CES海信董事长:2011年中国将成LCD电视最大单一市场

海信集团董事长周厚健在国际消费电子展览会（CES）高峰论坛上用英文发表了题为“从中国制造到中国创造——新兴市场的技术和产品”的主题演讲。张介岭摄

海信集团董事长周厚健在国际消费电子展览会（CES）高峰论坛上用英文发表了题为“从中国制造到中国创造——新兴市场的技术和产品”的主题演讲。张介岭摄

周厚健的演讲博得了与会人士的高度认同。演讲厅内来自世界各地的嘉宾济济一堂。张介岭摄

美国西部时间1月8日下午，海信集团董事长周厚健在国际消费电子展览会(CES)高峰论坛上用英文发表了题为“从中国制造到中国创造——新兴市场的技术和产品”的主题演讲。这是CES举办43年来首次邀请中国企业家代表做主题演讲。周厚健以中国为例讲述了新兴市场消费电子产业快速发展的历程及对经济的推动作用，与大家一起分享了海信成长的经验和感受，畅想了互联网时代的多媒体技术和绿色科技将给人们生活带来的品质提升。

周厚健首先介绍了快速发展的中国经济及崛起的中国消费电子产业。他认为，中国的消费电子和家电产品大卖场规模和档次都不亚于美国的多家主流大型连锁渠道，中国的消费者与发达国家的消费者一样可以购买到新颖时尚的电子产品，而其中的大部分产品都出自中国本土厂家。据市场预测，到2011年，中国将超过美国，成为全球LCD电视最大的单一市场。

周厚健说，像世界其他地区一样，中国消费电子市场也是一个以高速技术变革和割喉式竞争为特点的高度竞争的市场。多年来，中国本地品牌已经超越了竞争力极强的世界品牌，成为该市场的主导力量，中国或许是唯一本土品牌战胜日韩等国际品牌强大攻势的国家。

周厚健说，伴随着中国经济的崛起，海信准确把握了平板电视快速普及、普通液晶电视向LED快速升级、“三网融合”等重大机遇，通过加大自主创新力度、持续追求研发深度，不断在相关技术领域取得重大突破，成功推出了中国第一款彩电领域的数字音视频处理芯片——信芯、中国第一款液晶模组、全球第三大智能交通体系、全球领先的光收发一体模块等等，成功向高端产业和产业高端延伸；同时，依靠整合上下游产业链和加快新品研发速度，提升了企业的核心竞争力。特别是2007年海信建成中国第一条电视液晶模组生产线并投产以来，不仅使其在产业链上的技术、成本方面掌握了较大的自主权，为进一步拓展市场创造了条件，而且实现了模组、整机一体化设计使产品的设计和整体制造优势得以充分体现，创造了产品的差异化。

周厚健说，来自第三方的权威数据显示，在堪称全球竞争最激烈的中国电视市场，海信平板电视市场份额已经连续六年位居中外品牌之首。三年前启动的海信品牌国际化战略目前也已取得了令人瞩目的成果，如在澳洲，海信品牌销售同比实现162%的跨越式增长，从名不见经传一跃成为当地知名品牌，而美国市场将是海信品牌战略的下一个重点，目前海信电视产品已进入西尔斯(SEARS)等多家主流大型连锁渠道。海信成功的关键因素之一是企业拥有根据技术发展趋势和市场需求制定和执行战略的能力。

周厚健说，中国政府正在大力推动“三网融合”、发展高清电视、启动NGB战略，并且出台了一系列新举措，而这些政策和措施的实施为企业创造了新的产业机会，海信的传媒网络系统产品已经为此做好准备，是企业要重点发展的高端产业；面对经济高速发展带来的环境、资源压力，中国政府已开始推进绿色GDP政策导向，大力发展低碳经济，对于企业来讲责无旁贷，节能、环保是海信产品持之以恒努力的目标，海信已在很多产品上采用环保节能技术。如在数字多媒体领域，LED液晶电视具有画质高清晰、色彩更绚丽、节能达到35%以上等优势，海信从2005年开始研发LED背光组件关键技术，并取得重大突破，拥有了一批自主知识产权，于2008年7月领先推出了中国首款、全球最薄的42英寸LED背光液晶电视并批量上市，成为当时全球能够批量生产LED背光源液晶电视仅有的3家企业中唯一的中国企业。日前，国际电工委员会平板显示技术委员会(IEC/TC110)年会决定由海信牵头起草LED背光分规范标准和总规范标准，该系列标准由中国企业负责制定，尚属首次。

谈到互联网和多媒体技术的融合时，周厚健认为，电视正在快速地从传统意义上的电视向人机互动型终端演化。海信已经开发出了界面友好的网络电视。2008年，海信推出了带上网功能的多媒体播放机系列产品，可直接浏览局域网和互联网；而自2009年三季度起，海信电视产品已全部实现网络化，带有网络接口，内置高清播放功能。海信正在研发一个强大的内置于电视的操作系统—TV O/S，以便能够在大屏幕上实现多样化的新娱乐和增值服务。通过在电视或其它消费电子产品中内置该操作系统，可以把大屏幕电视转换成带有娱乐功能的网络交互设备，类似多媒体电脑。海信不管在新的技术应用方面还是在新的商业模式方面都将更好的定位自己，并且为家庭和终端用户提供未来的娱乐和信息内容供应链。

周厚健说，如果普通家庭没有足够的带宽，那么这些精彩的娱乐和增值服务将不可能在家庭实现。目前，以铜线为基础的网络已经过时并成为宽带的瓶颈。在2000年初期的时候，海信就敏锐的发现了这一点，并建立了新的公司专门研究光纤技术。如今，海信研发出的应用于光纤到户的光收发装置领先全球，已成为北美与中国光模块主流供应商，产品销往世界各地，客户包括ALU, MOTOROLA，ZTE等。最近，海信率先研发出了用于FTTH网络的10GPON光收发模块，这项新技术将比特率提高了4至10倍。中国主要运营商如中国电信、中国移动以及日本的NTT都在对这一新技术进行试验，以服务于它们广大的城市用户。随着高清视频电视的广泛渗透，光纤传输将超越宽带，进而成为高性能和低成本的技术，实现消费电子和PC的家庭网络互联。

周厚健说，根据对市场需求、行业趋势以及政府政策的仔细研[FS:Page]究分析，海信知道即将会发生什么。同时，依靠清晰的理念、稳健的战略、有效的组织以及创新的技术，海信已经准备好接受挑战并带领企业进入崭新的纪元。对消费电子产业的未来，周厚健充满信心，他说：中国政府正在大力倡导“科教兴国”战略，引导中国企业大胆革新，从“中国制造”向“中国创造”跃升。未来15～20年，将有大批中国一流企业竞相从“中国名牌”跃升为“世界名牌”；各个产业领域，都将出现来自中国的行业佼佼者！我们期待海信能够在世界的舞台上脱颖而出，跃升为世界一流品牌。