赶在2010年元旦之前,“中国网络电视台”(CNTV)正式登台亮相。中共中央政治局常委李长春亲自点击开通了这家国字号视频网站,他说,在信息传播技术高度发达的当今社会,主流媒体向互联网等新兴传播领域延伸是大势所趋。
3天之后,2010年到来的前一天,中国新华新闻电视网(CNC)正式开播。作为一种最有力的支持,国务院总理温家宝此前已经接受了CNC的独家专访,畅谈来年的经济形势。整个专访在以文字呈现的同时,更以视频形式在互联网上流传、播放。
网络视频行业的“国家队”来了!一个以央视为背景,一个以新华社为后盾,“国家队”一出山就不同凡响。再加上各省级卫视纷纷进军互联网,网络视频行业的“国进”趋势已经明白无误地摆在了我们眼前。显然,国家已经意识到占领网络宣传阵地的重要性,组建国有力量传播主流声音、引导舆论走向,成为一项高瞻远瞩的决策。
当年,新浪、搜狐等门户网站凭借先发优势,在新兴的互联网领域占据了信息传播的主导地位,等国家反应过来,纷纷建立新华网、人民网等国有新闻网站抢夺网络舆论的主动权,奈何民营网站的地位已经难以撼动。如今,国家在网络视频领域的行动,比过去在新闻网站上的反应要快了很多,也积极得多。
我突然意识到,前段时间广电总局清查网络视频经营许可证,原来其醉翁之意并非是封杀BT下载,而是打击影视节目盗版,特别是封堵境外影视节目进入中国的非法途径。而这一切,又似乎是为网络视频“国家队”的出场清扫道路,营造良好的市场环境。设想一下,有强大的政府权威资源和丰厚的传统媒体垄断资源为后盾,网络视频的“国进”料想必将一帆风顺。
“国进”并不可怕,可怕的是“民退”。但至少目前,我们还看不到任何“民退”的迹象,主流的民营视频网站都还活得好好的。即使有的网站充斥着这样那样的盗版资源,即使各家都有一堆的小辫子可抓,但还没有谁遭到官方的清理或者打压。这已经充分证明,在推动“国进”的同时,政府并没有逼迫“民退”的企图。
优酷网一位负责人说,“国家队”入场,说明网络视频得到了认可和重视,说明这个产业正在迅速地主流化。这话听起来不无道理,尽管有些冠冕堂皇。我想,优酷们的心理应该是五味杂陈的:一方面,行业的发展前景的确更加无可怀疑了；另一方面,它们也怀有隐隐的担忧,国有网站有政府的保驾护航,民营网站会否在竞争中逐渐落得下风?
实际上,在这个法制日益健全的社会,合法的民营网站完全不必担心自己被逐出门户,何况自己还是国家税收的有力贡献者呢!不过,民营网站对于市场竞争环境公平性的期许还是值得重视的:一个公平的社会,无论国有还是民营,都应该拥有相同的“国民待遇”,大家站在同样的起跑线上,凭实力赢得市场地位,凭本事争得话语权。
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