“当红花旦”互联网电视的起伏人生

编者按：

在三网融合和4C融合主旋律的倡导下，互联网电视作为数字电视和IPTV的“后起之秀”，却以势如破竹的姿势迅速的占领了彩电行业的市场，一跃成为时下当红“花旦”。可是“人怕出名，猪怕壮”，互联网电视在饱受热捧之后，广电总局的一纸政令将其打入“冷宫”，而BT网站遭受整治的消息，又让互联电视迎来了第二次的春天。

互联网电视的峥嵘岁月

所谓互联网电视，是一种利用有线宽带网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的电视终端。其功能除了基本的搜索下载视频节目外，还有不少的小游戏和其他应用功能。因而互联网电视的最大卖点不在于其电视功能，而是丰富的基于互联网应用的功能。

1、用户一呼百应

同时互联网电视以其便捷性、可控性、智能性和共享性，迎合了现代人的需求，成为彩电行业不可阻挡的发展趋势。中国电子视像协会秘书长白为民曾指出，互联网电视是三网融合以及4C的融合的必然产物，是符合彩电厂商产品升级的必然趋势。

据腾讯科技对互联网电视的一项调查显示，61%的用户渴望电视能接入互联网；50%的用户不想在电脑上看电影，比较喜欢在电视上看电影。据记者了解，到2011年，将有1亿的电视用户可以在电视上观看互联网视频。此外根据奥维咨询（AVC）对1200个城市家庭的入户调查表明，消费者对电视加载网络功能的受欢迎程度达到84%。这一调查数据表明，互联网电视其良好的用户热忱度如多诺米骨牌效应般迅速的占领了整个市场，成为炙手可热的产品。

2、厂商倾心打造

凭借这一绝好的市场效应，国内外各个彩电厂家兼以“迅雷不及掩耳之势”纷纷推出了互联网电视的整合营销战略。

早在今年3月份，TCL推出MiTV互联网电视，用户可以在互联网上高速下载“高清大片”等影音视频，并且支持“边看电视边下载”、“待机下载”，甚至于还号称有屏蔽技术，可以完全实现绿色健康下载。

同月，海信则推出以“全程高清+网络互联”为特色的蓝媒V88系列平板电视。并与新浪合作，让用户可以直接通过电视机，联上互联网上的新浪网，获取新闻、股票、天气等相关信息。

四川长虹的战略除了巩固现有的下游电视机硬件销售市场外，还布局了产业链上游的内容源，斥资1.5亿元，联合腾讯、新浪等合作伙伴打造“乐教”平台，用户只需购买其专门的互联网电视即可免费从该网站下载包括娱乐、影视、教育、生活百科、健康等方面的节目内容。

而外国厂商三星公司以推出的“LED电视”采用超薄+网络为卖点去抢占用户的眼球，据悉用户可以在大屏幕电视上实时查询新闻、股票和天气等网络资讯，用户还可设置迷你浏览器，一边欣赏电视节目，一边查看实时更新的滚动在屏幕下方的股市信息等互联网信息。

创维则直接移植ipod的商业模式，投入资金为酷开电视打造了丰富的内容资源平台，其中主要包括建立酷开高清视频娱乐网站免费向酷开用户开放，同时创维也在各大中心城市建立电影加油站供用户免费拷贝电影。

在9月份上海联通也正式推出了以宽带捆绑终端的方式向市场推出液晶电视一体机产品。对于该产品的促销方案，目前主要有2M和4M两种方式，包年不限流量价格分别为5770元和6580元，若要分开安装，以4M不限量为例，包年价格为2592元，初装费280元，数字电视一体机为4700元。据分析人士指出，如果上海联通试水成功，必将掀起互联网电视普及的浪潮，同时也不排除其他电信运营商也推出同类产品的可能。

3、前景姹紫嫣红

经过这些知名彩电厂商对互联网电视整合营销的狂轰滥炸，不但开启了互联网电视的新大门，同时也使互联网电视的销售业绩来了个“开门红”。据奥维咨询（AVC）的监测，2009年三季度，中国彩电市场广义的互联网电视（即不仅具有网络接口，还包含了一切具有流媒体播放和内容增值功能的彩电）这类高端产品的市场零售量比重已经超过20%，预计2010年互联网电视的增速将超过50%，销量比重将会达到整体液晶电视的35%以上，这意味着，2010年中国互联网液晶电视的市场规模将超过300亿元。

此外，更有来自全球范围的相关数据和预测，显示出互联网电视欣欣向荣的发展势头。据美国市场调查发现，在2008年底，互联网电视就凭借先天的海量、共享等优势取代了传统的有线及卫星电视等媒体，成为美国用户观看时间最长和选择最多的第一媒体。其他相关统计数据则预测，欧洲市场预计2011年用户数量将增加至7260万，互联网电视的年复合增长率达40%。而美市场调查机构iSuppli发布的最新一份调查报告显示，全球互联网电视市场到2013年将增长6倍，由2009年的1470万台增加到8760万台。

市场研究公司Forrester首席分析师詹姆斯·迈克奎维曾经在一篇题为《Connected TV年》的报告中称，“互联网电视时代来临，这是近20年来比CRT向平板转移还要大的一次变革，是一[FS:Page]场规模不大但意义深远的革命。”

互联网电视的“冷宫”之禁

1、晴天霹雳进“冷宫”

正当互联网电视旗开得胜，并卯足劲发展的时候，国家广电总局在今年8月下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，“通知”要求厂商若通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，应当按照《互联网视听节目服务管理规定》、《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》的有关规定，取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》。这无疑是给互联网电视的当头一棒，这场关于视听节目内容版权问题的战争也日渐成为了互联网电视发展的头号杀手锏。

2、版权纷争谋生存

据悉，目前国内彩电厂商的互联网电视机提供的内容服务主要来源有两个。一是自建的内容频道，购买正版片源供用户观看，二是与视频网站合作。对于这两种的内容创建都将会涉及内容的版权风险，因为正版片的价格昂贵，有些电视制造厂商为了投机取巧就就其网站上开放网友们电影、电视的上传功能，而对于那些版权不明的内容也采取不反对，不提倡的默认态度。而那些视频网站上上传的内容版权也都大同小异，甚至蒙蔽电视制造商，越权合作，提供一些有版权问题的节目内容。拘于此漏洞，国家广电总局立马出台“通知”进行漏洞修补。这一修补，就将互联网电视监禁在了“冷宫”当中，曾经火势凶猛的互联网电视转瞬成为了星星之火，喷嗤无力。

同时搜狐也曾携手激动网和优朋普乐等100多家企业和机构组建“中国网络视频反盗版联盟”，并宣布在未来一年之内陆续起诉多家侵权网站，至此，将网络视频的版权问题推向了风口浪尖。鉴于这版权的压力，彩电厂商在销售互联网电视时都避开了其下载功能，不敢再大肆宣扬，致使互联网电视一度消沉。面对此情此景，各大电视厂商也不坐以待毙了，共同联名上书广电望能得以解禁。包括力挺互联网电视的视像协会也向广电总局递交了建议书，但都未得到广电总局的回应，担忧之路依旧漫长。

互联网电视的第二次春天

1、BT网站遭修补，带来行业新空气

最近，凡是没有广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》的BT（详解注释）等互联网网站都将不可避免的遭受灭顶之灾。由于那些网站在网上公开、大量地侵权盗版传播影视剧等节目，节目中还包含有大量的色情低俗内容，严重损害了青少年的身心健康和影视节目著作权人的权益，为了整顿整个行业的无序市场，广电总局对那些网站都进行了处理、关闭，包括那些深受用户欢迎的BT网站。如国内著名影视站点BTChina（BT中国联盟）、西摩BT站、龙漫BT、影视帝国以及猪猪乐园等。

BT网站的被关噩运，却在一定程度上给让还未完全从版权阴霾中解脱出来的互联网电视带来了新的发作希望。

2、标准出台在即，春天已不遥远

在各大电视厂商和视像协会联名上书失败之后，视像协会又与中国数字家庭产业联盟、TCL、创维、长虹等国内主要彩电整机企业共起草了两项关于互联网电视的标准，该标准的立项项目编号分别为“SJCPZT0309”及“SJCPZT0310”，名称分别为《网络电视机应用技术要求》及《网络电视机用户认证管理系统技术要求》，完成年限均为2011年。据中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌近日透露，互联网电视行业标准目前已进入立项公示阶段，如果通过立项公示，该标准将提交工信部审批，“预计明年出台”。只要标准一出，版权内容日渐规范化，再加上BT网站的相继关闭，互联网电视的销售市场将会再一次迎来烂漫的春天。

河南国基律师事务所李凤华律师也认为，只要协调好彩电厂商和内容提供商之间的良性运作和互动，避免侵权，就将会为互联网电视这一全新行业形成新的商业模式。而此次国家对非法BT网站的重拳出击，互联网电视如能抓住此次契机，或将迎来发展的春天。

名词注释链接：

BT解释：

BT是一种互联网上流行的传输协议，全名叫“BitTorrent”，中文全称“比特流”。分享网站针对不同的影视作品发布一系列的“种子”文件，普通用户只要安装好免费的BT软件，在分享站上找到自己想要的“种子”就可以下载相应的影视作品了。

4C融合含义：4C指计算机（Computer)、通讯（Communication）、消费电子(Consumer Electronics)和内容(Content)，而4C融合目前没有一个权威的定义，只是因为它们之间有着千丝万缕的联系和相关性，彼此的发展互相作用和影响，无论从技术还是标准方面都是如此，而且越来越趋于统一、界限模糊，随着社会的发展，这种趋势还会更加明显。供应商也只有在把握市场、设计产品时更多的考虑它们之间的交融、易用等特性，产品才能更成功。