CMMB:捆绑TD前景看好 新收费政策是"双刃剑"

送走2009年，CMMB以在全国开通253个城市的成绩迈入2010年。近日，CMMB的运营商中广传播已经正式确定从2010年开始的3年内，主要面向终端企业收费，资费标准为3年资费打包为300元，普通用户可以在这3年内免费收看CMMB节目。同时，中广传播对重点CMMB终端企业实施资费补贴政策，补贴额度为每发展一个用户可以在3年内补贴162元。那么，收费政策会否阻碍CMMB本来就不快的发展势头？对于产业链而言又会产生哪些影响？

收费时机并不成熟

从 CMMB诞生之初，关于应用前景、技术走势的争论就一直未停，但中广传播一直力挺，并采取免费策略吸引用户。2009年，中广传播曾对外公开表示，在年底前实现337个城市的开通目标。然而，结果却未能如愿。“毫无疑问，启动收费政策之后，CMMB市场肯定要受到影响。终端企业会向上下游转嫁成本，一方面，消费会减缓，另一方面，上游芯片的出货量也将会减少。”在接受《中国电子报》记者采访时，Frost&Sullivan中国区总经理王煜全一语道出CMMB收费的弊端。

确实，从消费者的角度来看，与有线电视有几百个频道相比，目前手机电视不足10个频道的现状确实显得很 “寒酸”，这也成为CMMB推广迟缓的一个重要原因。从产业角度而言，根据调研公司iSuppli的调研报告显示，2009年中国手机市场销售量为2.4 亿部，车载GPS和PMP的销量分别是300万台和600万台，而CMMB芯片的销量是400万片，意味着CMMB的市场渗透率仅为1.6%。业界普遍认为，只有在用户规模达到1000万户后，产业才会趋于稳定，而过早实施收费无疑将使本来发展缓慢的产业雪上加霜。

当然也有分析认为，新收费政策中推出的对终端补贴政策也会给CMMB产业的发展带来益处。通过补贴一方面可使用户无需承担高额费用，吸引消费以继续扩大“战果”；另一方面也给地方中广传播公司提供了适应和发展的缓冲时间，以进一步完善服务及支撑体系。

捆绑TD产业界依然看好

尽管发展速度缓慢，但截至目前，中广传播已经在全国28个省份250多个城市开通了CMMB业务，而与TD-SCDMA(以下简称“TD”)手机实行捆绑，无疑让CMMB搭上了快车。此前，广电总局已和中国移动达成合作协议，中国移动首批推出的Ophone手机中全部内置了CMMB模块。此外，按照协议，CMMB和TD将按照模块捆绑的模式进行运营，双方预计在未来3年内总共发展5000万CMMB用户。

正是基于此，CMMB产业链上下游并没有因为其发展速度慢而忽视这块市场。在芯片领域，除了创毅视讯等这些早期加入者之外，展讯、联发科也于去年看准时机加入了CMMB阵营，目前产业中已经有20多家芯片厂商。其中最大的要数创毅视讯，该公司2009年的芯片出货量达到数百万片，目前在CMMB芯片市场上占据80%的市场份额，已与500多家国内外终端企业建立了合作关系。在接受《中国电子报》记者采访时，该公司董事长兼CEO张辉表示，2010年公司将会推出新一代CMMB芯片，兼具超低成本、小尺寸和低功耗等特性，继续保持创毅视讯在CMMB领域的领先地位，不断完善TD+CMMB方案。

另一家芯片企业卓胜微电子也看中了CMMB良好的发展前景，不断在该领域进行耕耘。近期该公司推出了低成本、低功耗、高移动性的CMMB芯片方案———MXD0250。该芯片是国内首款集合了射频和解调部分的SiP芯片方案。

CMMB需以合力激发潜力

尽管产业链群体一直在努力，然而诸多阻碍因素的存在，似乎使得2010年的CMMB身陷迷局。记者采访也获悉，尽管有众多企业加入了CMMB阵营，但跟踪及观望情绪占有很大比重。

然而有一点值得肯定的是，产业链的集体努力正在激发产业的潜力。iSuppli中国研究总监王阳在接受《中国电子报》记者采访时表示，目前，CMMB芯片的价格已经从10美元下降到7美元-8美元。随着出货量的增大，预计芯片价格将达到5美元。芯片价格的下降将直接带动终端产业的发展，而长期制约TD发展的终端问题无疑也将受益于此。

目前，除了泛滥的山寨机之外，在市场上具有CMMB功能的TD终端已达数十款之多，国内外主流手机企业均已加入了CMMB阵营，而摩托罗拉等手机巨头的加入更是为CMMB终端产业提气不少。去年11月，首款采用OMS系统、集成了手持电视CMMB模块的 Ophone手机———摩托罗拉MT710手机正式亮相。按照计划，去年年底到今年年初，摩托罗拉将推出超过5款TD手机，而这些产品都带有CMMB模块。

企业观点

低成本低功耗方案保持行业领先地位

北京创毅视讯科技有限公司董事长兼CEO张辉

2009 年，CMMB获得了长足的发展。中广传播对全国CMMB网络以及运营架构进行了大力布局，目前CMMB网络已经覆盖至全国250余个城市，28个省市公司亦开始挂牌营业。终端种类目前已达500余种，包括手机、PMP、GPS等。同时，中广传播同中国移动在2009年签订了合作协议后，双方在网络覆盖、用户发展方面已经有了战略性的深入合作，越来越多的TD+CMMB终端呈现在消费者面前。近日中国移动推出的所有Ophone中，亦全部通过CMMB来实现手机电视的播放功能。

继2007年成功研发出全球首枚CMMB芯片后，2008年创毅视讯积极服务北京奥运会，开创了手机电视服务奥运的历史先河。2009年，公司又针对不同的市场、终端和需求陆续推出了3个系列共约十几款芯片，充分满足了各种需要，并申请国家相关专利近200余项。创毅视讯与CMMB产业链上的500多家国内外终端企业建立了紧密的合作关系。公司2009年的芯片出货量已达数百万片，目前在CMMB芯片市场上占据约 80%的

2010年，创毅视讯将推出新一代CMMB芯片，具有超低成本、小尺寸和低功耗等特性，继续保持公司在CMMB领域的领先地位，不断完善TD+CMMB方案。在2009年中国移动推出的首款Ophone手机中，就采用了创毅视讯的CMMB芯片，而在之前发布的联想O1手机中，也采用了创毅视讯的芯片。随着中国移动对TD发展的支持，越来越多的TD终端将会面市，创毅视讯亦将为此积极提供更多技术支持。

2010年CMMB迎来爆发式增长

卓胜微电子CEO许志翰

自 CMMB诞生以来，该市场的发展遇到了一定的阻力，但TD+CMMB的手机市场发展迅速。根据中国移动的规划，2010年将至少发展2000万TD手机用户，而CMMB功能是TD手机的一个亮点。[FS:Page]中广传播也预计2010年将发展1000万CMMB用户，并定下了3年内发展到5000万用户的目标。基于以上各种市场利好，我们相信2010年CMMB市场将会迎来全面发展的机会。

卓胜微电子自2006年成立以来，一直致力于移动电视和数字电视芯片的开发。公司自主研发出数款产品，均已达到商用水平，并积累了30多项专利技术。日前，公司推出全新的CMMB芯片方案———MXD0250。该芯片完全符合中国的移动数字电视CMMB标准，并具有低成本、低功耗、移动性好的优势。其最大特点是集合了卓胜公司完全自主研发的调谐器(Tuner)和解调器(Demodulator)，在成本上比采用第三方Tuner的方案有明显的优势。公司射频芯片团队经过3年多的潜心研发，推出的调谐器产品性能优异，并且功耗非常低。同时，由于完全是自主的产品，公司能够更好地为客户提供完整的支持和服务，从而保障最终产品的性能和质量。卓胜公司的早期CMMB客户已经全面涵盖了PMP、GPS、PCTV和TD手机领域，芯片已进入量产供货阶段。

事实上，MXD0250芯片早在2009年7月即已流片成功。在之后几个月的时间里，卓胜微电子进行了大量的测试，以保证该方案得到充分的验证并且达到最优的性能。随着中国移动带CMMB功能的TD手机市场的启动以及各项推动市场举措的执行，CMMB市场将迎来爆发式增长的机会。