2010年 网络视频能否迎来盒子时代

曾经败走麦城的盒子

“盒子”，在互联网里，不是个陌生的词。

05年当盛大野心勃勃收购新浪、浩方、边锋等一系列产品和网站的时候，究其原因，除了有资本扩张的需求，更多是在往陈天桥设计的盒子里添内容。当时盛大盒子里的内容，现在看来显得有些七零八碎，但从新闻到影视游戏内容俱全，陈天桥也算是煞费苦心。

盛大盒子最终败走麦城。原因有很多：

缺乏和政府的沟通，缺少IPTV牌照无疑最为致命；不过，05年互联网的版权环境还比较糟糕，大家已经习惯了吃免费的午餐，对陈天桥每个月几十元的付费方案不太感冒。另外，宽带用户太少、网速较慢，网络条件无法和现在相比，还有一点，当时大屏幕液晶电视还很昂贵，想在客厅里玩盒子，当时的网络和硬件条件都不够成熟。

09年电视产业呼唤盒子归来

09年的互联网大为改观，无论是视频分享还是网络电视用户量都形成了规模，用户直逼门户，视频不但数量多，还有不少非常清晰。土豆网等分享网站每个点播视频都相当于传统意义上的一个电视台，高清频道中不乏高清视频，这类视频在互联网上数以亿计；

而PPS、UUSEE等网络电视借助P2P技术，实现在线播放DVD级的高清电视已经完全没有问题；至于高清蓝光视频，完全可以用BT或者硬盘拷贝的方式实现。而盒子概念被更多人引用。暴风影音的暴风盒子，孙彤宇的盒子世界，很多网络电视企业和电视机厂商甚至开发出“高清盒子”。

IPTV盒子的条件的确已经成熟

现在，大部分显示器和高清电视都已经能够支持蓝光格式，可我们的高清电视台却仅有10个，他们自10月上线至今不足两个月。这十个频道的数据量相当于250个的传统电视台，但节目量只有普通有线电视的1/6。人们发现，花上万元买的高清电视，内容并不比普通电视好哪儿去。我们的高清电视太缺内容、

09年国家大手笔投资了很多项目，其中也包括电视行业，TCL液晶面板流水线的投资，最近一笔据说达到245亿，这比中国互联网视频行业获得的投资总和多处好几倍。液晶面板巨额的投资会拉动一个庞大的配套产业，从而达到拉动经济的效果。但如果有终端缺少内容，就不足以刺激人们消费，而这个行业也将难引爆。

所以，我们的高清电视终端应该插到一个富产内容的地方——互联网，IP该和TV结合了，IPTV这个很早就被提出并搁置多年技术也被推到前台了。

最近国家电视台刚一上马，人们就联想到IPTV；而盛大收购酷六，央视与暴风影音的洽谈，这些曾染指“盒子”概念的企业最近如此活跃，也不由让人们对IPTV解冻充满期待。

盒子时代的互联网将陷入四重监管的尴尬

IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

把互联网接入电视，这是个庞大而艰巨的工程。以往电视终端接收的都是专业新闻工作者审核过的内容，可谓精挑细选；而一旦互联网接入电视，网络上海量内容的审核就是个问题；和互联网3亿多用户相比，彩电用户早已超过4.6亿，二者尽管有交叉用户，但IPTV的潜在用户相当庞大。用户和内容的融合绝非一蹴而就。

3G发放牌照刺激电信行业3G的投入和发展，虽然用户增长不太明显，但运营商的积极性的确已经被调动起来。IPTV牌照是否也能像3G牌照一样，先发放给四大电视台试运营，也是电视产业的一剂强心针。

照此分析，最近对于中小网站的治理、对于网络域名的准入似乎都应该和IPTV多多少少扯上点关系。因为，一旦接入电视，互联网就不仅仅是工信部的互联网了，广电总局可以插手对互联网的管理。而这种情形让我想起，半年前网易代理的魔兽世界，在版署和文化部的共同监管之下尴尬的境地。

那么，网络游戏处境则将更为尴尬，因为，只要在电视上能玩任何一款网络游戏，广电总局就能介入对网络游戏的监管，至于基于网页技术的网页游戏，更不在话下。那时，网络游戏将面临文化、版署、工信部和广电总局的四重监管。

IPTV推进可能遇到的问题

跟广电、版署和工信部抢互联网的监管权，这是IPTV必须直面的问题，互联网信号走电视渠道，少不广电的监管，而监管的效果，大家只要看看网易和魔兽世界，也就能猜个八九不离十。

第二个问题是支付问题。在过去几年，广电部门一直在推广自己的有线点播系统，但使用的大多是包月制，很少能像互联网那样进行微支付。而互联网视频网站众多，只有按点击支付才能解决收费问题。

第三个是技术支持。把互联网接入电视，中间如果不从广电系统过一下，根本没法进行控制，收费更无从谈起，IPTV相当于搬石头砸自己的脚，广电把电视用户拱手让给工信部。所以，广电似乎只有架设自己的服务器乃至域名系统，才能改变这一切。而这对广电来说，实在是个庞大的技术活。

&[FS:Page]nbsp; 所以，跟陈天桥盛大盒子的野心相比，广电目前应该是只对视频感兴趣，而IPTV里最具可行性的，也只有视频了。

网络电视网站 公告里秘密

最近某网络电视网站首页上有一则公告称：某些电视机厂商宣扬其产品可以看该网站的网络电视节目，网站谴责此类行为云云。笔者从中发现，这则不起眼的消息里蕴含很多信息：

第一是：这说明笔者上文的电视看互联网视频已经能够轻松实现，很多电视机厂商内置的硬件模块支持网络高清电视，相当于把盒子内置到电视机里。

第二是：广电对此颇为尴尬。电视机是电视台的终端，广电的终端播上互联网视频的信号，那广电信号谁来播？传统的电视节目谁来看？电视机不放电视节目却放网络节目，广电何其尴尬？

而广电部门又不能拿电视机企业说事儿。一家TCL一条流水线就250多个亿，整个电视产业又是个什么概念？未来能解决多少就业，拉动多少配套企业？带动多少GDP？CCTV担不起这个责任。可广电被自己的终端边缘化，却又无可奈何，这得多尴尬？

第三 网络电视企业也很尴尬。网络电视网站虽然叫网络电视，可人家没有越雷池一步，播的是正版视频，和各大电视台都有合作，版权上挑不出毛病。电视机兼容网络电视，那是技术发展所致，不是网站的错误。

这么个公告不放不行，必须得和电视机企业划清界限；可是放上去，又感觉像是不打自招，这不告诉别人，电视机可以看网络电视么？

其实，电视机生产企业也着急，高清电视生产出来，兼容网络视频的技术也研发出来，结果却是“非PC终端不得接入”。

域名的问题

其实，互联网视频接入电视并非无药可解。

互联网域名里，TV域名就是为网络电视专门设计的，国内也已经有多家网站拥有了.tv域名。广电要做的只有一件事儿——全面接管.tv域名，对.tv网站全面监管。这里有个问题——域名的管理权是在工信部的互联网协会手里。

最近广电和工信部貌似有点小摩擦，也和域名扯上关系：个人域名由于被色情网站利用，屡屡被央视曝光，域名系统正在接受整治和清理。很多人相信，未来域名极有可能需要实名注册。

笔者个人猜测，最近发生的互联网以及域名事件，和网络电视、IPTV还有电视机企业有密切关系。IPTV怎么接？谁来管？广电和工信部两不相让，也许正是中小网站尴尬处境的重要原因。

而国家电视台最近上线的目的，其目的也是尽快内置到TCL等电视机里，而不是坐等电视节目被电视机和互联网更进一步边缘化。

笔者建议：

随便写几条建议，仅供参考：

1 互联网技术高速发展，明智的企业懂得去利用它而非阻挡它；

2 IPTV的牌照应尽早发放，哪怕用这个牌照换取在网络视频网站里的股份；

3 电视机生产企业、工信部以及广电部门应该坐下来商量多家均能接受的方案；

4 工信部应该对广电部门开放.tv域名的管理权；广电部门对互联网应仅限于网络电视管理；

5 广电和工信部应该鼓励有条件有实力的企业，如盛大、腾讯、PPS以及电视机生产企业参与到 IPTV解决方案中，尽早让能看网络视频的电视机领到身份证。

6 希望视频行业的多方参与者，工信部、广电、互联网企业和电视机生产企业和谐相处，早日找到IPTV的万全之策