第一章 手机电视概述 1
1.1 定义及原理 1
1.1.1 手机电视定义 1
1.1.2 手机电视原理 2
1.1.3 手机电视播放形式 4
1.1.3.1 广播电视直播 4
1.1.3.2 流媒体播放 4
1.2 背景与现状 5
1.2.1 全球手机电视产业背景 5
1.2.2 全球技术、设备发展的推动 5
1.2.3 手机电视在全球开通及运营现状 7
1.2.3.1 韩国 7
1.2.3.2 日本 8
1.2.3.3 印度 10
1.2.3.4 美国 10
1.2.3.5 欧洲 11
1.2.3.6 中国 13
第二章 手机电视标准 17
2.1 信源标准 17
2.1.1 MPEG-2 17
2.1.2 H.264 17
2.1.3 AVS 19
2.1.4 WMV9（VC1） 22
2.1.5 REAL 23
2.2 信道传输标准 23
2.2.1 CMMB 23
2.2.2 DAB 25
2.2.3 TMMB 27
2.2.4 CDMB 30
2.2.5 DMB -T/H 33
2.2.6 T-DMB 34
2.2.7 S-DMB 36
2.2.8 DVB -H 37
2.2.9 MEDIAFLO 42
2.2.10 部分信道标准比较 44
2.2.11 移动通信的3G标准及发展 46
2.2.11.1 W-CDMA 46
2.2.11.2 CDMA2000 48
2.2.11.3 TD-SCDMA 49
2.2.12 新兴的传输标准 51
2.2.12.1 Wi-Fi 51
2.2.12.2 WiMAX 52
2.2.12.3 各种宽带标准的对比 54
2.2.13 各种手机电视标准的对比 55
2.2.14 几种手机电视标准专利情况分析 55
第三章 手机电视产业政策及影响 57
3.1 国家、行业标准的制定与选择 57
3.1.1 信源标准的制订与选择 57
3.1.2 传输标准的制订与选择 58
3.1.2.1 广播电视网传输标准的选择与进展 58
3.1.2.2 蜂窝移动传输标准的选择与进展 59
3.1.2.3 手机电视传输标准之争 60
3.1.2.4 对最终标准选择的判断 61
3.1.2.5 关于CMMB的最新动态 63
3.2 运营许可制度 67
3.2.1 广电对手机电视业务的定位 67
3.2.2 运营许可制度 68
3.2.3 运营权利归属 68
3.3 内容监管 70
3.4 频谱规划 70
3.4.1 必要性和原则 72
3.4.2 各国移动宽带频谱规划范围及比较 74
3.4.3 中国手机电视频谱划分与归属 76
3.4.3.1 频谱规划管理机构 76
3.4.3.2 手机电视相关频谱规划 78
第四章 手机电视产业链及其运营模式 81
4.1 产业链及相互关系 81
4.1.1 产业链构成 81
4.1.1.1 内容提供商 82
4.1.1.2 内容集成商 83
4.1.1.3 服务提供商 83
4.1.1.4 网络运营商 83
4.1.1.5 系统提供商 84
4.1.1.6 手持终端提供商 84
4.1.1.7 最终用户 85
4.1.2 产业链关系及利益分配 85
4.2 运营模式分析 86
4.2.1 国内外运营模式 87
4.2.2 不同商业模式分析 89
4.2.2.1 以用户为主导 89
4.2.2.2 以内容保护切入 93
4.2.2.3 以新型终端切入 95
4.2.2.4 以广告模式为主导 95
4.2.3 不同网络实现运营的模式分析 97
4.2.3.1 广播网实现运营模式 98
4.2.3.2 卫星网实现运营模式 100
4.2.3.3 移动通信网实现运营模式 103
4.2.3.4 网络独立 终端集成 108
4.2.3.5 合作模式 109
4.2.3.6 不同组网方式的对比 112
第五章 个案分析 115
5.1 国外案例 115
5.1.1 美国SPRINT 115
5.1.2 韩国SK 116
5.1.3 日本NTT DOCOMO 120
5.2 国内网络运营商 122
5.2.1 中国移动 122
5.2.1.1 发展背景及历程 122
5.2.1.2 合作各方概况 123
5.2.1.3 业务介绍 123
5.2.1.4 资费标准 126
5.2.1.5 可支持终端 126
5.2.1.6 业务开展范围 126
5.2.2 联通新时空 127
5.2.2.1 发展背景及历程 127
5.2.2.2 业务介绍 128
5.2.2.3 资费标准 129
5.2.2.4 可支持终端 129
5.2.3 香港和黄 129
5.2.3.1 发展背景及历程 129
5.2.3.2 业务介绍 131
5.2.3.3 资费标准 131
5.2.3.4 可支持终端 131
5.2.4 东方明珠 132
5.2.4.1 发展背景及历程 132
5.2.4.2 业务介绍 133
5.2.4.3 收费标准 133
5.2.4.4 可支持终端 134
5.2.5 北京悦龙 134
5.2.5.1 发展背景及历程 134
5.2.5.2 业务介绍 135
5.2.5.3 收费标准 136
5.2.5.4 支持终端 136
5.3 内容/服务提供商 137
5.3.1 上海文广 138
5.3.1.1 发展背景及历程 138
5.3.1.2 节目内容 140
5.3.1.3 业务范围 140
5.3.2 东方龙 141
5.3.2.1 发展背景及历程 141
5.3.2.2 节目内容 141
5.3.2.3 可支持终端 142
5.3.2.4 业务开展范围 142
5.3.3 央视国际 143
5.3.4 国际电台 144
5.3.5 空中网 146
5.3.5.1 发展背景及历程 146
5.3.5.2 节目内容 146
5.3.5.3 收费标准 148
5.3.5.4 业务发展和收入 148
5.3.6 北京风网 150
5.3.6.1 发展背景及历程 150
5.3.6.2 节目内容 150
5.3.6.3 业务范围 151
5.3.6.4 业务发展 151
5.3.7 瑞其新传媒 152
5.3.7.1 发展背景及历程 152
5.3.7.2 节目内容 152
5.3.7.3 业务开展 153
5.3.8 乐视移动 154
5.3.9 广州富年 156
5.3.10 中交星网 156[FS:Page]
5.3.11 北京富美视 158
5.3.12 北京互动科技 159
第六章 手机电视内容供应商分析 161
6.1 内容制作 161
6.1.1 制作现状 161
6.1.2 新的动向 161
6.1.3 内容细分 161
6.1.4 技术影响 162
6.1.5 外来内容 162
6.1.6 交互内容 163
6.2 内容集成 164
6.2.1 集成地位 164
6.2.2 功能定位 164
6.3 内容分类及分析 165
6.4 内容格式与保护 166
6.4.1 商业目标 166
6.4.2 战略武器 166
6.4.3 移动DRM原理 167
6.4.3.1 数字版权管理的原理 167
6.4.3.2 侵犯数字版权的行为 169
6.4.3.3 数字版权管理采用方法 169
6.4.3.4 数字版权管理应用领域 173
6.4.4 移动DRM在运营中的功能及其对商业模式的影响 173
6.5 内容管理 176
第七章 手机电视相关设备 179
7.1 发射设备 180
7.1.1 北广电子 180
7.1.2 北京吉兆 183
7.1.3 德国R&S 184
7.1.4 美国哈里斯 187
7.1.5 加拿大UBS 189
7.1.6 意大利ITELCO 190
7.2 传输设备 191
7.2.1 爱立信 191
7.2.2 摩托罗拉 193
7.2.3 华为 196
7.2.4 中兴 197
7.2.5 大唐 199
7.3 终端设备 199
7.3.1 手机生产厂商 200
7.3.1.1 芬兰 诺基亚 200
7.3.1.2 美国 摩托罗拉 202
7.3.1.3 瑞典 爱立信（日本索尼） 204
7.3.1.4 韩国 三星 205
7.3.1.5 韩国 LG 207
7.3.1.6 中国 中兴 209
7.3.1.7 中国 多普达 209
7.3.1.8 中国 UTStarcom 210
7.3.1.9 中国 联想 210
7.3.2 PDA 212
7.3.3 PMP 212
7.3.4 其它 214
7.4 芯片 216
7.4.1 德州仪器TI 217
7.4.2 意法半导体ST 219
7.4.3 飞思卡尔半导体 223
7.4.4 创毅视讯 225
7.4.5 泰和志恒 226
7.4.6 泰景 227
7.4.7 西安西芯 229
7.4.8 大唐微电子 230
7.4.9 中星微电子 230
7.4.10 中芯国际 234
第八章 手机电视市场规模及预测 237
8.1 全球市场规模及预测 237
8.1.1 全球2006年手机市场整体情况 237
8.1.2 国际主要手机生产厂商近期情况 238
8.1.3 全球手机电视用户发展预测 239
8.2 中国市场规模及预测 241
8.2.1 中国手机用户规模及预测 241
8.2.2 中国PDA、PMP用户情况 242
8.2.3 中国手机增值业务增长情况 244
8.2.4 中国手机电视用户规模及预测 244
第九章 手机电视投资机会分析 247
9.1 投资规模及分析 247
9.1.1 投资广播电视网规模及分析 247
9.1.1.1 韩国与日本的投资规模及分析 247
9.1.1.2 中国广电的投资规模及分析 247
9.1.2 投资移动通信网规模及分析 248
9.1.2.1 借鉴和黄境外模式 250
9.1.2.2 来自国内专家分析 250
9.2 投资风险分析 256
9.2.1 政策风险 256
9.2.2 经营风险 256
9.2.3 市场风险 257
9.2.4 技术风险 257
第十章 结论 259
10.1 前景乐观 259
10.2 目前问题 259
10.3 专家建议 262
10.4 我们的结论 264
1.1 定义及原理 1
1.1.1 手机电视定义 1
1.1.2 手机电视原理 2
1.1.3 手机电视播放形式 4
1.1.3.1 广播电视直播 4
1.1.3.2 流媒体播放 4
1.2 背景与现状 5
1.2.1 全球手机电视产业背景 5
1.2.2 全球技术、设备发展的推动 5
1.2.3 手机电视在全球开通及运营现状 7
1.2.3.1 韩国 7
1.2.3.2 日本 8
1.2.3.3 印度 10
1.2.3.4 美国 10
1.2.3.5 欧洲 11
1.2.3.6 中国 13
第二章 手机电视标准 17
2.1 信源标准 17
2.1.1 MPEG-2 17
2.1.2 H.264 17
2.1.3 AVS 19
2.1.4 WMV9（VC1） 22
2.1.5 REAL 23
2.2 信道传输标准 23
2.2.1 CMMB 23
2.2.2 DAB 25
2.2.3 TMMB 27
2.2.4 CDMB 30
2.2.5 DMB -T/H 33
2.2.6 T-DMB 34
2.2.7 S-DMB 36
2.2.8 DVB -H 37
2.2.9 MEDIAFLO 42
2.2.10 部分信道标准比较 44
2.2.11 移动通信的3G标准及发展 46
2.2.11.1 W-CDMA 46
2.2.11.2 CDMA2000 48
2.2.11.3 TD-SCDMA 49
2.2.12 新兴的传输标准 51
2.2.12.1 Wi-Fi 51
2.2.12.2 WiMAX 52
2.2.12.3 各种宽带标准的对比 54
2.2.13 各种手机电视标准的对比 55
2.2.14 几种手机电视标准专利情况分析 55
第三章 手机电视产业政策及影响 57
3.1 国家、行业标准的制定与选择 57
3.1.1 信源标准的制订与选择 57
3.1.2 传输标准的制订与选择 58
3.1.2.1 广播电视网传输标准的选择与进展 58
3.1.2.2 蜂窝移动传输标准的选择与进展 59
3.1.2.3 手机电视传输标准之争 60
3.1.2.4 对最终标准选择的判断 61
3.1.2.5 关于CMMB的最新动态 63
3.2 运营许可制度 67
3.2.1 广电对手机电视业务的定位 67
3.2.2 运营许可制度 68
3.2.3 运营权利归属 68
3.3 内容监管 70
3.4 频谱规划 70
3.4.1 必要性和原则 72
3.4.2 各国移动宽带频谱规划范围及比较 74
3.4.3 中国手机电视频谱划分与归属 76
3.4.3.1 频谱规划管理机构 76
3.4.3.2 手机电视相关频谱规划 78
第四章 手机电视产业链及其运营模式 81
4.1 产业链及相互关系 81
4.1.1 产业链构成 81
4.1.1.1 内容提供商 82
4.1.1.2 内容集成商 83
4.1.1.3 服务提供商 83
4.1.1.4 网络运营商 83
4.1.1.5 系统提供商 84
4.1.1.6 手持终端提供商 84
4.1.1.7 最终用户 85
4.1.2 产业链关系及利益分配 85
4.2 运营模式分析 86
4.2.1 国内外运营模式 87
4.2.2 不同商业模式分析 89
4.2.2.1 以用户为主导 89
4.2.2.2 以内容保护切入 93
4.2.2.3 以新型终端切入 95
4.2.2.4 以广告模式为主导 95
4.2.3 不同网络实现运营的模式分析 97
4.2.3.1 广播网实现运营模式 98
4.2.3.2 卫星网实现运营模式 100
4.2.3.3 移动通信网实现运营模式 103
4.2.3.4 网络独立 终端集成 108
4.2.3.5 合作模式 109
4.2.3.6 不同组网方式的对比 112
第五章 个案分析 115
5.1 国外案例 115
5.1.1 美国SPRINT 115
5.1.2 韩国SK 116
5.1.3 日本NTT DOCOMO 120
5.2 国内网络运营商 122
5.2.1 中国移动 122
5.2.1.1 发展背景及历程 122
5.2.1.2 合作各方概况 123
5.2.1.3 业务介绍 123
5.2.1.4 资费标准 126
5.2.1.5 可支持终端 126
5.2.1.6 业务开展范围 126
5.2.2 联通新时空 127
5.2.2.1 发展背景及历程 127
5.2.2.2 业务介绍 128
5.2.2.3 资费标准 129
5.2.2.4 可支持终端 129
5.2.3 香港和黄 129
5.2.3.1 发展背景及历程 129
5.2.3.2 业务介绍 131
5.2.3.3 资费标准 131
5.2.3.4 可支持终端 131
5.2.4 东方明珠 132
5.2.4.1 发展背景及历程 132
5.2.4.2 业务介绍 133
5.2.4.3 收费标准 133
5.2.4.4 可支持终端 134
5.2.5 北京悦龙 134
5.2.5.1 发展背景及历程 134
5.2.5.2 业务介绍 135
5.2.5.3 收费标准 136
5.2.5.4 支持终端 136
5.3 内容/服务提供商 137
5.3.1 上海文广 138
5.3.1.1 发展背景及历程 138
5.3.1.2 节目内容 140
5.3.1.3 业务范围 140
5.3.2 东方龙 141
5.3.2.1 发展背景及历程 141
5.3.2.2 节目内容 141
5.3.2.3 可支持终端 142
5.3.2.4 业务开展范围 142
5.3.3 央视国际 143
5.3.4 国际电台 144
5.3.5 空中网 146
5.3.5.1 发展背景及历程 146
5.3.5.2 节目内容 146
5.3.5.3 收费标准 148
5.3.5.4 业务发展和收入 148
5.3.6 北京风网 150
5.3.6.1 发展背景及历程 150
5.3.6.2 节目内容 150
5.3.6.3 业务范围 151
5.3.6.4 业务发展 151
5.3.7 瑞其新传媒 152
5.3.7.1 发展背景及历程 152
5.3.7.2 节目内容 152
5.3.7.3 业务开展 153
5.3.8 乐视移动 154
5.3.9 广州富年 156
5.3.10 中交星网 156[FS:Page]
5.3.11 北京富美视 158
5.3.12 北京互动科技 159
第六章 手机电视内容供应商分析 161
6.1 内容制作 161
6.1.1 制作现状 161
6.1.2 新的动向 161
6.1.3 内容细分 161
6.1.4 技术影响 162
6.1.5 外来内容 162
6.1.6 交互内容 163
6.2 内容集成 164
6.2.1 集成地位 164
6.2.2 功能定位 164
6.3 内容分类及分析 165
6.4 内容格式与保护 166
6.4.1 商业目标 166
6.4.2 战略武器 166
6.4.3 移动DRM原理 167
6.4.3.1 数字版权管理的原理 167
6.4.3.2 侵犯数字版权的行为 169
6.4.3.3 数字版权管理采用方法 169
6.4.3.4 数字版权管理应用领域 173
6.4.4 移动DRM在运营中的功能及其对商业模式的影响 173
6.5 内容管理 176
第七章 手机电视相关设备 179
7.1 发射设备 180
7.1.1 北广电子 180
7.1.2 北京吉兆 183
7.1.3 德国R&S 184
7.1.4 美国哈里斯 187
7.1.5 加拿大UBS 189
7.1.6 意大利ITELCO 190
7.2 传输设备 191
7.2.1 爱立信 191
7.2.2 摩托罗拉 193
7.2.3 华为 196
7.2.4 中兴 197
7.2.5 大唐 199
7.3 终端设备 199
7.3.1 手机生产厂商 200
7.3.1.1 芬兰 诺基亚 200
7.3.1.2 美国 摩托罗拉 202
7.3.1.3 瑞典 爱立信（日本索尼） 204
7.3.1.4 韩国 三星 205
7.3.1.5 韩国 LG 207
7.3.1.6 中国 中兴 209
7.3.1.7 中国 多普达 209
7.3.1.8 中国 UTStarcom 210
7.3.1.9 中国 联想 210
7.3.2 PDA 212
7.3.3 PMP 212
7.3.4 其它 214
7.4 芯片 216
7.4.1 德州仪器TI 217
7.4.2 意法半导体ST 219
7.4.3 飞思卡尔半导体 223
7.4.4 创毅视讯 225
7.4.5 泰和志恒 226
7.4.6 泰景 227
7.4.7 西安西芯 229
7.4.8 大唐微电子 230
7.4.9 中星微电子 230
7.4.10 中芯国际 234
第八章 手机电视市场规模及预测 237
8.1 全球市场规模及预测 237
8.1.1 全球2006年手机市场整体情况 237
8.1.2 国际主要手机生产厂商近期情况 238
8.1.3 全球手机电视用户发展预测 239
8.2 中国市场规模及预测 241
8.2.1 中国手机用户规模及预测 241
8.2.2 中国PDA、PMP用户情况 242
8.2.3 中国手机增值业务增长情况 244
8.2.4 中国手机电视用户规模及预测 244
第九章 手机电视投资机会分析 247
9.1 投资规模及分析 247
9.1.1 投资广播电视网规模及分析 247
9.1.1.1 韩国与日本的投资规模及分析 247
9.1.1.2 中国广电的投资规模及分析 247
9.1.2 投资移动通信网规模及分析 248
9.1.2.1 借鉴和黄境外模式 250
9.1.2.2 来自国内专家分析 250
9.2 投资风险分析 256
9.2.1 政策风险 256
9.2.2 经营风险 256
9.2.3 市场风险 257
9.2.4 技术风险 257
第十章 结论 259
10.1 前景乐观 259
10.2 目前问题 259
10.3 专家建议 262
10.4 我们的结论 264
责任编辑：xiaolin
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高盛、凯雷扳手中国概念股 分众聚众谁领风骚
“分众传媒发行价为14-16美元，首次公开发行25%的股份，共发行40017万股，融资额在1.4亿-1.5亿美元之间，公司市值将达5.6亿-6亿美元，正式挂牌日期定在7月上旬。”6月23日晚，消息人士向记者透露了分众传媒在美国纳斯达克上市的最新进程。而早在6月14日，美国证监会网站公布了分众传媒的募股书。重挺中国概念股“CEO江南春将于6月27日启动路演之旅。其行程的最先一站为香港，然后是新加坡、欧洲，最后一站是美国纽约。”上述消息人士透露。招股书显示，分众传媒2004年的营收约为2289.6万美元，毛利为2045.3万美元，净利750万美元，以市值6亿美元估算，其市盈率为80倍。此市盈率高于
聚众传媒率先发布中国楼宇电视广告五项标准
楼宇电视广告作为一个新兴行业，正越来越受到重视，吸引越来越多的业者分食大饼。但由于楼宇电视媒体起步较晚，行业标准的缺失，业内人士呼唤尽快出台行业标准。聚众传媒日前借在上海召开的中国楼宇电视广告标准研讨会之机，率先发布了楼宇电视广告五项标准。标准一：楼宇电视广告每天播放次数不得少于60次，杜绝少播漏播现象的发生。标准二：以点收视成本（覆盖场所多少）作为广告价值计算准则。标准三：楼宇电视媒体不是单一媒体，广告必须真正做到全国性联播才有效。标准四：楼宇电视媒体要“聚焦受众”，并实现对目标受众的“全程渗透”。标准五：楼宇电视广告只有在低干扰度的广告环境中，方能奏效。有关资料显示，截至2005年3月，中
欧特克传媒与娱乐大中国区总经理 曾启柚
欧特克传媒与娱乐大中国区总经理曾启柚《实现创想——Ideasrealized》曾启柚：欧特克在广播电视这一块领域很多是广告和片头的包装和国外大型电视剧、高清电视剧都是用这个来剪播制作的，上面有二十几家国内外相关的用户，一路下来
松下电器(中国)有限公司技术总监 孙奉明
松下电器（中国）有限公司技术总监孙奉明《高清世纪精心选择——松下电器P2HD最新发展》孙奉明：各位领导，各位来宾，大家上午好，下面我将就松下电器以面向数字网络P2技术向高清方向发展向大家做介绍。今年BIRTV展会松下电视的参展主题是高清世纪
