在CMMB手持电视发展的初期，CMMB手机类终端的阵营曾一度未见品牌厂商的身影，这一现实或多或少会给部分用户的消费心理造成一定的影响，而随着摩托罗拉、三星、联想、宇龙酷派等“TD+CMMB”制式手机的推出，大品牌的介入在丰富CMMB手持电视终端阵营的基础上，也提升了CMMB手持电视发展的信心。
　　更多品牌的介入，是否会促进CMMB标准的GSM手机入网证的取得？入不了网的CMMB手机还不敢大步前进，而只能是在门外徘徊？这几个问号仍待政策层面的解冻。

　　十、CMMB终端产业发展论坛在深圳举办

　　新闻回放：
　　6月26日，CMMB终端产业发展论坛在深圳召开。会议吸引了来自厂商、运营及各界近千人参会。会议全面介绍了中广传播的战略及业务规划，并发布了CMMB加密终端规范等信息。此论坛由中广传播主办，中广互联与深圳广电集团共同承办。

　　新闻点评：
　　CMMB要取得成功的关键因素之一在于终端种类的丰富性。中广互联作为此论坛的承办方，有幸见证了其盛况。会议吸引了近600家终端企业、近千人参与，会议体现了中广传播对终端产业链的重视以及大家对于CMMB产业的期望。CMMB也将为推动民族消费电子产业的发展带来新的契机。