同一条计策很难用上两次。通过在可以运行软件的iPod音乐播放器上添加iTunes商店，苹果(Apple)从各大唱片公司的鼻子底下偷走了一块音乐市场。然而，视频行业已经得到了预警，并预先进行了准备。包括在线视频网站Hulu在内的多项实验以及各种视频点播服务尝试都在进行当中，这一次苹果将无法悄悄抢得一个逐渐衰退行业的先机。
对苹果而言，就Apple TV接入与各大广播公司进行谈判，似乎是在为明年推出一种介于电话与笔记本电脑之间的平板设备做准备。提供月度Apple TV订购服务能够刺激需求增长，而且是苹果现有下载服务的自然演化。
与此同时，对于哥伦比亚广播公司(CBS)这样的全国性免费电视播映商而言，与苹果的合作可能是转播费争夺战中更广泛谈判策略的一部分。如今有90%的家庭从有线电视或卫星电视供应商那里接收电视节目，苹果对每位用户征收的高费用有助于支持广播公司的论点，即他们理应从其它分销商那里获得更高回报。
网络电视的风险在于会削减广告收入，因为在线观众只能容忍少量广告，而订购或下载行为还可能将广告全部删除。不过在线视频的时代还离我们很远：据伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)称，美国人平均每天收看视频的时间只有两分钟，而收看电视的时间为6小时。如果网络电视真的开始大行其道，有线电视公司甚至可能出人意料地成为赢家。的确，他们会成为“无声管道”（dumb pipes，即只能提供接入服务和带宽，而没有附加内容的服务模式——译者注)。但美国大多数地区只有两家宽带供应商可供选择，而有线电视网络的基础设施要优于电信运营商。他们能够留住自己的客户，但同时看到用于机顶盒的资本支出减半。那将是一条不错的计策。
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进军网络电视消息人士透露，苹果的这一新服务将以月租费的方式为用户提供美国各大电视台的部分电视节目。消息人士还表示，苹果正在加紧签署授权协议，并希望能够在2010年推出该服务。但目前还不清楚苹果是否已经与某些电视台签署了协议。苹果、CBS和迪士尼的发言人均拒绝对此置评。如果苹果与足够多的电视台签订了协议，而且这一模式行之有效，便有可能最终改变电视行业的现状，当然这一点并不容易做到。该服务有可能会对有线电视、卫星电视和电信运营商为用户提供的传统频道套餐服务产生威胁，包括Comcast和DirectTV在内的诸多企业目前都在提供这类套餐。Comcast拒绝对此置评。DirectTV发言人说：“在没有
Canvas项目组是今年2月正式向BBC信托基金会提交公共价值与市场评估报告的。一旦项目得以实施，电视观众将能够通过电视登录互联网、观看电视节目、购物、下载音乐等。BBC表示，这也是未来电视发展的方向。据英国《每日电讯报》和《每日邮报》报道，按照BBC的预想，这个新一代数字电视服务方式的最大优势，是不仅能把传统的电视节目播出和网络的互动性整合起来，还能把各种收看方式也整合在一起。对于参与各方来说，在扩大观众面、增加盈利模式、扩大需求量等方面都能得到好处。该项目一旦成功，将使BBC成为新一代互联网和电视技术的先锋。电视观众需要掏200英镑购买专用的电视机顶盒，利用该机顶盒，用户只需要触摸一个按钮
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