编者按：开放，被搜狐IT编辑部定为今年互联网年度盘点关键词。我们对包括电子商务、搜索引擎、网络游戏、视频网站、社交网络和社交游戏开发等七大主流细分领域进行了总结与盘点，并独家邀请十余位中国知名互联网公司CEO进行2010年预测。
激动网总裁张鹤
文/激动网总裁张鹤
2009年对于视频网站来说是革命的一年。既有各视频网站纷纷转型，或定位于视频门户，或定位于网络电视台，或定位于娱乐门户；也有传统电视媒体纷纷进军网络视频，推出网络电视台。2009年视频行业最热的2个字可以说是“版权”，随着2009年反盗版风暴阶段性的展开，视频行业“正版化”贯穿2009年始终，版权内容越来越被视频网站所重视，版权内容的价格也一路飙升，这直接撬动了行业的整体格局，一些竞争力较弱、赢利能力较差的视频网站直接出局。可以说，随着版权环境的改善，各视频网站拥有的版权内容的数量、质量也将决定今后的视频行业市场格局。受搜狐IT邀请盘点2009年，我认为视频行业有以下几点值得关注：
视频行业版权环境的改善需要产业链的合力
从年初激动网发起反盗版联盟，到下半年搜狐、激动网等共同牵头成立反盗版联盟，联盟的成立得到了政府、行业协会、制片方、版权方、广告协会、广告主及法律界等多方的支持，开放的氛围让联盟能够从产业链的各个环节得到助力，推动国内视频行业版权环境的整体改善。相信随着联盟工作的越来越深入，视频行业的版权环境将会得到更多的支持。
互联网全面视频化及传统媒体数字化
传统媒体数字化趋势越来越明显，美国新闻集团旗下平面媒体除少数高端媒体外，已经全面数字化；美国三大电视网联手推出的视频网站Hulu在09年大获成功。2009年上半年，广电总局宣布有央视主导的国家网络电视台进入市场调研及开发阶段，近期湖南卫视宣布“芒果TV”正式上线，加上12月份江苏卫视上线的网络电视台，这些都在宣示传统媒体的全面数字化正在到来。作为数字化新媒体的主要推动力，互联网也在进行着自己的升级，国内各主要综合门户开始纷纷推出视频频道，这些都在说明，互联网也在进行着全面的视频化。
开放的多渠道分发推动视频行业价值的充分挖掘
传统的内容分发受制于分发渠道及内容载体的限制，覆盖面和传播度相对有限，仅以今年热播的电视剧《我的兄弟叫顺溜》为例，央视首播的单集收视率最高为12.1058%，已经打破了收视率记录；而在同步首播该剧的视频网站激动网上，首轮点播量已经超过了3000万，而在对该剧进行了数字化内容的多渠道分发以后，累计点播量已经接近2亿，覆盖面及传播度得到了有效的深度挖掘。此外，在互联网内不同企业间进行开放式的合作，也更加有利于视频内容覆盖面及传播度的有效提升，
09年，激动网成为淘宝网首家视频内容供应方，在淘宝网商品类目中加入激动网版权视频内容，同时，淘宝网SNS“淘江湖”官方组件“淘视频”也加入激动网视频内容的点播。此外，激动网通过与国内最大的SNS平台人人网合作官方组件“电影”；与百度合作，在百度视频搜索提供激动网“独播剧场”；与联想合作，在随机的ideaLife平台中预置激动网视频内容点播等等。
由于覆盖面及传播度的有效提升，内容的价值被充分的挖掘出来，无论是免费+广告的模式还是用户付费的模式，都会使内容制作方获得更高的收益，同时也带动更多的关联系企业从中获取收入，在提升了内容制作方的积极性的同时，深化延展了产业链，从而使视频产业能够产生更多的价值。
视频网站的媒体属性进一步增强
2009年，各视频网站纷纷推出视频资讯频道，百度新闻中新增了“视频”频道，在国内各种会展、活动中，也频频出现视频网站的身影，这些迹象都在表明，随着08年奥运会视频网站在赛事点播中大放异彩，视频行业的媒体属性正在进一步增强。诺基亚与江苏卫视联手举办的2009跨年演唱会将由视频网站同步直播，这些都说明媒体价值正在被认可，也同时意味这对于品牌广告主来说，视频网站的营销价值开始初步显现。
2009年是视频行业革命的一年，“正版化”贯穿始终，困难和希望并存，站在09年年底，更多让人看到未来的希望。2010年对于视频网站来说将非常关键，走过了金融危机余波影响下举步维艰的2009年，对于各行各业来说，“复苏”将是本年度的主题。对于激动网来说，由于版权环境的改善，市场竞争态势从乱序的过度分享化、分享娱乐化向差异化竞争转换，一直坚持正版，以开放式合作为基础，多渠道分发、多种收入构成的商业模式在2009年发展速度很快，在行业排名迅速提升的同时，实现了月度的收支平衡。而从行业上来看，经历了2009年转型的变革，各视频网站也纷纷定位了适合于自身的商业模式，如何在2010年实现赢利，将成为一个重要的课题摆在各视频网站的面前。
2010年视频行业在延续2009年的变革，进一步细分市场的同时，也会产生一些变化，视频与SNS结合、视频与电子商务结合等等视频应用融入其他互联网应用将是大势所趋。2010年视频网站将会进一步强调视频网站的媒体价值，并针对视频营销展开一系列的创新，视频行业的整体大格局，将在2010年初步确立下来，得益于内容全面数字化，互联网、移动互联网、有线数字电视网的三网融合正在逐步成为现实，手机屏、电视屏、电脑屏的内容及服务开始出现案例呈现，内容以数字化的形式得以在更多的平台进行分发，版权视频内容在3G业务、IPTV、VOD等业务领域的综合运营将成为视频企业跨界运营的关键，在很大程度上决定行业的最终格局。
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