手持电视机（CMMB）：为什么是他们在领跑？

“‘买大电视送小电视’、‘交三年资费送手持电视终端一部’”......随着各家终端企业促销手段的不断升级，手持电视机的生产大鳄们开始大规模“跑马圈地”。某知名市场分析师日前在接受媒体采访时表示。近日已有媒体报道称，手持电视已经从基础建设向全面发展迈进，是否真如众家所言，手持电视机开始全面市场扩张，记者近期走访了北京市的多家家电、数码产品卖场。

在国美电器卖场，笔者见到了“购买液晶电视同时还有好礼相赠。满3000元送价值149元亚都加湿器、满7000元送价值998元手持移动电视......”的广告，某品牌电视机的柜台前更是被购买的人群挤得水泄不通。购买者纷纷表示，这种买大送小的促销方式在家电卖场其实经常见到，并不能吸引他们的注意。但是因为这次卖家赠送的是手持电视机，可以随时随地收听收看广播电视节目，所以才会受到如此的青睐。

在这一手持电视机热中，记者发现了一个奇怪的现象，那就是品牌厂家身影和市场表现远远胜过了“山寨机”生产商。为什么是品牌机领跑市场呢？

据卖场的销售人员介绍，手持电视机是采用移动多媒体广播电视技术，利用广播电视网络进行传输，信号清晰流畅。目前全国已经有231个城市开通了手持电视信号，通过手持电视机可以收看到CCTV-1、CCTV-5、CCTV-新闻、睛彩电影、省一套、市一套的电视节目，还能够收听到包括中央人民广播电台、国际广播电台、省一套、市一套在内的4套广播节目，所有这些广播电视节目都可以免费享受手持电视运营商中广传播公司推出的“睛彩体验”活动。

记者还从三星公司了解到，从12月31日开始，该公司也将开展买LED电视送CM3的市场推广活动。三星公司方面表示，此举是缘于三星公司一直对中国范围内的手持电视（CMMB）业务比较看好，从2009年初以来投入人力物力研发了专门对中国市场的CM3手持电视机。此次以“手持电视，睛彩三星”为主题的全国范围内的市场促销活动，除了三星LED电视CM3礼盒赠送以外，还将在传统的IT、家电连锁、网店等社会渠道进行CM3礼盒的促销，全方位推广手持电视机。

对于各家终端企业的一系列市场促销活动，中广传播公司有关负责人在接受记者采访时表示，移动多媒体广播技术是由国家广电总局集合众多科研单位自主研发而成，并由国家广电总局指定中广传播公司进行该项技术的商业运营。其技术自问世以来，都是广开方便之门，只要有实力、有意向的公司与企业都可加入到手持电视机产业阵营中来。从北京奥运会手持电视机问世至今，中广传播公司一年多时间里都在进行基础建设，随着网路覆盖的完善、终端产品的丰富，将开始全面发力进行市场推广。预计在2010年，手持电视用户将达到1000万，到2012年，用户有望突破5000万。

“CMMB的基础设施已经基本完善，趁着部分终端生产厂商，特别是山寨厂家还在观望的时候，我们必须以速度来抢占市场”。一位知名终端企业的负责人如是说，“我们与山寨厂家拼的是品牌、速度和规模，价格上我们不占优势”。

“说白了，我们就想让品牌企业做宣传，我们后面跟上，因为我们这些所谓的山寨机成本低，产品价格便宜，所以我们也不敢做大规模广告投放。但我们企业小，船小调头快，启动的速度快。如果品牌厂商是用了半年的做准备，我们只要半个月就够了。一过元旦，我们的产品就会上市”。来自深圳的一家企业的经理回答了记者提出的为什么他们没有迅速介入市场的原因。

国家广电总局广科院的专家告诉记者，改革开放30年来，中国的电视机也走过了从几家看一台、一家几口看一台到一家拥有几台的发展历程，但是，即便如此还是没办法满足移动人群随时随地收听收看广播电视节目的需要。手持电视机的出现，恰恰填补了这项空白。也正是基于对于手持电视机产业未来的看好，众多传统电视机生产厂开始转产生产手持电视机，海信、三星、康佳等国内外知名品牌的加入就是最好的例证。此次手持电视机的大规模促销活动正是厂商对手持电视机产业的支持的表现。

无论是中广传播公司，还是终端生产企业，各方看好的是手持电视机未来的产业发展。但是，无论怎样的促销，最终还是要消费者买单才行，毕竟他们的选择才是决定一件商品生存与发展的关键所在。