高清电视能否迎来大发展

　　■观点集萃

　　高清电视面临的主要问题是：高清内容数量少、受众认识不清、终端规模小、专业人员缺乏、投入产出链仍没有理顺。

　　电视媒体制作能力不足，库存量偏少，交易体系不完备，投入与产出链条不够明晰是导致我国高清电视节目不够丰富的主要原因。

　　政府应当出台更多的鼓励性政策，去吸引更多厂商投入到高清节目制作产业链的建设中。

　　2010年要做的很重要的事就是跨区域的整合工作：只有运营主体整合了，才能制定统一的标准；标准统一了，厂商的成本才能降低，机顶盒价格才能下来，百姓才能乐意购买。

　　我认为高清一体机较普通的高清电视机没有特别明显的优势。

　　从“看电视”到“用电视”的确是未来的一种趋势，但是困难很多。

　　高清电视在2010年不会有明显好转，解决它们需要一个长期的过程。

　　2010年应创新模式，如以免费的开路高清频道造势，继而渐次发展高品质的专业付费高清电视。

　　中国广电有很大的中国特色，当前的主要工作还是解决体制方面的问题。

　　科技日报：2009年9月28日，北京卫视等频道实现了高标清同播，很多用户在10月1日通过有线网络收看到高清国庆阅兵式。您认为，我国高清电视的发展现状如何呢？

　　黄河(中国人民大学新闻学院)：高清电视在我国发展主要的问题是：第一，目前的高清内容数量少、形式单一，难以满足用户的需求；第二，受众对高清电视的认识不清，导致了他们的诸多不满；第三，终端规模小，正是因为前面两个原因，高清电视的终端用户增长速度不快；第四，运营高清电视相关业务的专业人员缺乏；第五，整个高清电视的投入产出链仍没有理顺。

　　科技日报：“我国高清节目不够丰富”问题出在哪？有什么解决途径？2010年会有所进展吗？

　　黄河：我认为以下几个方面是导致我国高清电视节目不够丰富的主要原因：一个是电视媒体制作能力不足。目前我国大多数电视媒体的高清设备比率在20%左右，专业的高清制作队伍也在建设中，这样的一个现状决定了高清电视节目的产出；另一个是库存量偏少。以前积累的高清节目大多是体育节目、影视剧和一部分纪录片。但体育节目重复播放收视效果不理想，未播出的高清影视剧数量也不多，纪录片更少。因此在库存方面也不足以支撑高清频道的长远发展；再一个是交易体系不完备，我们仍缺乏自如地按需购买、引进高清节目的渠道；最后一个很关键的问题是投入与产出链条不够明晰。只有让越来越多的投资机构从高清电视中看到利益，才能真正保证高清电视的可持续发展。

　　陈寿送(易观国际分析师)：高清节目制作投入较大、在短期内无法收回成本的现状使得运营商、内容提供商都没有动力去做这样的事情。政府应当出台更多的鼓励性政策，去吸引更多厂商投入这个产业链的建设。尤其是在内容提供商方面，只有内容丰富了，用户体验才能上去，最终这个产业链才能逐渐走向成熟。电视台在整个产业链中的话语权还是很强的，引导第三方厂商加入这个产业链是未来的大方向，但2010年不一定会有具体的行动。

　　科技日报：目前高清机顶盒标准不一以及定价偏高问题，极大地损伤了消费者购买机顶盒的积极性。为什么会存在标准不一的问题？2010年这些问题能得到改观吗？

　　陈寿送：横向上，一个机顶盒在不同地区不能用；纵向上，在不同的时期需要更换机顶盒。这其实是由于运营商不同造成的，是体制遗留下来的问题。最初这一块只有电视台在做，根本没有运营商这个概念。后来，随着“台网分离”政策的出台，才把网络运营独立出来。“台网分离”政策在实施时，就是根据电视台四级分离的标准剥离网络运营商。所以，电视台有四级，网络运营商也有四级。

　　现在一些公司正在研究建立的终端软件平台，将有利于改善机顶盒区域化特征严重的现状。正是因为每个区域有好几个机顶盒，每个升级的标准都不一样，才使得机顶盒厂商不能做特别大的批量生产，导致成本偏高。我还是那句话，要从根本上解决问题，2010年要做的很重要的事就是跨区域的整合工作：将运营主体整合，只有主体整合了，才能制定统一的标准；标准统一了，厂商的成本才能降低，机顶盒价格才能下来，百姓才能乐意购买。

　　科技日报：现在市场上除了高清电视机之外，还有了高清一体机，有人说，高清一体机可以取代“高清电视机+高清机顶盒”的模式，将会成为未来市场上的主导力量。对于这个问题您是怎么看的？

　　黄河：如果是用高清一体机单纯接受地面数字信号的话，是可以不购买机顶盒的。因为高清一体机实际相当于在高清电视里植入卡槽，用户只需从网络公司那里办一张用户卡，就足以代替机顶盒的功能了。但是，如果想收看有线数字电视节目，就仍需购买机顶盒。另外，若想实现交互业务，更是必须要购买机顶盒。况且，目前各大厂商的一体机还大多定位于高端，多为40英寸以上产品，售价在万元左右，高出普通高清电视产品2000 元以上，因此高清一体机的用户保有量不大。我个人并不看好高清一体机，我认为高清一体机较普通的高清电视机没有特别明显的优势。

　　科技日报：现在电视的“交互业务”颇受关注，这是否预示着我们正从“看电视”的传统时代向“用电视”的新纪元迈进呢？我国在2010年高清交互电视的发展趋势如何？

　　黄河：没错。发展交互业务，从“看电视”到“用电视”的确是未来的一种趋势。广电总局要做下一代广播网，就是要对单向的网络进行双向改造，为做互动电视铺路。互动业务可以使用户享受到诸如电视时移、回看、视频点播、电视商务、电视游戏等业务，这固然是一种很理想的状态，但是这里面的困难却是很多的。首先做互动业务需要获得牌照，但这个问题不大，找有牌照的合作就好，没牌照的自己“实验”也行。关键还是缺乏利益驱动力，单向网改造成双向网投入成本高而收益状况无法预知的问题，这和上面说到的节目制作问题差不多。如果这个问题解决不好，“理想”也只能是空想。

　　一般的网络运营商很难独立完成这样一个大的工程。比较可行的一个出路就是当地有线网络与当地或当地以外的一些机构一起合作。但是，这里牵扯很多历史因素和利益主体，平衡各方利益是关键。

　　科技日报：您认为高清电视在2010年的发展状况能有所好转吗？有什么途径能够解决高清电视出现的种种问题吗？

[FS:Page]

　　黄河：我认为，这些问题在2010年不会有什么明显好转。这些问题是长期存在的，解决它们需要一个长期的过程。国家政策出台了，也不可能收到立竿见影的效果。比方调动各地积极性，不是广电一句话就能做到的，需要让地方看到利益。平衡利益是以后需要不断调整的核心问题。当然，用户需求的增长及其对高清电视认识的提高也是今后长期需要去做的一个工作，宣传教育十分必要。

　　陈寿送：高清电视的发展存在很多体制化带来的瓶颈，比如各地的分散化运营，使得数字化整改举步维艰。广电现在要做的就是一个跨区域的整合，2009年已经在这方面有所行动了，我想2010年这个问题仍是重中之重。

　　科技日报：目前已有20多个国家开播了高清电视节目，欧美等国家已制定了相应的技术政策、节目政策和财税政策，明确了关闭模拟电视的时间表。您觉得国外在推广高清电视方面的经验是值得借鉴的吗？

　　黄河：事实上，我国从一开始就借鉴了很多国外关于高清电视的经验。比如设定关闭模拟电视的时间表；通过重大赛事如奥运会来推广高清电视；电视媒体、网络运营商、高清电视机制造商联合推广等等，都是借鉴了国外的经验。

　　但是中国高清电视的发展有自己的模式、自己的特色。像用户需求不旺的问题，不是说一个政令的推动就能改变的，这些都需要一个很长的市场培育期。在这个问题上，我觉得可以一定程度上向国外借鉴，但也应创新自己的模式，比如以免费的开路高清频道造势，继而渐次发展高品质的专业付费高清电视。

　　陈寿送：中国广电有很大的中国特色，当前的主要工作还是解决体制方面的一些问题。国外的一些运营方面的经验是值得借鉴的，但从短期来看，我们还是先解决体制方面的问题，再去考虑运营等更为长远的问题。

　　(实习生佟郡采访)

　　■七嘴八舌

　　目前我国发展高清电视的条件和时机已经成熟。中国广播影视数字化正从有线电视单一领域向台内、地面、卫星、电影等多个领域展开，已从局部地区试点转向全国范围推进。前期有线电视转换的投入已超过500亿元，后期地面数字电视、卫星数字电视和剩余的有线电视转换需要增加的投入还需要至少1000亿元。

　　——广电总局张海涛副部长

　　前期开播的这几套高清节目，使消费者感受到了高清革命性的变化，是开创性的，其后会带动各个省和一些有能力的电视台逐步提供高清节目，这会拉动内容、设备的升级换代以及传输网络的升级改造等整个产业链的提升。经过两三年的时间，高清的发展会更快，而当内容极大丰富之后，百姓的需求大量释放，产品的价格自然就会降下来。

　　——广电总局广播科学研究院院长马炬

　　电视台对高清节目的态度越来越积极，今后将有越来越多的高清频道出现，很多一线的节目制作人员，他们现在讨论的主要话题已不是要不要用高清制作，而是如何使用高清设备来制作艺术性高的作品了。

　　——中央电视台总编室高清频道编辑部主任刘连喜

　　电视台高标清同播，主要涉及技术和节目两个方面的工作。其中，设备改造是一项很庞大的工程，摄录、制作、传输等整个链条都需要进行设备和技术的更换。

　　——北京电视台副总编辑朱江

　　目前沈阳人对高清电视节目的兴趣明显不高。现在高清机顶盒只卖出100个左右。机顶盒的售价较高是其中一个原因。但主要原因是目前没有高清机顶盒的标准。以前用的那款已经被新款取代了，而现在正使用的这种机顶盒未来是否也会被取代令用户们担心。

　　——沈阳传媒网络有限公司相关负责人

　　北京的歌华有线现已与TCL、LG、长虹、创维、海尔、海信等厂商展开合作，进行数字电视高清一体机的推广，购买这类电视机的用户，只要再配备一个用户卡，无需机顶盒便可收看到高清数字电视。

　　——北京歌华有线电视网络股份有限公司副总经理罗小布

　　通过高清频道看60周年阅兵盛典，超清晰的画面效果，真是一种震撼。特别是我期待已久的导弹方阵，连弹头都清清楚楚。

　　——北京市民刘先生

　　能播高清电视节目的频道也能播标清节目，真正的高清节目其实还是没多少，我觉得就目前的形势来看买台高清电视，还是不太划算。但是这毕竟是一种趋势，可能以后电视节目越来越多了，高清频道有更吸引人的节目，到那时候有可能购买。

　　——北京市民吴先生

　　之前对数字电视高清机顶盒不是很关注，结果在高清电视的基础上买了播放器，又配了电脑，还有音响，整个架子上堆得满满当当的。在商场里千挑万选买定的高清电视机，到家真正看电视时，画面和声效比在商场里看的差很多。一装上这个高清互动机顶盒，才算是收看到了真正的高清电视。现在我明白了，这就像彩色电视机接收黑白电视信号，所显示的图像仍然是黑白。所以，配备了高清电视机不等于就能看到高清数字节目，还需要配备一台高清互动机顶盒，有高清电视信号，才算实现真正高清的收视体验。

　　——深圳市民张先生

　　我因为国庆前刚好搬家到另外一个社区，由于新社区与原来的有线电视网不同，结果原来购买的高清机顶盒不能使用，同样没有看到“高清版”国庆阅兵式。我看得不是高清，是无奈！

　　——北京市民王女士