网络视频开始诉讼大战2009年9月中旬,搜狐、激动网、优朋普乐和华夏视联等4家国内新媒体联合宣布成立"中国网络视频反盗版联盟",联盟将对优酷、土豆、迅雷及其广告主发起诉讼,总计将向优酷索赔5000万到1亿元人民币。10月下旬,迅雷做出首次回应,宣布将正式起诉搜狐,对于搜狐的版权侵权事实已经完成取证,将很快诉诸法律。
当谷歌在全世界范围内遭受数字版权困扰的同时,中国互联网视频行业也遭遇到了前所未有的版权诉讼之争。业界认为,近期大量数字版权诉讼不仅代表着视频行业经历了5年发展已经进入了井喷期,同时也标志着行业新一轮洗牌的开始。
视频行业临近收获期
近日,迪斯尼旗下美国广播公司电视网(ABC)的研究证明,消费者愿意在网上观看视频广告。该公司发现,84%的受访者认为能够以观看植入式广告作为交换条件免费观看电视节目,对他们而言"非常划算"。87%的受访者能够回忆起为节目提供赞助的公司名称。
而中国视频行业的风云变幻更像是对这一趋势的有力印证。2009年12月28日,CCTV耗资2亿元打造的"中国网络电视台"正式上线,开始抢占视频资源以及"三网合一"的制高点。除央视外,湖南广电已整合原来的新媒体业务金鹰网改名为芒果TV,率先进军网络电视台产业。
一直依靠风险投资大量烧钱的视频行业,真到了收获的季节了吗?
国家广电总局新媒体研究所所长董年初认为,衡量新媒体是否主流化的标准有三个:一是覆盖率和到达率;二是经济力;三是公信力。而衡量一个媒体的影响力,经济力是最重要的指标。艾瑞早在2009年初推出的《2008~2009年中国网络视频行业发展报告》显示,2008年网络视频市场规模达13亿元,预测到2010年市场规模将超过20亿元。"我们可以看出,网络视频作为互联网行业的新兴力量,成长迅速,其主流广告价值正在逐步被认识。"董年初说。
根据工业和信息化部的统计,2008年上半年,中国3.6亿网民中通过网络来观看影视的已达到2.22亿。网络视频日益主流化,已经使得视频广告成为电视广告最有效的补充,这正是央视等大力推动网络电视台的根本原因之一。
版权问题成为拦路虎
然而,在整个互联网视频行业快速发展,不断寻求主流价值和盈利模式的今天,版权问题好似插在行业商业化"咽喉"上的一根刺,到了需要拔除的阶段。
中国视频行业的发展最初是从草根式开放分享资源开始的,也就是youtube所代表的视频分享模式。但是随着行业的发展,业界逐渐认识到由于UGC(视频分享模式)的视频资源是基于网友上传的,无法进行有效的管理。不清晰的内容来源不仅会阻碍视频公司的正常发展,同时也对商业化非常不利。因为广告主会因为视频版权问题,在广告投放上裹足不前。如果不能很好地解决版权问题,视频行业就会作茧自缚。
因此,2009年以来,不仅政府部门加强了正版版权的监管,关闭了国内数百家"无证"BT网站进行整改,而且各类视频网站之间围绕版权纠纷的诉讼案也不断升级。2009年9月15日,由搜狐网等组成的"反盗版视频联盟"在联合起诉优酷、土豆、迅雷等国内第一阵营视频网站的同时,也将优酷网的广告主百事可乐和可口可乐作为"盗版帮凶"一并推上了被告席。随后,迅雷对搜狐网提起了反诉。
在接受记者采访时,全球最大的影视点播平台风行CEO罗江春认为,整个视频行业现在首要任务是把行业做大,寻找并验证有效的商业模式,先做大行业再做大公司,而对待版权问题,同样要有理性的商业智慧。他呼吁产业链要齐心协力,实现上下游的合作,一起把行业逐步规范化,只有积极推进视频内容正版化,整个视频行业才有未来。
产业链对抗形同自杀
互联网视频领域的盗版与反盗版之争,不仅将众多视频网站推到了尴尬的境地,也直接助推了正版内容购买成本的上涨。有报道指出,国内视频版权的费用在这三四年间涨了上百倍,预计在今年将有更大的涨幅。另外再加上版权渠道商在定价上很随意,导致目前整个视频版权采购局面非常混乱。
"互联网是解决盗版的惟一途径",早在2008年罗江春就提出了这样的观点。而面对当前的形势,罗江春说:"对抗向来不是上策,中国视频行业变身影视网络发行平台是解决版权问题,从而实现中国视频网站正版化、媒体化的最好出路与双赢结局。"
据了解,现在影视节目的网络版权购买价格水涨船高,很多电视剧制作方都纷纷选择与视频网站合作,将网络视频作为发行渠道的重要补充。罗江春认为,现在是网络视频介入影视发行的最佳时机。据他介绍,风行2009年已经签约正版影视剧1500部以上,是目前视频行业内拥有版权节目最多的影视点播平台。
此外,版权问题的困扰,也从侧面反映出中国视频行业普遍创新能力不足,缺乏为客户提供高清晰、高质量视频服务的能力。而做好影视版权方的下游发行平台,需要的正是不断优化平台的能力。
罗江春最后说:"如果视频行业能够打通上下游[FS:Page]产业链,成功整合入影视发行渠道,版权问题将不再是问题。"
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PPTV变名吸引传统电视用户
本报讯记者刘宝亮报道近日,PPLive正式启用PPTV.com域名。在标识更换后,今后PPLive将成为公司品牌,PPTV.com将成为针对用户的网络电视新媒体品牌。业内人士评价,在传统电视台纷纷进军网络电视之机,PPLive想借域名更换吸引更多的传统电视用户。
2009年12月28日,央视中国网络电视台(CNTV)正式上线。除此之外,新华社、湖南广电等"国家队"也都正在整合原有资源,跃跃欲试进入网络电视领域。业内人士指出,"国家队"的进入,对网络电视行业而言,一方面会加剧行业主体之间的竞争,但另一方面则会引发大量传统电视用户纷纷搬家到网络观看视频,这无疑会为网络电视行业带来更大的受众基础。PPLive作为网络电视市场的开拓者,无疑也会从中获益。(文章来源:中国经济导报)
因此,2009年以来,不仅政府部门加强了正版版权的监管,关闭了国内数百家"无证"BT网站进行整改,而且各类视频网站之间围绕版权纠纷的诉讼案也不断升级。2009年9月15日,由搜狐网等组成的"反盗版视频联盟"在联合起诉优酷、土豆、迅雷等国内第一阵营视频网站的同时,也将优酷网的广告主百事可乐和可口可乐作为"盗版帮凶"一并推上了被告席。随后,迅雷对搜狐网提起了反诉。
在接受记者采访时,全球最大的影视点播平台风行CEO罗江春认为,整个视频行业现在首要任务是把行业做大,寻找并验证有效的商业模式,先做大行业再做大公司,而对待版权问题,同样要有理性的商业智慧。他呼吁产业链要齐心协力,实现上下游的合作,一起把行业逐步规范化,只有积极推进视频内容正版化,整个视频行业才有未来。
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