2498万美元，这是中央电视台迄今为止“出手最重”的一次赛事转播权投资。由于世界杯蕴含的无限商机，世界杯电视转播权天价的销售价格央视不得不咬牙接受。
但业内人士分析指出，央视能获得转播权，很大程度上得益于央视在国内的行政垄断地位。
100亿人次观看世界杯，蕴涵在其中的是无限商机，也正因为如此，电视媒体对世界杯电视转播权竞相追逐，世界杯成为了中国媒体的一场盛宴。1998年法国世界杯央视赚取了不到1亿元的广告费，2002年韩日世界杯让中央电视台狂赚4.5亿元的广告收入。从那一刻开始，“世界杯经济”开始在中国逐渐升温。据悉截止到目前，中央电视台针对本届世界杯赛事至少已经卖出3亿元的广告时段。
转播权谈判一波三折
2002年3月，中央电视台以2498万美元的价格从德国基尔希集团手中一举买下了2002年和2006年两届世界杯足球赛的电视转播权。这是央视迄今为止“出手最重”的一次赛事转播权投资。尽管如此，转播权“花落”央视并非一帆风顺。
2001年年底以前，亚洲区世界杯电视转播权一直由亚洲广播联盟拥有，中国内地以往的转播权事宜由中央电视台向亚广联协商购买。业界消息表明，“购买价格不是很高”。那段时期，中央电视台和亚广联结成牢固战略联盟，其它国内国际机构则无法置喙。
然而事情却在2002年发生了变化。国际足联逐渐走上商业化道路，结果使2002年和2006年两届世界杯全球电视转播权出人意料地被德国私营机构基尔希媒体集团买走。就这样，亚广联失去了这项亚洲特权，导致亚洲转播市场出现了转播权真空。在这一年，中央电视台失去了像以往一样一拖再拖，直至低价获得转播权的良好机会。同样在这一年，央视遇到了与它一起争夺亚洲区世界杯电视转播权的竞争对手，其中包括中国香港卫视和新加坡ISPN体育频道。
在1998年世界杯上，央视曾以200万美元的低价买断世界杯转播权，这次德国基尔希集团高昂的要价，央视一时难以接受。奥林匹克传播有限公司首席运营官马国力曾说，中央电视台是不能失去世界杯的。最后，德国做出让步，双方以原有价格的2/3成交。
从开始谈判到最终签署成交合同，央视前后经历了4年零8个月的时间。先是和国际足联的合作伙伴ISMM-IS L公司谈，后来又和德国基尔希(Kirch)集团下属的Prisma公司谈。基尔希媒体集团对本次世界杯转播权要价1 200万美元，而一开始，中央电视台能接受的上限可能只有600万美元。因此，双方的主要分歧源于价格。
德国基尔希公司成为国际足联的合作伙伴后，央视取得转播权较以前更加困难。因此，最终成交的2498万美元的价格，仍然是央视为世界杯转播权付出的最大投资。一位央视体育负责人指出：这一切都源于ISL的破产。国际足联长期以来依托ISL销售比赛转播权，随着它的突然破产，基尔希才以其惊人的报价(25亿英镑)掠走这一权利。
地方电视台很受伤
前几届的世界杯足球赛转播中，也是由央视出面独家买断版权，随后会在国内进行二次销售，从而使地方台能够转播赛事并播放自己的广告。但2002年世界杯的转播权拿到手后，央视一反常态，独买独放，不给地方台任何机会。今年的世界杯开赛在即，央视发表了关于世界杯转播权的声明，称独家拥有第十八届世界杯中国大陆地区之转播权，对侵犯中央电视台权益的行为，中央电视台将依法追究侵权者的法律责任。
2000年1月国家广电总局发布了《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》，规定“在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台不得直接购买。”这样，地方台在重大体育赛事面前更无竞争的权利。 “随着有限的电视资源逐渐被中央台所购买和垄断，各个地方电视台的日子已经越来越难过了。”北京电视台体育中心副主任邱大卫曾经表示。
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